優化師部落學員問題詳答“PMAX系列，廣告消耗正常，素材資源表現也都是良好和優秀，已經排除了很多表現不好的產品ID，但是廣告就是不出單，轉化率極低，cpc也越來越高，這種要怎么優化呢？不明白為什么cpc會越來越高。” 素材資源組表現好說明素材方面點擊率在同類素材中的排名靠前，說明素材這方面的工作已經做足了。 排除了表現不好的產品還是不出單，也說明“表現好”的產品也沒出單。說明問題就出現在網站上，這個時候應當觀察網站的數據，用GA的購物行為數據板塊分析網站哪個購物環節流失用戶嚴重。 在GA-Universal的購物行為板塊，觀察哪個環節的流失比例最高，優先優化流失最高的頁面體驗。 廣告只是引流，轉化還要優化網站的體驗，提升轉化表現。 另外CPC提高的可能原因有很多，比如同行投廣力度加大、廣告評級改變等都會影響CPC。有些可以人為控制，有些沒法控制。 這位學員應當先觀察網站數據、分析并輸出觀點，之后再考慮降低cpc的問題。
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