詳解谷歌廣告的四種關鍵詞匹配類型

谷歌廣告-廣泛匹配

介紹廣泛匹配

默認的關鍵字匹配類型，廣泛匹配為您提供了盡可能擴大受眾群體的機會。但是，您產生的流量并未得到優(yōu)化，因此需要花費很多精力進行轉換。

為什么呢？因為廣泛匹配類型的關鍵字使大量的在線搜索成為可能。互聯(lián)網上幾乎每個人都一次或多次使用廣泛匹配類型關鍵字來查找信息。

由于廣泛匹配關鍵字在搜索者中很常見，因此在SEO和AdWords廣告系列中使用這些關鍵字會帶來大量流量。

此外，當您在AdWords中使用廣泛匹配類型時，只要搜索者的查詢在您的SEO關鍵字詞組中包含一個單詞，無論單詞順序如何，Google都會展示您的廣告。

例如，如果您為關鍵字“ WordPress主題 ” 選擇廣泛匹配，則用戶在搜索“premium WordPress themes”，“ themes for WordPress”，“ WordPress templates”，“ WordPress themes ”，“website themes”和“free themes”等都會觸發(fā)。

您是否注意到廣泛匹配類型涵蓋了所有關鍵字變體，包括同義詞，復數(shù)形式，甚至拼寫錯誤？

廣泛匹配的缺點

請記住，只要用戶點擊您的廣告，您就需要向Google AdWords支付費用。由于廣泛匹配類型的特點，它為您帶來了許多點擊。但是，您必須留意這些費用，因為谷歌會快速地增加你的費用，因此，如果您要為從未轉化的流量付費。

請務必謹慎使用廣泛匹配類型，因為Google可能會將您的廣告和內容匹配到與沒有任何商業(yè)價值的關鍵詞。就如同上方的“免費主題”主題詞匯。

換句話說，如果大量廣泛匹配類型的隨機人登陸您的網站，則跳出率可能會很高，尤其是如果他們在您的網站上找不到所需的信息時。我們都知道較高的跳出率會影響您在Google上的質量得分，而較高的跳出率則意味著對您的排名而言，除了好東西之外。

廣泛匹配的優(yōu)點及使用策略

我認為，如果您的廣告系列包含很多長尾關鍵詞，請使用廣泛匹配類型，因為長尾關鍵詞可以幫助您縮小受眾范圍。

除此之外使用長尾策略的廣泛匹配類型廣告，當出現(xiàn)與搜索查詢的意圖不符時，您可以利用否定關鍵字來確保您的廣告不會出現(xiàn)在與您的業(yè)務無關的搜索結果中。

谷歌廣告-廣泛修飾符匹配

您可以使用廣泛匹配修飾符對廣泛匹配類型進行更多控制。

從實際意義上講，您只需將“ +”號附加到您的關鍵字上，Google只會在搜索查詢中包含所述關鍵字時才展示您的廣告。

例如，如果您為關鍵字“ WordPress主題”啟用了修改后的廣泛匹配類型，并將“ +”號附加到關鍵字“ WordPress”（即“ + WordPress”），則您的廣告將僅在包含以下內容的廣告中展示關鍵詞“ WordPress”。

“ +”號告訴Google，搜索查詢必須包含您指定的關鍵字。因此，如果將加號（+）附加到關鍵字“主題”，則僅當搜索查詢中包含“主題”一詞時，您的廣告才會出現(xiàn)在搜索結果中。

請記住，您可以將“ +”號附加到關鍵短語中的多個術語上。例如，“ + WordPress + themes”表示Google僅在搜索查詢中包含“ WordPress”和“ themes”字樣時才展示您的廣告。

修改后的廣泛匹配類型使您可以挖掘廣泛匹配關鍵字的巨大流量潛力，同時消除那些可能導致你轉化率偏低的詞匯。

廣泛修飾符匹配讓我們以更具限制性的詞組和完全匹配類型來吸引你的目標受眾。

谷歌廣告-詞組匹配

您是否需要更好地控制AdWords和SEO的效果？如果確實是肯定的，請使用短語匹配類型，將搜索查詢限制為與您的關鍵短語完全相同，即使該關鍵字前后有其他術語也是如此。

例如，如果您在AdWords中為短語“ WordPress主題”選擇短語匹配類型，則Google可以針對搜索查詢展示廣告，例如“ WordPress主題”，“高級WordPress主題”，“響應WordPress主題”和“免費WordPress主題”。2018。”

但是，您的廣告將不會在搜索查詢中展示，例如“高級WP主題”，“ WordPress響應主題”以及其他與“ WordPress主題”完全不匹配的相關查詢。

Google說：“ 詞組匹配比默認廣泛匹配更具針對性，但比完全匹配更靈活。”

谷歌廣告-完全匹配

完全匹配類型是所有匹配類型中限制性最強的一種，可讓您最大程度地控制誰能看到您的廣告。

在這里，您針對的是對您的產品最感興趣的人。換句話說，完全讓您僅在搜索者使用您在AdWords中出價的確切字詞或詞組時才展示廣告。

是的，您吸引的流量較少，但是點擊率（CTR）會令你驚訝。

如果您愿意，可以通過任何方式擴大使用完全匹配類型的PPC廣告系列。對于完全匹配類型，可以肯定地說，當搜索者的意圖與您的關鍵字完全匹配時，您的廣告就會展示。使用Google關鍵字規(guī)劃師（GKP）來確定您的完全匹配關鍵字的相關變體，并將其包含在AdWords和SEO廣告系列中。

總結

往往為了獲得最佳結果，Google建議使用匹配類型的組合。例如，您可以選擇廣泛匹配和完全匹配類型，以便在限制誰看到您的廣告的同時吸引廣泛的受眾。將關鍵字匹配類型牢牢的掌控在我們手中，但只有充分了解用戶的需求，才能進一步的優(yōu)化我們的谷歌廣告。