Google | 應用廣告系列基礎篇-AC1.0系列

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引導關注

前幾周，安安有寫文章介紹怎么設置谷歌廣告賬戶和導入轉化（可戳上方專輯查閱詳細內容），那么完成基礎設置后，我們就可以開始投放AC廣告啦。

AC廣告系列類型主要分為1.0系列，2.0系列，2.5系列和3.0系列，剛開始大家可能會對這個數字比較疑惑，1.0/2.0/2.5/3.0分別代表什么呢？為啥要這么區分呢？我又該怎么選擇合適的系列類型呢？

不急不急，今天的文章會給大家依次介紹哈。

AC廣告系列

產品生命周期

其實，AC廣告系列類型主要是根據推廣目標去區分的，而推廣目標則取決于我們的APP/游戲目前在哪個發展階段。

首先，我們先來看下APP的產品生命周期，可以簡單的分為：

導入期（Introduction）
成長期（Growth）
成熟期（Maternity）
衰退期（Decline）

產品生命周期

在每個期間我們的首要任務都不同。比如導入期，這個時候的APP/游戲一般處于剛上線階段，我們的首要目標是獲取安裝量（新客），游戲在發布前還可以考慮投放預注冊廣告。等到了成熟期，我們的目標不僅僅是獲取安裝量，同時也會考慮用戶的質量，具體考量的指標有用戶留存，是否在APP內產生加購或者購買等行為。到了成熟期和衰退期，變現成為了重點。我們該如何找到高價值的客戶，如何考量用戶的終身價值，并進行再營銷至關重要。

AC廣告系列分類

了解完APP/游戲的發展進程和推廣目標后，我們來了解下不同的谷歌廣告系列類型分別對應什么推廣目標吧。

AC廣告系列包括：

1.0系列：以安裝量為目標，重點為拉新；
2.0系列：以產生應用內操作的安裝為目標；
2.5系列：以應用內操作為目標；
3.0系列：以有價值的應用操作為目標；

再結合上面提到的APP推廣目標，是不是很容易做出決策呢？如果你還有疑惑，那么就讓我們一個個類型逐個分析吧~今天給大家詳細講一下1.0系列，其他系列會在之后的文章里面依次介紹哈。

AC 1.0系列

什么是AC1.0系列？

AC1.0系列的定義

AC1.0系列以獲取安裝量為目標，即AC for Install。

優點：可以以較低的轉化成本獲取較多的安裝量，在短時間內快速起量。
缺點：整體的用戶質量較低，主要體現在留存較低，購買力不足等方面。

AC1.0系列的機器學習要求

下載數>50個/日
預算>50*tCPI
出價低于其他系列類型（一般情況下，當然也存在特殊情況）

AC1.0系列設置步驟

STEP1：廣告系列設置

首先，我們點擊藍色“+”按鈕，選擇“+新廣告系列”。

點擊“應用宣傳”后，會幫我們自動選擇“應用”。

根據推廣的APP設備類型進行選擇，一般點擊空格后，就會自動跳出綁定的APP。

STEP2：廣告組設置

從上到下，依次設置“廣告系列名稱”，“地理位置”，“語言”和“預算”，大家根據實際情況填寫就好。

此處畫圈要考。從某種程度上看，出價決定了廣告系列的類型。

1.0系列（AC for Install）選擇的目標為“安裝量”，定位的用戶選擇“所有用戶”。

STEP3：廣告素材設置

AC廣告素材主要分為4個板塊，分別為：

文字（最多可以有5個標題+5個廣告內容描述）
圖片（最多20個）
視頻（最多20個）
HTML5（最多20個）

隨著我們不斷進行素材填充，我們可以看到右上方的“廣告效率”會逐步上升，一般需要達到圓環全綠的狀態哈。

廣告素材創意

圖片素材

（1）尺寸要求：

1200x628，320x50，320x100，468x60，728x90，250x250，200x200，336x280，300x250，120x600，160x600，300x600，970x90，980x120，930x180，250x360，580x400，240x400，425x600，300x1050，480x320，480x32，768x1024，1024x90，1024x768，300x50，320x480，970x250，375x50, 414x736，736x414，250x250，450x50

（2）大小&格式：