覆蓋83%日本用戶，日本雅虎是一片待開發的電商藍海？

? ? ? ?日本雅虎的本土化戰略無疑是成功的，時至今日依然是日本最大且最受歡迎的門戶網站

你還記得“大明湖畔”的雅虎嗎？大部分國人應該只用過雅虎的搜索引擎，但是成立于1994年的它其實業務范圍十分廣泛，是一家網絡通訊、商貿及媒體公司。

雅虎也曾輝煌過，曾被稱之為20世紀末互聯網奇跡的創造者之一。其總部設在美國加州，在歐洲、亞太、拉美、北美等地均設有辦事處。雅虎具有英、中、日等12國語言版本，只是自2021年11月起退出了中國市場，但是在日本地區卻仍舊如火如荼，占據大量市場份額。

雅虎位居日本搜索引擎及門戶網站市場首位，且于2001年成為日本史上第一個市值突破一億日元的股票。據了解，該網站還具有一些僅在日本范圍內提供的服務。這和日本雅虎最大的股東不是美國雅虎而是軟銀（日本IT產業投資公司）有關。畢竟，若企業的本地股東有較大的話語權，也利于開展一些和日本本土行情聯系更為緊密的其他業務。而這種技術與當地資本結合的方式，也為日本雅虎日后的輝煌打下了基礎。

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日本雅虎的本土化戰略無疑是成功的，其現在是日本最大且最受歡迎的門戶網站，2021年總市值達300億美元，凈利潤6億美元。日本雅虎一路走來，用戶數量不斷積累，體量十分可觀。

在2003年，日本網民有3200萬，而其中有2800萬網民經常瀏覽日本雅虎網站。據尼爾森在線2008年的一份統計數據顯示，日本雅虎當年占市場份額56%之多，谷歌為31%，而微軟僅僅只占約3%的份額。日本雅虎還在2019年的時候收購了“日本微信”line，此后，其用戶群體基本覆蓋了日本83％的用戶。

日本雅虎的用戶中又以男性居多，占59%左右。在年齡分布上沒有明顯的特征，25-60歲都有涉及。用戶對財經、游戲、體育類內容比較感興趣。

日本雅虎不僅僅是個搜索網站，還提供免費郵箱、拍賣、購物、音樂、新聞、翻譯、地圖、社區服務等業務，集搜索、社交、電商于一體。

龐大的用戶群體也為日本雅虎電商業務提供了便利，其旗下的PayPay Mall月活量約有20億次，樂天為5.21億次。雖然目前日本雅虎電商數據并不惹眼，但依托于龐大的用戶體量，還是有很多人認為這是一片待開發的藍海市場，積極入場布局。

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有人又有“地盤”，不承接廣告似乎都屬于資源浪費，日本雅虎當然也不會放棄這一“掘金”方式，其主要收入來源就是廣告收益。日本雅虎廣泛的業務無疑也提供了眾多廣告投放機會，廣告類型主要有搜索廣告、展示廣告兩大類。

雅虎廣告開戶類型詳解：

• 搜索廣告

搜索廣告是指出現在日本雅虎搜索界面的廣告。用戶在輸入和廣告提供的產品或服務相匹配的關鍵詞后，廣告將出現在其搜索結果頁面內，這和百度搜索廣告呈現方式類似。搜索廣告一般不需要準備大量資金，大約每日需幾千日元預算，按照點擊次數收費。當然，廣告質量越高、出價越高，排名也就越高。

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• 展示廣告

展示廣告是用戶在瀏覽日本雅虎的時候向他們呈現的廣告，可以按照點擊次數、觀看次數、觀看印象付費。展示廣告在設置廣告目標時，可以依據視頻觀看次數、網站流量、應用推廣、轉化、物品清單促銷、品牌意識等六個維度來設置。

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在實際廣告投放過程中，也可以通過設置多個組合選項，來定位具體的廣告受眾。比較常見的是根據性別、年齡、地理位置、特定設備進行定位。當然，雅虎作為門戶網站，也支持向搜索過特定關鍵詞的用戶推送廣告。廣告主也可以根據自身預算及需求，選擇廣告投放的展示位置。

雅虎雖然在中國黯然離場，但是在日本仍是數一數二的門戶網站，所以想要進軍日本市場的品牌，不妨考慮在日本雅虎進行廣告投放。日本雅虎既有龐大的用戶群體，又涉獵多個領域，在用戶數量和平臺寬泛度上有一定保障。另一方面，依托于平臺的體量，日本雅虎又能獲取更多的數據支撐，幫助廣告主們更加精準地定位目標用戶，優化廣告投放效果。以上為關于日本雅虎的介紹，關于平臺廣告開戶及投放的更多問題歡迎咨詢上海愛競LoveAd廣告服務商！