我有個(gè)新的廣告賬戶，歐洲的廣告系列投了一周多，關(guān)鍵詞得分8/10，cpc按照規(guī)劃師低區(qū)間增加20%去投，RMB3.60，頁(yè)首展示份額13.34%，廣告效力極佳。但是點(diǎn)擊率只有3.64%（我們這個(gè)行業(yè)比較小眾，點(diǎn)擊率應(yīng)該之前10%以上）
問題1：我這個(gè)點(diǎn)擊率是不是因?yàn)槲业某鰞r(jià)過低？
問題2：規(guī)劃師里的出價(jià)區(qū)間是RMB3-16，如果我要提高出價(jià)，是否可以直接提高到16？因?yàn)閿?shù)據(jù)量建站，一點(diǎn)點(diǎn)提價(jià)估計(jì)看到效果要很久。
答：質(zhì)量得分有8分，說明系統(tǒng)判斷廣告的預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率、廣告相關(guān)性和著陸頁(yè)體驗(yàn)沒有大問題。但是實(shí)際點(diǎn)擊率較低，則很大原因是廣告排名不夠，頁(yè)首展示次數(shù)份額低也能說明這點(diǎn)。
頁(yè)首展示次數(shù)份額低，是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手們的廣告排名經(jīng)常比你的廣告排名高，大家廣告質(zhì)量得分都很高，在他們的預(yù)算和出價(jià)都比你的廣告高的時(shí)候，他們會(huì)搶走大部分的廣告點(diǎn)擊。
你要想提高廣告的點(diǎn)擊次數(shù)，需要提高廣告排名，提高頁(yè)首展示次數(shù)份額，以獲得更多更顯眼的廣告位展示機(jī)會(huì)。
提高頁(yè)首展示次數(shù)份額的方式：
1.提高廣告出價(jià)；
2.預(yù)算充足的情況下，可以將廣告出價(jià)可以提高到16；
3.最好也提高預(yù)算。否則高CPC會(huì)很快花光廣告系列預(yù)算，可能會(huì)出現(xiàn)點(diǎn)擊率提高而廣告點(diǎn)擊次數(shù)減少的情況。
我們總結(jié)一個(gè)口訣：點(diǎn)擊率，往上跑，質(zhì)量分和出價(jià)都要抓！
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