谷歌廣告系列命名的參考做法

谷歌廣告類別比較多，而且如果你的站比較大，類目比較多，如果不好好地命名廣告系列（campaign層級），你后面會很頭疼。因為你能一眼就看出廣告表現的區別。

就像你把文件整理放到不同文件夾，并且命名文件夾一樣，很能方便自己日后的工作！

這篇文章就來介紹一下不同廣告的命名方式——只針對廣告系列層級的命名。

基本要素形成了廣告命名的基本格式，這里直接給出需要的要素：

排名或使用順序不分先后：

• 操作者

• 廣告類型

• 產品類型（類目、價位、熱銷程度）

• 受眾

• 啟動日期

• 設備

• 地區、語言

• 出價策略

• 素材內容（大小/屬性）

• 廣告目的（再營銷、購買、leads）

這些要素不一定要全部使用，自行選擇和搭配，比如：

操作者+廣告類型+受眾+產品類型+啟動日期+出價；

產品類型+地區+設備+啟動日期+操作者；

等等

為什么要這么復雜的命名？

這里說說幾點優點：

1. 如果一個網站或賬號有多個廣告優化師管理，就可以分清每個人的操作和觀察效果，有些代理代投的就會這樣用廣告命名；

2. 方便追蹤不同廣告的表現，比如通過啟動日期去觀察一個廣告系列需要多久才能跑起來，還有對比不同廣告類型或出價的表現；

3. 便于排查問題，比如廣告寫了啟動日期，當某一天賬號整體表現下降時，就可以很快地根據日期找到自己的操作紀錄，檢查是不是廣告系列相沖突而導致的問題；

4. 在賬號的總覽overview里面，一眼就能看到不同廣告系列的表現，不用一個一個點擊切換去看。；

5. 裝下逼？體驗自己專業一點？哈哈~~~

6. 等等

缺點？我覺得只有稍微麻煩這一點。

好了，下面分別說下上面的命名要素可以怎么寫：

操作者

就是谷歌投手的名字，可以是中文拼音，可以是英文，隨意。

廣告類型

是購物廣告、搜索廣告、還是展示廣告？

如果是購物廣告，是標準購物廣告還是只能購物廣告？

產品類型（類目、價位、熱銷程度等等）

如果你賣服裝，把大衣當到一個廣告系列campaign，就可以寫上coat；或者把熱賣的放一個campaign，就命名為best seller，或縮寫bs，因為命名得太長也很難看清楚。

受眾

如果你在偷再營銷廣告，可以寫上remarketing，或rmt

啟動日期

格式隨意，比如20200320。這點挺重要，因為如果你在測試廣告，當某一天賬號表現下降時，就能很快地根據日期找到操作紀錄，檢查是不是因為廣告系列沖突而導致的問題。

設備

PC代表臺式、M代表移動端、tablet代表平板

地區、語言

可以用國家縮寫+語言的形式。如us+en，美國+英語

出價策略

你是用cpc、troas？可以很清楚看到不同出價的表現。

素材內容（大小/屬性等）

這點用于展示廣告或視頻比較多，比如300*200代表圖片素材的大小。

廣告目標（再營銷、購買、leads等）

Sales、Leads、或者APP，記錄這個廣告系列的目標是什么。

也可以自己命名能區分目標的，如branding、awareness等等。

必須要素

我個人覺得有幾點是必須的：操作人、啟動日期、廣告系列和產品類型。

例子：

Search_Brand_eCPC_20200320_Ben

意思是，這個是搜索廣告，打的是品牌詞，出價是ecpc智能點擊付費，啟動日期是2020年3月20號，操作人是Ben；

GDN_Tshirt_RMT_300*200_MenApparel_20200320_Ben_pc

意思是，這個是展示廣告，產品是T恤，圖片是300*200的banner，受眾愛好是Men Apparel，啟動日期是2020年3月20號，操作人是ben，設備只是投pc臺式；

如何命名大家其實有非常大自由度，只要能方便自己閱讀和監控就好。

至于廣告組，可以隨意命名，反正這是我自己的做法。

習慣命名你的廣告系列后，你會發現：真香！

Peace Out!

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