?為什么要使用谷歌廣告平臺？

親愛的朋友：

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嗨，我是你的老朋友Shine。

如果你想了解過往精華文章，看這篇就夠了：

Google Ads教程筆記：精華文章匯總

2022谷歌廣告最新教程?by shine

谷歌廣告可以說是付費廣告中最容易被誤解的廣告平臺之一。許多企業主在諸如 Facebook 之類的社交媒體網站上通過贊助帖子來推廣其產品，但卻很少利用谷歌廣告來投放廣告。

實際上，谷歌廣告是可以宣傳商家產品或服務的獨一無二的平臺，因為商家在這個平臺投放的廣告可以直接展示給那些積極尋找相關產品或服務的消費者。

谷歌為商家提供了覆蓋范圍廣泛的廣告工具。它不僅為你提供途徑，讓你接觸到世界上最大的兩個搜索引擎（分別是 Google 和 YouTube）的用戶，還為你提供了數百萬個可投放廣告的網站。

遺憾的是，谷歌廣告界面操作復雜，且入門學習門檻高。如果你不能準確掌握操作，最終你的廣告可能會投放給過多不相關的受眾，導致花了錢卻沒有收到預期的盈利。

即便如此，萬事都有一個起點。無論你是準備自己進行谷歌廣告的策劃還是將這個工作外包給專業人士，你最好首先學習一些必要的術語，以了解可用于你的品牌和產品的廣告系列和廣告類型，以及你可以從這些廣告系列和廣告類型中實際得到些什么。

這樣，你才能確切地了解這個平臺可以帶給你的便利。

如果你需要我的專屬服務（非代理），請看這張圖，并確保你是合適的投放人選，且做事出于正義，而非違法亂紀的業務，你可以找到我幫忙（微信：netso5）：

下面先放一段目錄：

目錄

1. 為什么要使用谷歌廣告平臺？
2. 谷歌廣告術語和概念
3. 如何使用此谷歌廣告玩轉手冊
4. 谷歌廣告（Google Ads）手冊：13種廣告系列類型
5. 預算管理：長期運行 vs. 短期測試
6. 如何聘請專業人士
7. 結語

為什么要使用谷歌廣告平臺？

谷歌廣告與許多其他付費廣告平臺有很多共同點。有了它，你可以：

• 將彈性預算設置為低至幾十元。
• 按點擊付費（在大多數情況下），因此僅當有人訪問你的網站時，你才需要付費。
• 隨意控制支出的增加或減少。
• 獲得有關廣告系列效果的快速、可衡量的反饋。
• 在掌握消費者人口特征、興趣和其他特征之前，你就可以依據消費者的特定行為和他們與你的網站或品牌的互動（包括訪問某個頁面，或者棄單行為）來準確定位到你的目標人群。
• 通過廣告系列實現業務擴張。

但是，谷歌廣告的獨特魅力更在于它是以三種不同方式來吸引消費者的。第一種方式是谷歌廣告的主要收入來源，也是你在其他例如 Facebook 這樣的平臺無法實現的功能：廣告搜索。

?目前的搜索市場是什么樣子的呢？

全球市場，Google搜索以絕對優質占據全球90％以上的搜索市場，在全球搜索引擎市場份額中占據主導地位。

相比之下，谷歌的競爭對手微軟的Bing和Yahoo! ，市場份額只占全球份額的一小部分。

Bing和Yahoo!的市場份額 目前分別為2.55％和1.66％，總計不到5％，同谷歌相比相差甚遠。

來自中國的搜索引擎百度的市場份額為1.44％。來自俄羅斯的Yandex 占比0.52％。

他們構成了全球使用的五個最受歡迎的搜索引擎。

廣告搜索

通常，消費者使用搜索引擎時都是有特定意圖的，他們要么是想搜索某個問題的答案，要么是想找到解決某個困難的方案，要么就是想尋找某個特定的產品或服務。這一點與社交媒體平臺有很大的不同。正是消費者的這種需求讓谷歌成為各類企業的有力營銷渠道。

根據給定查詢的每個月平均搜索量、每次點擊所需的估計費用以及谷歌提供的其他數據，你可以控制如何在谷歌上投放廣告。

利用搜索廣告這個功能，你可以直接在特定查詢的搜索結果中推廣你的產品或服務，甚至將目標范圍縮小到特定地理區域內的消費者。

舉個例子，假設你銷售的產品是植物性蛋白粉。每個月都超過20萬人次在谷歌上搜索“蛋白粉”，但是卻很少有人搜索“素食蛋白粉”。

你可以在谷歌對這兩個短語進行出價（請參見下文），推廣你的品牌，但是，由于更具體的搜索詞與你的產品具有更強的相關性，它可能會獲得更高效的轉化。

你可以設計文字版廣告，并將廣告文案顯示在用戶的搜索結果中（顯示在一個標有“廣告”或“Ads”的小方框中），或者創建可以顯示關鍵購買信息（例如產品照片，價格和評分）的谷歌購物廣告（Google Shopping ads）。

谷歌購物廣告（Google Shopping ads）非常適合大多數的電子商務品牌。下圖中展示的就是顯示在搜索結果中的文字版廣告和谷歌購物廣告（Google Shopping ads）。

數據搜索趨勢分析工具-谷歌趨勢Google Trends

谷歌趨勢是谷歌搜索的一款提供免費在線搜索趨勢分析跟蹤的數據工具，相關功能及地位等同于國內的百度指數。

你可以通過它查看某個關鍵詞在一定時間范圍內的受歡迎程度和搜索趨勢。這些數據指標的趨勢來源主要是谷歌搜索，谷歌購物，YouTube，谷歌新聞和谷歌圖片。

借助 Google 趨勢，您可以近乎實時地了解用戶目前正在搜索哪些主題，當市場動態瞬息萬變時，相當有效的掌握用戶需求的發展態勢。

谷歌趨勢雖然無法用于深入數據分析，但在市場調研，營銷戰略上都非常有用，實用場景比如做關鍵調研，了解行業趨勢，了解品牌和產品趨勢和競爭對手分析等等。

它就是搜索引擎新手打開谷歌市場大門的第一把金鑰匙。

谷歌廣告搜索成功的關鍵

按點擊付費的文本廣告是電商業務推廣的一個基礎部分。這些看似簡單的廣告在谷歌搜索結果頁面上的排名可能高于產品listing，并且可以向潛在客戶推薦你的產品。

谷歌廣告搜索成功的關鍵之一在于如何構建賬戶。清楚你的企業應該運行哪種類型的廣告非常重要，這確定了你將如何管理廣告中的每一個動作，并考慮為每個廣告組選擇的關鍵詞。

結構還是是重要的，一定要衡量結果，并專注于有效果的事情。

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我保證，你花的時間是非常值得的。期待見到你。

祝你好運！

真誠的，

Shine

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