我是如何做到谷歌ROI大于10的（完結版）

首先截圖看下最近兩周的效果：

好的，今天這期應該是重中之重了---搜索廣告的創建指導。當然你也可以查看前面兩期的內容--我是如何做到谷歌ROI大于10的（中部分）

我是如何做到谷歌ROI大于10的（上部分）。

1.搜索廣告的創建指南

有的人可能在這里會疑問，為什么不去選擇其他的選項了，比如說產品和品牌鐘意度等，其實這里有點類似于FB的廣告界面，如果你有足夠的閑錢，你也可以根據官方的建議，一步步來，去投放流量、品牌認知等操作，但是記住，我們的最終目的都是為了促進轉化，也就是銷售。

很顯然去選擇搜索，像GDN---展示廣告，購物等這期就不多涉及了，以及智能廣告，基本上都是基于谷歌賬戶跑了一定時間段，有數據積累才去投放的。如果是去投消費品的類目，像服裝等，現在這個時候如果去投放品類詞，價格高得離譜，不是你所能承受的，大佬可以忽略我說的這句話。

這里有個注意的是，讓你放一個鏈接，可以是網站的主頁，也可以是類目系列，抑或是二級分類鏈接，這都是看你自己的選擇，但是如果是放網站主頁的話，我的建議是做個A/B Test，你敢打賭客戶來到你主頁的成交次數大于類目的嗎？你可以到時候創建兩個廣告組進行對比，一個是放的主頁鏈接，一個放的是類目系列的鏈接，比如說鞋子網站下的Boots網站鏈接。

初次投放，建議還是選擇觀察吧，才開始廣告就選擇受眾，過于精準，也不一定將廣告投放出去，展示次數過少，不利于轉化。等后期有一定的廣告數據了，可以按照受眾進行投放。

出價方式里，我們很顯然是在轉化次數以及轉化價值里去考慮，這里對于新開始投放的廣告，建議選擇轉化次數，因為你的廣告賬戶轉化數據也是需要慢慢積累的，其實跟FB的廣告有點類似，才開始FB賬戶是投放不了價值這個選項的，只有廣告賬戶達到一定量的數據，才可以選擇。

給你們看下谷歌的官方解釋，如果選擇轉化價值，同時勾選了設定廣告回報率：

• 若要使用“目標廣告支出回報率”出價，大多數廣告系列類型在過去 45 天內應至少獲得 20 次轉化。但搜索廣告系列例外，此類廣告系列在過去 30 天內應至少獲得 15 次轉化。為最大限度地提升效果，并向機器學習算法提供充足的數據來做出明智的出價決策，您在使用“目標廣告支出回報率”出價時應確保自己在過去 30 天內至少獲得了 50 次轉化。如果您的廣告系列至少在近幾天時間里持續獲得相近的轉化價值，對使用此策略也有好處。對于應用廣告系列，您需要每天至少獲得 10 次轉化（或在 30 天內獲得 300 次轉化）。

看到沒，如果你選擇轉化價值的出價方式，以及勾選了那個回報率設定，都是基于搜索廣告系列在某個特定時間段有一定的轉化數據，而不是一開始你去選擇這個。

對于附加信息，我的建議是能夠添加的，盡量去添加，比如說附加鏈接，可以放其他網站細分類的網站鏈接等。這樣做的目的是為了提高廣告的優化分數，以前叫做質量得分。

這里就涉及到上次提到的search console所下載的文件--我是如何做到谷歌ROI大于10的（上部分），記住我們是做的品牌詞搜索，所以盡量將跟品牌詞相關的詞放進去。

然后進行到下一步，這里我得截圖一個別人的廣告，操作對比：

不知道大家有木有發現，什么Official Shop 其實就是標題1，Limited Time...就是標題2，標題下面的一些描述其實就是對應的廣告內容描述了。

如果你要問我這些標題啊、內容描述啊怎么去寫，我的建議是看其他人所做的廣告，借鑒他們優秀的地方，然后加以修改。

Wait, 做完一個廣告就結束了？完全不是，不知道你有木有注意到這個：

是的，谷歌的建議是一個搜索廣告組里包含三條廣告，兩條文字廣告，一條自適應廣告（動態搜索廣告）。其實這也相當于是對比測試，因為可以看看哪種文案更加勝出。

文章中，多次提及與FB廣告類似這類詞語，有很多東西，都是有一定的關聯的，所以當你做FB廣告的時候，也可以依據谷歌投放的經驗去做一些嘗試。好了，說了也差不多了，篇幅太長，也會產生厭煩。如果有什么需要指正的或者需要了解的，直接文章留言！