覆蓋83%日本用戶(hù)，日本雅虎是一片待開(kāi)發(fā)的電商藍(lán)海？

? ? ? ?日本雅虎的本土化戰(zhàn)略無(wú)疑是成功的，時(shí)至今日依然是日本最大且最受歡迎的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站

你還記得“大明湖畔”的雅虎嗎？大部分國(guó)人應(yīng)該只用過(guò)雅虎的搜索引擎，但是成立于1994年的它其實(shí)業(yè)務(wù)范圍十分廣泛，是一家網(wǎng)絡(luò)通訊、商貿(mào)及媒體公司。

雅虎也曾輝煌過(guò)，曾被稱(chēng)之為20世紀(jì)末互聯(lián)網(wǎng)奇跡的創(chuàng)造者之一。其總部設(shè)在美國(guó)加州，在歐洲、亞太、拉美、北美等地均設(shè)有辦事處。雅虎具有英、中、日等12國(guó)語(yǔ)言版本，只是自2021年11月起退出了中國(guó)市場(chǎng)，但是在日本地區(qū)卻仍舊如火如荼，占據(jù)大量市場(chǎng)份額。

雅虎位居日本搜索引擎及門(mén)戶(hù)網(wǎng)站市場(chǎng)首位，且于2001年成為日本史上第一個(gè)市值突破一億日元的股票。據(jù)了解，該網(wǎng)站還具有一些僅在日本范圍內(nèi)提供的服務(wù)。這和日本雅虎最大的股東不是美國(guó)雅虎而是軟銀（日本IT產(chǎn)業(yè)投資公司）有關(guān)。畢竟，若企業(yè)的本地股東有較大的話(huà)語(yǔ)權(quán)，也利于開(kāi)展一些和日本本土行情聯(lián)系更為緊密的其他業(yè)務(wù)。而這種技術(shù)與當(dāng)?shù)刭Y本結(jié)合的方式，也為日本雅虎日后的輝煌打下了基礎(chǔ)。

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日本雅虎的本土化戰(zhàn)略無(wú)疑是成功的，其現(xiàn)在是日本最大且最受歡迎的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，2021年總市值達(dá)300億美元，凈利潤(rùn)6億美元。日本雅虎一路走來(lái)，用戶(hù)數(shù)量不斷積累，體量十分可觀(guān)。

在2003年，日本網(wǎng)民有3200萬(wàn)，而其中有2800萬(wàn)網(wǎng)民經(jīng)常瀏覽日本雅虎網(wǎng)站。據(jù)尼爾森在線(xiàn)2008年的一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，日本雅虎當(dāng)年占市場(chǎng)份額56%之多，谷歌為31%，而微軟僅僅只占約3%的份額。日本雅虎還在2019年的時(shí)候收購(gòu)了“日本微信”line，此后，其用戶(hù)群體基本覆蓋了日本83％的用戶(hù)。

日本雅虎的用戶(hù)中又以男性居多，占59%左右。在年齡分布上沒(méi)有明顯的特征，25-60歲都有涉及。用戶(hù)對(duì)財(cái)經(jīng)、游戲、體育類(lèi)內(nèi)容比較感興趣。

日本雅虎不僅僅是個(gè)搜索網(wǎng)站，還提供免費(fèi)郵箱、拍賣(mài)、購(gòu)物、音樂(lè)、新聞、翻譯、地圖、社區(qū)服務(wù)等業(yè)務(wù)，集搜索、社交、電商于一體。

龐大的用戶(hù)群體也為日本雅虎電商業(yè)務(wù)提供了便利，其旗下的PayPay Mall月活量約有20億次，樂(lè)天為5.21億次。雖然目前日本雅虎電商數(shù)據(jù)并不惹眼，但依托于龐大的用戶(hù)體量，還是有很多人認(rèn)為這是一片待開(kāi)發(fā)的藍(lán)海市場(chǎng)，積極入場(chǎng)布局。

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有人又有“地盤(pán)”，不承接廣告似乎都屬于資源浪費(fèi)，日本雅虎當(dāng)然也不會(huì)放棄這一“掘金”方式，其主要收入來(lái)源就是廣告收益。日本雅虎廣泛的業(yè)務(wù)無(wú)疑也提供了眾多廣告投放機(jī)會(huì)，廣告類(lèi)型主要有搜索廣告、展示廣告兩大類(lèi)。

雅虎廣告開(kāi)戶(hù)類(lèi)型詳解：

• 搜索廣告

搜索廣告是指出現(xiàn)在日本雅虎搜索界面的廣告。用戶(hù)在輸入和廣告提供的產(chǎn)品或服務(wù)相匹配的關(guān)鍵詞后，廣告將出現(xiàn)在其搜索結(jié)果頁(yè)面內(nèi)，這和百度搜索廣告呈現(xiàn)方式類(lèi)似。搜索廣告一般不需要準(zhǔn)備大量資金，大約每日需幾千日元預(yù)算，按照點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)。當(dāng)然，廣告質(zhì)量越高、出價(jià)越高，排名也就越高。

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• 展示廣告

展示廣告是用戶(hù)在瀏覽日本雅虎的時(shí)候向他們呈現(xiàn)的廣告，可以按照點(diǎn)擊次數(shù)、觀(guān)看次數(shù)、觀(guān)看印象付費(fèi)。展示廣告在設(shè)置廣告目標(biāo)時(shí)，可以依據(jù)視頻觀(guān)看次數(shù)、網(wǎng)站流量、應(yīng)用推廣、轉(zhuǎn)化、物品清單促銷(xiāo)、品牌意識(shí)等六個(gè)維度來(lái)設(shè)置。

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在實(shí)際廣告投放過(guò)程中，也可以通過(guò)設(shè)置多個(gè)組合選項(xiàng)，來(lái)定位具體的廣告受眾。比較常見(jiàn)的是根據(jù)性別、年齡、地理位置、特定設(shè)備進(jìn)行定位。當(dāng)然，雅虎作為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，也支持向搜索過(guò)特定關(guān)鍵詞的用戶(hù)推送廣告。廣告主也可以根據(jù)自身預(yù)算及需求，選擇廣告投放的展示位置。

雅虎雖然在中國(guó)黯然離場(chǎng)，但是在日本仍是數(shù)一數(shù)二的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，所以想要進(jìn)軍日本市場(chǎng)的品牌，不妨考慮在日本雅虎進(jìn)行廣告投放。日本雅虎既有龐大的用戶(hù)群體，又涉獵多個(gè)領(lǐng)域，在用戶(hù)數(shù)量和平臺(tái)寬泛度上有一定保障。另一方面，依托于平臺(tái)的體量，日本雅虎又能獲取更多的數(shù)據(jù)支撐，幫助廣告主們更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)用戶(hù)，優(yōu)化廣告投放效果。以上為關(guān)于日本雅虎的介紹，關(guān)于平臺(tái)廣告開(kāi)戶(hù)及投放的更多問(wèn)題歡迎咨詢(xún)上海愛(ài)競(jìng)LoveAd廣告服務(wù)商！