今天前半部分內(nèi)容可能會和1.0和2.0系列有些相似，所以我寫得比較簡略。本文重點在Q&A部分哈，超級實用tip~AC2.5系列即AC for Actions。這邊的Action目標(biāo)不僅僅指漏斗底部的Purchase，也可以是一些淺層轉(zhuǎn)化，比如Add to Cart或者Checkout等。2.5系列更適合中后期APP，此時的APP已經(jīng)度過了初期買量的需求，每日已經(jīng)有穩(wěn)定的安裝量，但廣告主不滿足于用戶的質(zhì)量（比如整體ROI較低），希望可以獲取到更高轉(zhuǎn)化價值的客戶。
- 優(yōu)點：優(yōu)先獲取高質(zhì)量客戶；
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缺點：初期預(yù)算要求高，起量較慢，相對成本（CPA/CPI等）較高；
點擊“應(yīng)用宣傳”后，自動選擇“應(yīng)用”，選擇“設(shè)備”后，再搜索對應(yīng)APP。廣告組層級需要設(shè)置“廣告系列名稱”，“地理位置”。2.5系列（AC for Actions）選擇的目標(biāo)為“應(yīng)用內(nèi)操作”，并選擇相應(yīng)事件。根據(jù)事件設(shè)置目標(biāo)每次安裝費用。
- 文字（最多可以有5個標(biāo)題+5個廣告內(nèi)容描述）
A：建議首選相對深層次的活動，比如用戶付費/用戶黏度/Add to Cart；A：一般2.5系列的出價較高，建議出價>CPI/新用戶事件發(fā)生率。怎么理解新用戶事件發(fā)生率呢？簡單舉例~比如1000個安裝了我APP的新用戶中，有100個人發(fā)生了購買，那新用戶中的購買率就是10%。那么，CPA最低出價=CPI/10%=10*CPI。如果CPI為0.5D，那我CPA出價就>5D。（1）樣本量越大且時間越接近，得到的CPI和新用戶事件發(fā)生率越準(zhǔn)確；（2）確保事件一致性，咱們不能用購買率去計算加購率；Q：AC2.5廣告如何設(shè)置預(yù)算？A：預(yù)算>出價*10，且盡量保證廣告系列預(yù)算狀態(tài)不處于限制狀態(tài)；Q：如果轉(zhuǎn)化太少會影響廣告的優(yōu)化嗎？A：會，一般要求是每日安裝>50個，且事件發(fā)生次數(shù)>10次；A：一般安裝和注冊在1-2天，其他深層轉(zhuǎn)化，比如購買，一般在7-30天；A：如果預(yù)算受限后，沒有采取提高預(yù)算的調(diào)整，機器會默認(rèn)降低出價，因此花費會有所下降；一般預(yù)算在7日中有1日受限就會出現(xiàn)提示，采取提高預(yù)算后，需要再等2-3天，提示才會取消。? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ???安安 Ann
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