谷歌購物廣告2020上半年更新總匯

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2020年已經(jīng)過了一半。

在今年，谷歌已經(jīng)進(jìn)行不少更新，今天我就來簡單列出這些更新，并看看我們?nèi)绾螐闹袃?yōu)化谷歌廣告。

1. Gmail上能展示谷歌購物廣告

一個重大的更新是，谷歌購物廣告已經(jīng)可以出現(xiàn)在Gmail上：

https://support.google.com/searchads/answer/9171542?hl=en

這意味著你的產(chǎn)品購物和展示購物廣告都可以在谷歌郵箱顯示。

如果你已經(jīng)選擇了 "YouTube，Gmail和Discover "選項(xiàng)，那么你的廣告將自動在谷歌郵箱上展示。

登錄谷歌廣告帳戶：

• 點(diǎn)擊 "campaign "

• 選擇購物廣告

• Setting設(shè)置

• 在 "networks網(wǎng)絡(luò) "部分，尋找 "YouTube、Gmail和Discover "選項(xiàng)并勾選。

據(jù)統(tǒng)計有超過10億人使用Gmail，它成為一個有價值的地方你展示你的廣告。

廣告將顯示在社交和促銷郵件文件夾下，用綠色Ad標(biāo)識。如果有人在他的電子郵件中查看促銷標(biāo)簽，他們很可能進(jìn)入你的網(wǎng)站進(jìn)行交易。

你在Gmail上出現(xiàn)的購物廣告表現(xiàn)會收錄在Google顯示網(wǎng)絡(luò)下。谷歌說，它是 "旨在幫助你找到正確的受眾"，讓你 "在正確的地點(diǎn)和正確的時間向潛在客戶戰(zhàn)略性地展示你的信息"。

國外許多人都還習(xí)慣使用電子郵件，Gmail的廣告有可能幫你觸及到更多的潛在顧客。

2. 取消加速投放 accelerated delivery

通過選擇 "加速投放 "選項(xiàng)，廣告主能夠盡快花掉他們每天的全部廣告預(yù)算。

現(xiàn)有的 "加速投放 "功能將繼續(xù)運(yùn)行到2020年5月，之后將取消。

如果你還是想加速消耗你的預(yù)算，例如，如果你想在一天中的凌晨花費(fèi)你的預(yù)算，那么你可以使用廣告時間段的調(diào)度功能來調(diào)整你在某些時間的出價金額。

3. 手動添加單個產(chǎn)品到商家中心

谷歌在2月份添加了手動添加單個產(chǎn)品到商家中心GMC的功能，以下是使用方式：

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• 進(jìn)入導(dǎo)航菜單

• 選擇 "產(chǎn)品"->"所有產(chǎn)品"。

• 點(diǎn)擊 "+"按鈕添加新產(chǎn)品或點(diǎn)擊鉛筆圖標(biāo)來編輯現(xiàn)有產(chǎn)品。

但有個缺點(diǎn)，你單獨(dú)上傳的產(chǎn)品不會受到feed規(guī)則的影響，但你必須單獨(dú)調(diào)整它——是的，非常耗時。

另外值得一提的是，如果你的sku比較少，那么這對你來說是一個方便的工具。然而如果你有幾百到幾千種產(chǎn)品，建議還是使用其他feed上傳方式，比如google sheet或shopift的app。

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你可以設(shè)置：

• 銷售國家和地點(diǎn)

• 產(chǎn)品識別碼

• 產(chǎn)品數(shù)據(jù)

• 價格和可用性

• 產(chǎn)品詳細(xì)說明

• 運(yùn)費(fèi)和稅費(fèi)

• 產(chǎn)品活動和其他配置

• 產(chǎn)品類別

• 等等

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另外你也可以看看feed屬性的解讀

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4. 新的市場洞察力功能

Market Insights 是 Google 新提供的資源報告，你可以獲取谷歌提供的零售數(shù)據(jù)。你可以利用這些數(shù)據(jù)對你的營銷策略做出不同的調(diào)整。要使用這些功能，你必須在你的賬戶上啟用Market Insights。

進(jìn)入 Growth->Program Management->Market Insights。一旦設(shè)置完畢，這些報告就會顯示在 "Growth "下。

5. 價格競爭力報告

作為一個跨境賣家，了解自己的價格與同行業(yè)的其他賣家有多少差距是很重要的。

這份報告，能按類別、品牌或產(chǎn)品類型對數(shù)據(jù)進(jìn)行排序，然后跟蹤在指定時間內(nèi)你在市場范圍內(nèi)的價格比較情況。這些數(shù)據(jù)對你來說真的很有價值。

詳細(xì)可以看我之前的文章：全網(wǎng)首發(fā)，一探谷歌商家中心價格競爭力功能

這里就不累述。

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6. 最暢銷產(chǎn)品報告

你應(yīng)該會考慮想過哪些品牌和產(chǎn)品最受歡迎，你應(yīng)該做哪個產(chǎn)品？如果你使用購物廣告，那么這份報告會展示你想要的數(shù)據(jù)。你將能夠按類別和國家對產(chǎn)品進(jìn)行分類，從而知道你應(yīng)該朝哪個方向發(fā)展

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你可以及時了解產(chǎn)品趨勢和相關(guān)類別的信息，如：

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• 人氣排名

• 過去7天的人氣變化

• 項(xiàng)目的標(biāo)題樣本

• 適用于哪個谷歌產(chǎn)品類別

• 最受歡迎的GTIN

• 價格范圍

• 產(chǎn)品/品牌庫存狀態(tài)

當(dāng)涉及到優(yōu)化你的產(chǎn)品數(shù)據(jù)，甚至選品時，這些信息真的很有用。或者，你還可以從谷歌趨勢選爆品。

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以上就是谷歌購物廣告在2020上半年的小結(jié)，大家要緊貼更新信息哦！

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