谷歌廣告（Google Ads）網(wǎng)絡(luò)流量時(shí)刻在波動(dòng)變化。如果您的廣告由于流量較低而沒(méi)能獲得足夠的展示機(jī)會(huì)，我們會(huì)在流量較高時(shí)更頻繁地展示您的廣告，以彌補(bǔ)之前展示機(jī)會(huì)的不足。
平均每日預(yù)算
您每日的廣告費(fèi)既可能出現(xiàn)略高于平均每日預(yù)算的情況，也可能出現(xiàn)略低于平均每日預(yù)算的情況。對(duì)于這種情況，您不必?fù)?dān)心。
在為期一個(gè)月的結(jié)算周期里，我們向您收取的費(fèi)用絕不會(huì)超過(guò)您的平均每日預(yù)算乘以 30.4 天所得的金額。
這是因?yàn)椋總€(gè)月的平均天數(shù)大約為 30.4 天（一年 365 天/12 個(gè)月 = 30.417）。Google 用您的平均每日預(yù)算乘以此數(shù)字，所得結(jié)果即為您一個(gè)月的廣告預(yù)算。
超額投放
對(duì)于不按轉(zhuǎn)化次數(shù)付費(fèi)的廣告系列，我們?cè)试S廣告的點(diǎn)擊次數(shù)一天之內(nèi)有最高為 1 倍的上浮空間，而不是嚴(yán)格執(zhí)行您的平均每日預(yù)算，這稱為超額投放。這種做法對(duì)您來(lái)說(shuō)有利無(wú)害：如果最后的結(jié)果是我們過(guò)多地展示了您的廣告，致使您的廣告費(fèi)用超過(guò)了您允許的最高值（即您的平均每日預(yù)算乘以結(jié)算周期天數(shù)所得的金額），那么我們就會(huì)針對(duì)多出來(lái)的那部分費(fèi)用向您發(fā)放一筆返還金額。
如需更多信息，請(qǐng)參閱我們的常見(jiàn)問(wèn)題解答。
示例
假設(shè)您將平均每日預(yù)算設(shè)為 50 元，您的結(jié)算周期是 30 天。就一整個(gè)月而言，您注意到自己的支出有一定的波動(dòng)。某些天您的每日支出為 20 元，還有些天您的每日支出為 100 元。但是到了該月月底，您的費(fèi)用不會(huì)高于 1520 元（用 30.4 天乘以您 50 元的平均每日預(yù)算）。
也就是說(shuō)，雖然您的廣告系列費(fèi)用可能每天都在變化，有時(shí)高于您 50 元的平均每日預(yù)算，有時(shí)低于此值，但在月底最終結(jié)算時(shí)，您需要支付的金額仍然不會(huì)超過(guò)您的預(yù)算目標(biāo)。
不斷波動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)流量可能會(huì)造成您的每日費(fèi)用跟著上下波動(dòng)；但是到了月底，您會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的費(fèi)用還是會(huì)與預(yù)期金額相符。
檢查是否有超額投放
系統(tǒng)投放的廣告量有時(shí)會(huì)超出您的每月預(yù)算，在這種情況下，我們會(huì)將超額投放的那部分費(fèi)用返還到您的帳號(hào)。
如需了解您是否獲得了超額投放返還金額，請(qǐng)按以下步驟操作：
在?Google Ads 帳號(hào)中，選擇帳號(hào)右上角的報(bào)告圖標(biāo)?。
在“預(yù)定義的報(bào)告（維度）”下拉菜單下，選擇其他，然后選擇已出賬單費(fèi)用。
您會(huì)看到一份報(bào)告，其中列出了每個(gè)廣告系列的投放費(fèi)用和已出賬單費(fèi)用。如需計(jì)算超額投放，請(qǐng)從“投放費(fèi)用”中減去“已出賬單費(fèi)用”。如需批量執(zhí)行這些計(jì)算，請(qǐng)選擇報(bào)告右上角的下載圖標(biāo)并另存為 .csv 文件。
默認(rèn)情況下，這些數(shù)據(jù)按天顯示，并按“投放費(fèi)用”排序。如果您希望查看某個(gè)日期范圍內(nèi)的數(shù)據(jù)，請(qǐng)移除“天數(shù)”過(guò)濾器，然后在表格右上部分設(shè)置日期范圍。
關(guān)于超額投放的常見(jiàn)問(wèn)題解答
1）平均每日預(yù)算出現(xiàn)超額投放會(huì)提高當(dāng)月的費(fèi)用上限嗎？
不會(huì)。月度費(fèi)用限額會(huì)保持不變。雖然您的每日支出可能在某些日子較高，但在當(dāng)月的其他一些日子里，您的支出會(huì)低于平均每日預(yù)算，這樣就平衡掉了那些超額投放的日子。
2）我的支出金額究竟何時(shí)會(huì)超過(guò)平均每日預(yù)算？
至于在整個(gè)月中該如何優(yōu)先安排支出，并沒(méi)有任何變化。Google Ads 會(huì)繼續(xù)根據(jù)每日流量波動(dòng)、您在當(dāng)月前些天的支出金額以及其他因素，來(lái)優(yōu)化您的支出。
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如果您的廣告系列不受預(yù)算限制，您的每月支出也依然保持不變。不受預(yù)算限制的廣告系列在投放機(jī)制上并沒(méi)有什么不同。
如果您的廣告系列在當(dāng)月的一天或多天中受到預(yù)算限制，那么您的每日支出會(huì)有一定的浮動(dòng)。但是，您的費(fèi)用絕不會(huì)超過(guò)月度費(fèi)用限額。
得益于預(yù)算支出方面的這種靈活性，在很有可能吸引到更多點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化的日子里可以增加支出，這樣就平衡掉了流量較低的那些日子的費(fèi)用。
4）如果我在當(dāng)月調(diào)整了平均每日預(yù)算，會(huì)出現(xiàn)什么情況？
調(diào)整預(yù)算對(duì)當(dāng)月剩余時(shí)間費(fèi)用的影響沒(méi)有變化。和以前一樣，更改預(yù)算后，您在當(dāng)月剩余時(shí)間的支出不會(huì)超過(guò)新的平均每日預(yù)算乘以當(dāng)月剩余天數(shù)所得到的金額。
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5）能否選擇禁止超額投放？
沒(méi)有禁止選項(xiàng)。超額投放旨在幫助您在更有可能獲得點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化的某些日子里優(yōu)化支出。
6）我可以為每日支出設(shè)置上限嗎？
不可以。使用廣告系列的平均每日預(yù)算設(shè)置并不能為每日支出設(shè)定上限。
7）我可以設(shè)置每月預(yù)算嗎？
目前，您無(wú)法在 Google Ads 中設(shè)置每月預(yù)算。不過(guò)，您可以通過(guò)將平均每日預(yù)算乘以當(dāng)月天數(shù)來(lái)確定每月支出的金額。
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