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關于?2022 年 3 月 產品評價更新

說到這里，SEO 新手可能會好奇谷歌會是怎么評判這些榜單列表、產品對比測評類文章的質量優劣呢？也許從谷歌給出的標準中，能夠一窺究竟。

從文章內容上改進：

• 有深度的細節：產品有什么亮點和缺陷；對比其它同類型產品或者對比舊的版本又有什么樣的提升

• 真實的使用體驗：測評人員需要真正使用過產品。實體產品就需要說明外觀特性。（補充：虛擬產品可能就是從使用流程等方面評估是否順暢，有沒有反人類的設計等等）

• 提供獨特的信息點：挖掘產品制造商不一定能夠留意到的細節。可以使用不同形式的內容去闡述測評人的測試經歷和感受。包括但不限于補充額外的視頻、音頻，或者鏈接去說明

• 提供一定數量（值得比較和測評）的產品，并解釋這個產品區別于競爭對手的亮點是什么

用更通俗的話解釋，谷歌希望內容營銷的創作人員能夠撰寫更為真情實感的測評文章。

作者需要盡可能分享自己的個人使用經歷，了解產品的同時，能夠給用戶更多有價值的信息，幫助用戶做出購買決策。

而富有洞見的產品評價文章一般都能做到 “比廠商還要懂廠商”，了解用戶的痛點，而非僅僅淺薄、簡單地羅列產品的功能特點。

好比我們自己留意蘋果發布新產品時，會關注新系列具備哪些新功能；性能對比前代產品又有多大提升；不同預算價位，不同使用場景需求時，又該如何選擇…

如果撰寫產品評價類文章的作者，能夠把我們所關心的信息清晰地整理好，并能夠給出自己的看法或見解，那就不難想象，這樣的內容絕對能夠吸引我們的注意力，并且迅速與這位素不相識的作者建立信任。

展示產品方面，蘋果始終是楷模

從 SEO 上改進：

• 多媒體優化：產品評價類文章如果能包含更多的多媒體內容，對網站文章的專業度和可信度有幫助。多媒體內容包括但不限于：圖片、視頻、音頻內容，甚至一些可供點擊的鏈接，引用外部可靠的信息源

• 增加外鏈：用戶能夠瀏覽到產品賣家相應的購買頁，給瀏覽網站的用戶提供多個選擇

而以上這兩點，是這次更新中谷歌給出的新建議，并未在之前?2021 年 12 月的更新文檔里提及。

這些建議也很好理解，多媒體內容能夠幫助用戶多角度了解產品，進而提升網站的瀏覽體驗。而有購買意愿的用戶，也會因為自己能夠了解到有更多選擇，從中了解到自己真正需要的產品，繼而得到額外的收獲。

按頭安利不可取

接下來，便是谷歌官方給出的答疑解惑。

• 站在幫助用戶的角度寫作
  

• 關注需求

• 關注產品本身

• 關注意圖和動機

讀到這里，相信各位也明白，從長遠來看，撰寫產品評價相關內容時，需要我們更加注重細節，保持一定的洞察力，提供原創價值。

只是，這并不意味著我們要刻意去在乎篇幅長短，而更重要的，是能夠以真誠的態度，幫助用戶，解答他們的疑難困惑，才能給閱讀產品評價的讀者，帶來價值。

————————??參考文檔? ————————

• 谷歌官方發布的博客：Improving Product Review ranking,?one year on

  https://developers.google.com/search/blog/2022/03/product-review-ranking-one-year-on

• 谷歌官方提供的產品評論實踐指引：More helpful product reviews on Search

  https://blog.google/products/search/more-helpful-product-reviews/

• SEMRush 的文章：Picking Apart the December 2021 Product Review Update Page by Page?

  https://www.semrush.com/blog/december-2021-product-review-update/

• 往期谷歌產品評價更新相關記錄：

  2021年4月8日：https://developers.google.com/search/blog/2021/04/product-reviews-update

  2021年12月1日：https://developers.google.com/search/blog/2021/12/product-reviews-update-and-your-site

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