優(yōu)化師部落學員問題詳答“PMAX系列，廣告消耗正常，素材資源表現(xiàn)也都是良好和優(yōu)秀，已經(jīng)排除了很多表現(xiàn)不好的產(chǎn)品ID，但是廣告就是不出單，轉化率極低，cpc也越來越高，這種要怎么優(yōu)化呢？不明白為什么cpc會越來越高。” 素材資源組表現(xiàn)好說明素材方面點擊率在同類素材中的排名靠前，說明素材這方面的工作已經(jīng)做足了。 排除了表現(xiàn)不好的產(chǎn)品還是不出單，也說明“表現(xiàn)好”的產(chǎn)品也沒出單。說明問題就出現(xiàn)在網(wǎng)站上，這個時候應當觀察網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，用GA的購物行為數(shù)據(jù)板塊分析網(wǎng)站哪個購物環(huán)節(jié)流失用戶嚴重。 在GA-Universal的購物行為板塊，觀察哪個環(huán)節(jié)的流失比例最高，優(yōu)先優(yōu)化流失最高的頁面體驗。 廣告只是引流，轉化還要優(yōu)化網(wǎng)站的體驗，提升轉化表現(xiàn)。 另外CPC提高的可能原因有很多，比如同行投廣力度加大、廣告評級改變等都會影響CPC。有些可以人為控制，有些沒法控制。 這位學員應當先觀察網(wǎng)站數(shù)據(jù)、分析并輸出觀點，之后再考慮降低cpc的問題。
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