這篇又是讀者給我的靈感~

有挺多朋友反應(yīng)自己的谷歌購物廣告幾乎沒展示，或者突然沒展示了，怎么辦——原因是各種各樣的。

這次我就集合一些常見的原因，并給一點解決的建議方法，供大家參考。

1. 目標ROAS(troas)太高。

這點最常出現(xiàn)在智能購物廣告（當然也不限于智能購物），里面我們會設(shè)置一個target ROAS（troas）。

我們通過設(shè)置一個目標roas的值，告訴谷歌，我們要實現(xiàn)這一目標（不過智能出價都是比較玄~囧）。

如果這時候廣告沒展示，你要檢查你的谷歌廣告帳戶，看看你的roas值會不會太高。

比如你的KPI ROAS目標是2 （也就是200%），而你設(shè)置了300%——

這時候谷歌有可能不顯示，或減少展示你的廣告，因為在當前的賬號數(shù)據(jù)里面，谷歌機器覺得這個值不能實現(xiàn)你的目標。

解決方法就是降低troas，我建議是自己KPI減30%左右，比如目標是200%，那么就設(shè)置成170%，觀察2周。

2.預算太少

如果你的廣告沒有足夠的預算，系統(tǒng)會限制廣告的表現(xiàn)。

想象一下，如果你每天的預算在下午6點就用完了，那么之后的時間你的廣告就不可能再有機會展示了，你就錯過了點擊和轉(zhuǎn)化的機會。

舉個栗子，截圖是我一個campaign某一天的數(shù)據(jù)，在大概中午的時候，預算就沒了——也就沒消耗，沒任何機會展示了：

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大家可以在廣告中狀態(tài)欄，如果看到有一個紅色的通知說 "受預算限制"，你的谷歌購物廣告就可能沒機會展示了。

要解決這個問題，給廣告更多的預算即可。你可以谷歌的建議進行調(diào)整。

或者，你可以手動輸入一個新的預算金額。當你的每日預算不再低于建議金額時，紅色通知就會消失。

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3. Feed有優(yōu)化空間

與搜索廣告不同，購物活動不會直接使用你想要的關(guān)鍵詞——關(guān)鍵詞在我們的商家中心產(chǎn)品feed里面體現(xiàn)。

谷歌使用你的產(chǎn)品標題和描述來決定該商品是否與搜索詞相匹配。你feed提供的相關(guān)信息越多，你的廣告就越有可能顯示給潛在客戶。如果你的feed沒有優(yōu)化好，你的Google Shopping廣告可能不會顯示。

feed里面最重要的兩點優(yōu)化：產(chǎn)品標題和描述:

• 添加屬性，如顏色、性別、尺寸等。

• 添加同義詞，比如sweartshirt和pullover

• 確保最重要的詞放在第一位，因為廣告文字可能會在搜索結(jié)果上上被切斷——只顯示前60個字符。

• 遵循谷歌的字符限制：標題最多150個字符，描述最多5000個字符。

還有一點我想提的是谷歌產(chǎn)品分類設(shè)置 Product Categories

谷歌的產(chǎn)品類別有助于谷歌識別你的產(chǎn)品，并將其匹配給潛在買家。如果沒有設(shè)置，Shopping廣告可能無法顯示在相關(guān)搜索中（親測如此）。

你可以從谷歌的分類法中選擇，如果你比較陌生，可以看看：https://www.yestupa.com/google-feed-taxonomy.html

盡量做到詳細，盡量做到3級分類。如果你賣的是牛仔夾克，你可以把它們歸入服裝和配件類。但最好選擇：服裝及配飾 > 服裝 > 外衣 > 大衣和夾克。

這樣可以讓谷歌獲得更多的信息。

4.谷歌政策

谷歌有一份所有賣家必須遵守的Shopping廣告政策清單：

https://support.google.com/merchants/answer/6149970

如果你的產(chǎn)品不符合規(guī)定，產(chǎn)品就會在商家中心被拒——甚至被封號。

你需要時不時登錄到你的GMC賬戶。選擇 "diagnostics診斷"。從這里你可以查看錯誤和警告，而紅色的警告就是不能展示廣告的產(chǎn)品了。

點擊警告的learn more，查看具體受影響的SKU和具體違法了什么政策條例。

然后修改完，你需要等待最長三個工作日的時間，這些產(chǎn)品才能被谷歌重新收錄。

5. 競爭過高

競爭無處不在。每次有人在谷歌上搜索時，都會有一場競價會來決定哪些廣告會被顯示。

而競價位，通常是就是價高者得（當然質(zhì)量得分也有點影響，延伸閱讀：谷歌廣告質(zhì)量得分迷思破除）。

如果你的谷歌購物廣告沒有顯示，你的競爭對手可能會超過你的競價。

使用Auction Insights工具進行檢查

如果你的展示份額過低，就嘗試提高cpc出價吧（谷歌爸爸會愛你的）！

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6. 在非目標國家的其他地方投廣告

當你設(shè)置購物廣告時，你選擇的國家位置會影響廣告是否出現(xiàn)在谷歌中。

比如說，我的feed設(shè)置的國家只有美國，但是如果我用這個feed投美國外的其他國家，廣告就只有很少展示了

這并不意味著你的feed、出價什么的有問題。

就是谷歌對于國家范圍的限制。

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7. 未連接谷歌商家中心GMC

這個稍微一帶，有幾次把幫讀者看賬號，就是因為沒鏈接到GMC，導致廣告投不出~~囧死了

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如果大家有除了這些情況外，購物廣告還是沒展示，歡迎留言，讓我想想可能的原因和解決方法

Peace Out!