聽不懂高大上的谷歌廣告術(shù)語專有名詞？Shine匯總給你！

Google Ads教程筆記：精華文章匯總

2022谷歌廣告最新教程?by shine

目錄

1. 為什么要使用谷歌廣告平臺(tái)？（點(diǎn)擊藍(lán)字查看）
2. 谷歌廣告術(shù)語和概念
3. 如何使用此谷歌廣告玩轉(zhuǎn)手冊
4. 谷歌廣告（Google Ads）手冊：13種廣告系列類型
5. 預(yù)算管理：長期運(yùn)行 vs. 短期測試
6. 如何聘請專業(yè)人士
7. 結(jié)語

谷歌展示廣告網(wǎng)絡(luò)（Google Display Network）

YouTube 廣告

谷歌廣告競價(jià)的運(yùn)行方式

谷歌廣告術(shù)語和概念

• 展示次數(shù)（Impressions）: 廣告被查看的次數(shù)。
• 費(fèi)用（Cost）: 廣告系列在付費(fèi)廣告上花費(fèi)的金額。
• 點(diǎn)擊次數(shù)（Clicks）: 用戶點(diǎn)擊廣告的次數(shù)。
• 轉(zhuǎn)化（Conversion）: 你正在跟蹤的特定目標(biāo)（銷售，高價(jià)值頁面視圖，電子郵件注冊等）。
• 每千次展示費(fèi)用（CPM）：廣告被看到1,000次時(shí)廣告主需支付的費(fèi)用。
• 每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）：廣告每次被點(diǎn)擊時(shí)廣告主需支付的費(fèi)用。每次點(diǎn)擊費(fèi)用可以低至幾角錢，也可以高達(dá)幾百元。費(fèi)用具體取決于關(guān)鍵詞的競爭性，你所在的行業(yè)以及受眾的相關(guān)性。
• 每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用（Cost per conversion）：廣告主為消費(fèi)者的每次購買，下單，以及獲得的消費(fèi)者轉(zhuǎn)化或設(shè)置的另一個(gè)轉(zhuǎn)化目標(biāo)所支付的費(fèi)用。
• 點(diǎn)擊率（click-through rate， CTR）：點(diǎn)擊廣告的用戶所占的百分比。點(diǎn)擊率是谷歌搜索競價(jià)中最重要的相關(guān)信號。
• 轉(zhuǎn)化率（Conversion rate）：轉(zhuǎn)化次數(shù)除以點(diǎn)擊次數(shù)，以百分比表示。
• 預(yù)算（Budget）：分配給廣告系列的總金額。
• 收入（Revenue）：廣告產(chǎn)生的總價(jià)值（以美元為單位）。
• 利潤（Profit）：廣告在扣除費(fèi)用（例如廣告費(fèi)用和商品費(fèi)用）后產(chǎn)生的總價(jià)值（以美元為單位）。
• 廣告支出回報(bào)率（ROAS）：廣告產(chǎn)生的收入除以廣告費(fèi)用，以顯示該廣告的回報(bào)。例如，每支出1美元賺取5美元，則廣告支出回報(bào)率為5：1。
• 平均訂單價(jià)值（AOV）：消費(fèi)者在網(wǎng)站上花費(fèi)的平均金額。通過將總收入除以訂單數(shù)量來計(jì)算平均訂單價(jià)值。
• 消費(fèi)者生命周期價(jià)值（CLV，customer lifetime value):單個(gè)消費(fèi)者（有時(shí)稱為LTV）在與公司的整個(gè)關(guān)系中（包括將來的購買）的預(yù)計(jì)總價(jià)值。

• 廣告系列（Campaign）：一個(gè)廣告系列包含一個(gè)或多個(gè)廣告組的單個(gè)廣告目標(biāo)，例如流量或轉(zhuǎn)化。預(yù)算是在廣告系列這一級完成的，如果你希望某個(gè)廣告系列中的某些功能會(huì)有所不同（更好或更差），那就最好做一個(gè)單獨(dú)的廣告系列。
• 廣告組（Ad group）:一個(gè)廣告組包含一個(gè)或多個(gè)廣告以及你的目標(biāo)人群。好的廣告組設(shè)置應(yīng)具有一組獨(dú)特廣告消息，與你的目標(biāo)人群條件直接匹配。
• 廣告（Ad）：用戶將看到的廣告素材（文本，圖像，視頻等）。
• 關(guān)鍵字（Keyword）：用戶輸入到搜索引擎中的短語或單詞。
• 關(guān)鍵字匹配類型（Keyword match type）：關(guān)鍵字匹配類型涉及控制所選關(guān)鍵字（同義詞，相關(guān)搜索等）觸發(fā)廣告的范圍或準(zhǔn)確程度。
• 否定關(guān)鍵字（Negative keywords）：如果要阻止某個(gè)特定字詞或詞組觸發(fā)廣告，可以將其添加到否定關(guān)鍵字列表中。這有助于你排除相似但不相關(guān)的關(guān)鍵字（例如，蘋果品牌的“蘋果酒”）。
• 質(zhì)量得分（Quality score）：廣告與搜索詞或目標(biāo)受眾的相關(guān)性。通常，質(zhì)量得分越高，每次點(diǎn)擊費(fèi)用越低，廣告排名就越高。

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