本文將指導大家開啟Google Merchant Center以及如何使用它來創建Google購物廣告系列。 每個優質的Google購物廣告系列的背后都有一個結構良好的Google Merchant Center帳戶。 Google Merchant Center帳戶是將電子商務網站連接到Google AdWords的樞紐。你的庫存，產品類別，產品描述... Google購物將你的廣告展示在合適的人面前，而內容則直接從Google Merchant Center帳戶中提取。 實際上，管理你的Google Merchant Center帳戶與在AdWords中管理關鍵字和文字廣告一樣重要。 事不宜遲，我們開始吧！ 首先 Google Merchant Center，簡稱“GMC”，官方譯作“商家中心”，你可以在里面上傳產品名稱，SKU，尺寸，顏色，標題，表述，庫存或價格等等。 要向Google提供所有這些信息，就需要一個Google Merchant Center帳戶。 使用你的Merchant Center帳戶，你可以上傳購物Feed，其中包含有關出售的所有產品的信息（可用性，價格，顏色等）。這樣可以告訴Google你的產品目錄中有什么以及廣告中應包含哪些信息。 簡而言之，就是一個上傳產品數據的平臺，讓谷歌自動調用里面的內容去跑廣告。 要創建新的Google Merchant Center帳戶，首先確定要使用的電子郵件。 我建議使用與你的AdWords帳戶關聯的同一個Gmail郵箱帳戶。因為這樣可以用同個賬號隨時切換谷歌廣告后臺和商家中心后臺了——還有另一個好處，下面再講。 去到商家中心首頁，單擊注冊按鈕（中文是綠色的“申請”，英文版是藍色的Get Started）并連接你的Google帳戶。 根據指引，填好資料，就創建好了。 創建Merchant Center帳戶后，需要將其連接到你的AdWords帳戶。 通過單擊三個點導航到頁面右上角的下拉菜單。 從下拉菜單中選擇“帳戶關聯Account Linking”。 然后，系統會提示你如何鏈接到電子郵件的AdWords帳戶。 點擊LINK鏈接，或者這么說，綁定到對應的賬號： (如果要為Google Merchant Center使用單獨的和Adwords賬號不一樣的電子郵件地址，則只需單擊頁面底部的“鏈接帳戶”，然后輸入AdWords賬號ID。） 然后登錄到自己的谷歌廣告Adwords賬號： 在設置> 選擇Linked Account關聯賬號> 找到商家中心Merchant Center，點擊Detail詳情： 找到對應ID的請求后，點擊Approve通過，就能把Adwords和Merchant Center打通 如果你用的是兩個不同賬號，你才需要做這一步，要在Google Merchant Center上驗證你的網站。 如果上面那步完成了，請直接忽略這里。 通過導航到左列的“商家信息Business Information”選項，然后選擇“網站Website”，根據指引來完成操作： 在這里，你可以通過以下四種方法之一鏈接帳戶： 下載HTML代碼段并將其添加到<head>標記中 通過HTML文件進行驗證，上傳到網站。（Google聲稱這是最受歡迎的方法） 通過Google Analytics（分析）進行驗證 通過Google跟蹤代碼管理器GTM進行驗證 順便說一句，如果你是使用和Google AdWords相同的郵箱創建Merchant Center商家中心，則不必進行這個步驟的操作（所以我建議兩個帳戶都使用相同的電子郵件地址）。 接下來，在Merchant Center中設置“送貨Shipping和稅收Tax”設置。 對于稅收設置，請在左側導航菜單中單擊“稅收Tax”： 通常我們選擇第一個就可以了。 然后，點擊左側導航欄中的“送貨Shipping”，點擊藍色的“+”添加規則： 將需要提供的不同運輸方式的位置，重量和價格（隨便填寫就好）。 如果你提供免費送貨，確保選擇“固定費率”并輸入價格$ 0.00。 如果不這樣做，將不會在Google購物廣告中看到“免費送貨Free Shipping”的促銷文字。 內容根據自己情況填寫即可，這里就不把各種選項一一闡述了。 現在我們來到最重要的一步，創建產品Feed并連接到Google Merchant Center！ Feed就是記錄產品信息的表格。 在左側導航菜單中單擊“產品Products”，然后單擊“ Feeds”： 谷歌提供四種上傳方式，但我只推薦一種：就是谷歌表格Google Sheet： 里面有引導你應該填什么內容，綠色標記的欄目是必填，藍色是部分產品類目必填，而橙色不用填的（可以直接刪除對應行）： 簡單說下必填的項目： ID：可以自己定義，建議全是數字，為的是區別不同SKU； Title：產品標題，最重要的部分，必須把主關鍵詞加入進去，因為用戶在谷歌搜索時，谷歌就是靠標題的關鍵詞去決定是否展示廣告，比如： Description：產品描述，也需要嵌入關鍵詞，谷歌也會根據里面的關鍵詞去配搜索詞，進而判斷是否展示廣告： Condition：產品狀態，只能填三個中的一個：New（全新）、Refurbished（翻新的）、Used（二手）； Price：價格，需要在后面添加貨幣代碼，比如五十美金是填：50 USD； Availability：庫存，也只能填三個中的一個：Preorder（預售）、In Stock（有貨）、Out of Stock（沒貨）； Link：產品鏈接； Image Link：產品圖片鏈接； 建立Feed后，需要一段時間審核，之后你就可以查看產品是否有問題，已批準還是被拒登。 新帳戶的初始批準過程最多可能需要72個小時。如果時間過了很久都沒審批完，要與Google支持人員聯系并告知他們情況，他們可以手動進行操作，或者告訴你哪里出問題了。 如果商品Feed中有被拒登的商品，不要驚慌。轉到“商品Products”下Merchant Center中的“診斷Diagnotics”標簽。 在這里，你可以看到Google在你的Feed中檢測到的所有錯誤。你甚至可以下載被拒登的產品以及為什么被拒登的.csv文件。 如果所有的產品都被拒登，則需要單擊該診斷頁面的“帳戶”部分。如果有特定原因導致帳戶被拒登，則可以通過單擊錯誤旁邊的"了解更多"來找到原因。 如果有客戶經理，建議直接反應給他們，通常一天內就會有回復，不用自己慢慢摸索怎樣解決問題。 Feed通過后，就可以建立購物廣告了。 新建一個廣告系列，選擇Sales下面的Shopping購物廣告： 然后選擇連接對應的商家中心GMC，并在下面選擇國家： 一開始建議選擇Standard，標準的購物廣告系列，因為Smart版本（智能購物廣告）需要機器學習，需要根據賬號的歷史數據學習，如果你沒運行過購物廣告或搜索廣告，谷歌無法有效根據賬號表現去自動優化。 然后填預算、出價策略（建議ECPC）等等，沒什么大問題，到了這里的步驟還是比較簡單的，就不一步一步截圖了。 GMC本身有些挺強大的功能的，例如上傳多個Feed或創建促銷，該怎么辦？ 老實說，這種情況正是Google創建Merchant Center的原因，而不是簡單地讓你將產品Feed直接上傳到Google AdWords。 下面分別講下你可以用到的非常實用的GMC功能： 如果需要合并多個提要以獲取所需的所有數據，Merchant Center現在可以在平臺本身中進行處理。可以通過上傳輔助Feed將屬性添加到現有Feed中。 連接主要和輔助Feed后，需要調整Feed規則。點擊你的主要Feed，然后轉到“規則Rules”標簽。 在這里，你可以指定要從Feed中提取特定的屬性。 我使用的一個常見做法是將所有屬性默認設置為主要Feed，如果主Feed中不存在某個屬性，就在輔助Feed中使用該屬性。 Merchant Center中的一項更新功能是“促銷Promotion”。 可以在此處設置要在你的Google購物廣告中展示的促銷活動。特別對于谷歌廣告優化來講，特別有效。 可以看看這篇文章：黑五谷歌廣告優化? —— 里面有設置流程 對于標題，將最重要的關鍵字放在最前面，并且盡可能的精煉，也不必把優惠信息放上去。 比如： 不必寫：42 Red Nike Air Max 95 - On Sale 可以寫：Red Air Max Size 42 – Nike Basketball Shoes 最好寫：Nike Air Max 95 - Red Man Shoes – 42 Size 通常，當人們在網上搜索產品時，他們正在尋找比較明確的東西。比較少去搜索型號（比如碼數），但通常會考慮到特定的外觀或顏色。如果他們在你的標題中看到了該信息，則他們更有可能點擊并進行購買。 同樣，你的描述會告訴Google和你的客戶你的產品是什么，產品的用途以及產品是否與他們的搜索匹配。 Feed中產品描述的關鍵是加入重要的關鍵字。如果能夠在描述中自然性地添加要顯示的關鍵字，則相關性得分將更高，你的廣告就更有可能出現。 同時，務必記住Google不是你的客戶，所以不要堆砌關鍵詞。除了讓Google讀取關鍵詞，最重要的是你的描述需要迎合客戶，解答他們可能遇到的疑惑，更好地介紹產品信息。 維護好Google Merchant Center帳戶是開展成功Google購物廣告系列的關鍵。 你可以慢慢在Google AdWords中嘗試所有的功能，發現更多更有趣的“黑科技”。 如果你是剛開始做Merchant Center，希望這篇文章能對你有所幫助，其實設置和管理Google Merchant Center帳戶并不那么困難。 Peace Out 給我【在看】 你也越好看！
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