Google趨勢實戰使用技巧

Google趨勢分析是每一個做谷歌SEO的人必備的工作技能，最簡單有效的工具就是Google Trends，現在我們演示這款工具的實戰使用技巧，本文章講述從入門到實戰的多個使用技巧。

什么是谷歌趨勢Google Trends？

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谷歌趨勢的主要功能

1、關鍵詞搜索熱度與季節趨勢
2、關鍵詞所在區域和城市熱度排名。
3、關鍵詞的相關主題與相關查詢。

谷歌趨勢的實戰技巧

1、找出用戶最關心的產品特性。

如果在選擇關鍵詞的時候，可以將兩個關鍵詞或以上的作比較，根據數據分析得出選擇合適的關鍵詞。

2、我們從這些客戶關心的產品特性中挑出自己擅長的部分。

通過關鍵詞研究，我們不難發現客戶的興趣點和關注點，我們從中找出和自己公司契合的部分。我們列出自己的同行，看看有沒有客戶使用這些關鍵詞搜索特定的同行。如果沒有，這說明這個行業并沒有哪個同行取得了決定性先入優勢。這表明在這個特定領域還存在市場空白，外貿公司的管理團隊可以做個頭腦風暴，看看怎么去和擁有這些需求的用戶進行互動。

3、了解用戶興趣的變化。

我們需要知道有這些特定購買意向的客戶所處的地理位置，他們來自哪個國家，哪個州？

我們還要了解他們的興趣在時間上有什么變化趨勢，這些興趣是在穩定上升，還是在逐漸萎縮？有沒有間歇性的周期變化？

比如說，如果我想了解“中國家具”這個詞在美國的變化情況，我可以打開Google Trends, 搜索furniture china，看到的情況如下：

這表明，在過去的一年中，搜索這個關鍵詞的用戶數量還比較穩定，在未來的一個月估計熱度會有點減退，這大概是因為廣交會已經結束了，要采購的客戶都已經定好了目標范圍，他們今年的搜索工作已經接近尾聲。

我們還可以看到，在美國對“中國家具”感興趣的人主要集中在阿拉巴馬州、紐約州、新澤西州、南加利福尼亞州和佛羅里達州。

4、通過搜索量了解市場基數

從搜索引擎營銷的角度來看，搜索量=市場基數。我們通過對比不同的搜索量可以了解哪些產品更為熱門，也不要放過潛在的目標市場。

比如說，我們可以查看與“中國家具”相關的主題：

關心“furniture china”的人也關心家具的產品生產線，另外我們還可以了解到這幾項產品應該是很熱門的：Cabinetry, Hutch, Buffet。

有了這些數據，外貿獨立站網站的經營者就可以清楚地描繪客戶從哪里來，他們在找什么，他們要往哪里去。我們也可以知道哪些品類更受歡迎，競爭程度是否激烈，有沒有行業先驅占領制高點，用戶使用的搜索語言是什么？我們可以根據這些數據來實時調節自己的網站內容，使它更能夠滿足用戶期待。

5、預測未來趨勢

谷歌Trends有一項重要的功能就是根據歷史搜索規律去預測未來一段時間的搜索趨勢。

我們來以“china supplier”和“china manufacturer”為例來說明：

這是過去12個月中，美國地區對這兩個詞的搜索趨勢。藍色代表中國供應商，紅色代表中國工廠。

可以很明顯看到，國外用戶對“中國工廠”的興趣明顯大于“中國供應商”。搜索“中國供應商”的熱度總體比較穩定，但是搜索“中國工廠”的用戶呈現明顯的季節性變化。3月3到3月9號和5月5號到5月11號這兩個時間段都有明顯的上升趨勢，這大概是因為上半年開年后和春交會前后會有許多外國人來中國參展，他們需要搜索下中國工廠的情況。但是10月份秋交會的搜索量漲幅有限，這可能是受了香港不穩定環境影響。虛線部分預示“china supplier”在近期可能會有小范圍提升，具體原因請大家憑經驗去猜測。

這對外貿網絡營銷有什么意義呢？這表明，我們可以選擇在客戶熱度上升期加大營銷投入， 發更多的文章，或者加大在Google Adwords和Facebook Ads的廣告投入力度。有些時候，我們需要為未來一段時間安排工作或者休假，但是又生怕錯過高峰期，我們也可以借助這個Google Trends來預判下，如果谷歌告訴我們會進入低谷，那么我們也許可以出去放松下。雖然這個判斷依據不一定很準，但總比沒有強。