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關(guān)于?2022 年 3 月 產(chǎn)品評價更新

說到這里，SEO 新手可能會好奇谷歌會是怎么評判這些榜單列表、產(chǎn)品對比測評類文章的質(zhì)量優(yōu)劣呢？也許從谷歌給出的標(biāo)準(zhǔn)中，能夠一窺究竟。

從文章內(nèi)容上改進(jìn)：

• 有深度的細(xì)節(jié)：產(chǎn)品有什么亮點(diǎn)和缺陷；對比其它同類型產(chǎn)品或者對比舊的版本又有什么樣的提升

• 真實(shí)的使用體驗(yàn)：測評人員需要真正使用過產(chǎn)品。實(shí)體產(chǎn)品就需要說明外觀特性。（補(bǔ)充：虛擬產(chǎn)品可能就是從使用流程等方面評估是否順暢，有沒有反人類的設(shè)計等等）

• 提供獨(dú)特的信息點(diǎn)：挖掘產(chǎn)品制造商不一定能夠留意到的細(xì)節(jié)。可以使用不同形式的內(nèi)容去闡述測評人的測試經(jīng)歷和感受。包括但不限于補(bǔ)充額外的視頻、音頻，或者鏈接去說明

• 提供一定數(shù)量（值得比較和測評）的產(chǎn)品，并解釋這個產(chǎn)品區(qū)別于競爭對手的亮點(diǎn)是什么

用更通俗的話解釋，谷歌希望內(nèi)容營銷的創(chuàng)作人員能夠撰寫更為真情實(shí)感的測評文章。

作者需要盡可能分享自己的個人使用經(jīng)歷，了解產(chǎn)品的同時，能夠給用戶更多有價值的信息，幫助用戶做出購買決策。

而富有洞見的產(chǎn)品評價文章一般都能做到 “比廠商還要懂廠商”，了解用戶的痛點(diǎn)，而非僅僅淺薄、簡單地羅列產(chǎn)品的功能特點(diǎn)。

好比我們自己留意蘋果發(fā)布新產(chǎn)品時，會關(guān)注新系列具備哪些新功能；性能對比前代產(chǎn)品又有多大提升；不同預(yù)算價位，不同使用場景需求時，又該如何選擇…

如果撰寫產(chǎn)品評價類文章的作者，能夠把我們所關(guān)心的信息清晰地整理好，并能夠給出自己的看法或見解，那就不難想象，這樣的內(nèi)容絕對能夠吸引我們的注意力，并且迅速與這位素不相識的作者建立信任。

展示產(chǎn)品方面，蘋果始終是楷模

從 SEO 上改進(jìn)：

• 多媒體優(yōu)化：產(chǎn)品評價類文章如果能包含更多的多媒體內(nèi)容，對網(wǎng)站文章的專業(yè)度和可信度有幫助。多媒體內(nèi)容包括但不限于：圖片、視頻、音頻內(nèi)容，甚至一些可供點(diǎn)擊的鏈接，引用外部可靠的信息源

• 增加外鏈：用戶能夠?yàn)g覽到產(chǎn)品賣家相應(yīng)的購買頁，給瀏覽網(wǎng)站的用戶提供多個選擇

而以上這兩點(diǎn)，是這次更新中谷歌給出的新建議，并未在之前?2021 年 12 月的更新文檔里提及。

這些建議也很好理解，多媒體內(nèi)容能夠幫助用戶多角度了解產(chǎn)品，進(jìn)而提升網(wǎng)站的瀏覽體驗(yàn)。而有購買意愿的用戶，也會因?yàn)樽约耗軌蛄私獾接懈噙x擇，從中了解到自己真正需要的產(chǎn)品，繼而得到額外的收獲。

按頭安利不可取

接下來，便是谷歌官方給出的答疑解惑。

• 站在幫助用戶的角度寫作
  

• 關(guān)注需求

• 關(guān)注產(chǎn)品本身

• 關(guān)注意圖和動機(jī)

讀到這里，相信各位也明白，從長遠(yuǎn)來看，撰寫產(chǎn)品評價相關(guān)內(nèi)容時，需要我們更加注重細(xì)節(jié)，保持一定的洞察力，提供原創(chuàng)價值。

只是，這并不意味著我們要刻意去在乎篇幅長短，而更重要的，是能夠以真誠的態(tài)度，幫助用戶，解答他們的疑難困惑，才能給閱讀產(chǎn)品評價的讀者，帶來價值。

————————??參考文檔? ————————

• 谷歌官方發(fā)布的博客：Improving Product Review ranking,?one year on

  https://developers.google.com/search/blog/2022/03/product-review-ranking-one-year-on

• 谷歌官方提供的產(chǎn)品評論實(shí)踐指引：More helpful product reviews on Search

  https://blog.google/products/search/more-helpful-product-reviews/

• SEMRush 的文章：Picking Apart the December 2021 Product Review Update Page by Page?

  https://www.semrush.com/blog/december-2021-product-review-update/

• 往期谷歌產(chǎn)品評價更新相關(guān)記錄：

  2021年4月8日：https://developers.google.com/search/blog/2021/04/product-reviews-update

  2021年12月1日：https://developers.google.com/search/blog/2021/12/product-reviews-update-and-your-site

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