Google Ads搜索廣告這一處改動(dòng)，點(diǎn)擊率提升265%
不知你們發(fā)現(xiàn)沒，每次點(diǎn)擊“查看素材資源詳情”看各個(gè)廣告文案的使用情況的時(shí)候，我總會(huì)發(fā)現(xiàn)有些廣告標(biāo)題和描述總是展示次數(shù)很少，甚至不展示。
我每次把直覺上覺得用戶關(guān)心的文案寫滿15個(gè)標(biāo)題和4個(gè)描述，系統(tǒng)的展示結(jié)果給我一種感覺：系統(tǒng)像無頭蒼蠅一樣在試各文案的點(diǎn)擊率，且有些我認(rèn)為很有潛力的文案系統(tǒng)不展示。
于是我做了個(gè)測(cè)試，先收集用戶的反饋，即用戶詢盤中出現(xiàn)的關(guān)心點(diǎn)我羅列出來，結(jié)合我們自身的能力和能提供的服務(wù)，整理撰寫出最能解答用戶疑問的描述，放到兩條描述中，且僅放兩條描述，不讓系統(tǒng)去“挑選”測(cè)哪條文案好。
將帶該廣告組核心關(guān)鍵字的標(biāo)題固定在位置1，此時(shí)廣告效力仍然是極佳
然后用這種廣告跑了9天，得到了很不錯(cuò)的點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)：
對(duì)于很多B類行業(yè)的關(guān)鍵字月均搜索量不高的廣告，提高點(diǎn)擊率來獲得更多點(diǎn)擊次數(shù)，對(duì)獲得轉(zhuǎn)化非常重要！
追求高點(diǎn)擊率的時(shí)候，必須把流量控制精準(zhǔn)，因?yàn)椤玖髁坎痪珳?zhǔn)】+【高點(diǎn)擊率】會(huì)增加廣告成本，浪費(fèi)廣告費(fèi)。
作品來自：Google Ads中國(guó)第一社群?-?優(yōu)化師部落
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