【Google Ads】詳解谷歌廣告搜索字詞

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1.搜索字詞和關(guān)鍵字的區(qū)別？

搜索字詞是客戶在谷歌搜索的字詞，客戶搜索的字詞包含在廣告主設(shè)定的關(guān)鍵字范圍里，那么就會觸發(fā)廣告主的廣告進行展示。

關(guān)鍵字是廣告主設(shè)定的可以觸發(fā)廣告展示的字詞。

2.為什么要看搜索字詞？

查看客戶搜索字詞可以幫助廣告主了解設(shè)定的關(guān)鍵字是否準確，幫助廣告主排除因為關(guān)鍵字匹配造成流量不精準，設(shè)置更相關(guān)的關(guān)鍵字提高流量精準度。

3.搜索字詞在哪里看？

搜索字詞可以在Google Ads里查看，或在Google Analytics里查看。下面是兩個途徑詳細截圖。

途徑一、Google Ads里查看搜索字詞

1）打開并登陸https://ads.google.com/

2）點擊一個搜索廣告系列

3）點擊關(guān)鍵字

4）點擊搜索字詞

5）便可以看到搜索字詞

6）點擊列

7）點擊屬性

8）勾選關(guān)鍵字

9）點擊應(yīng)用

10）便可以看到是客戶搜索的字詞是哪個關(guān)鍵字引導(dǎo)進廣告里的

途徑二、Google Analytics里查看搜索字詞

1）打開并登陸https://analytics.google.com/

2）點擊流量獲取

3）點擊Google Ads

4）點擊關(guān)鍵字

5）便可以看到搜索字詞

4.搜索字詞怎么做篩選？

篩選搜索字詞一方面是為了設(shè)置更符合客戶搜索習(xí)慣的關(guān)鍵字，另一方面是篩選不相關(guān)或不精準的搜索字詞設(shè)置為否定關(guān)鍵字。

A.設(shè)置關(guān)鍵字

1）勾選準備添加為關(guān)鍵字的搜索字詞

2）點擊添加為關(guān)鍵字

3）設(shè)置匹配方式

4）點擊保存

5）這種就是添加成關(guān)鍵字

B.設(shè)置否定關(guān)鍵字

1）點擊準備設(shè)置為否定詞的搜索字詞

2）添加為否定關(guān)鍵字

3）選擇廣告層級和設(shè)置匹配方式

4）點擊保存

5）添加為否定關(guān)鍵字成功

5.多久做一次篩選？

有的廣告主為了提高流量精準，每天都做搜索字詞。這是不提倡的，因為會誤傷關(guān)鍵字。因為我們是漢語，國外是其他語言，我們隔著語言環(huán)境，不能憑我們自己對語言的意思的理解去判斷一個詞是不是不精準或不相關(guān)。建議是一周做一次，用數(shù)據(jù)說話，有些關(guān)鍵字可能是不相關(guān)，但是它只是被展示，并沒有點擊產(chǎn)生花銷。有些關(guān)鍵字可能是不精準，但卻有轉(zhuǎn)化。如果我們留一周的時間，就可以通過分析數(shù)據(jù)，比如點擊，單價，花費，轉(zhuǎn)化次數(shù)，轉(zhuǎn)化成本等數(shù)據(jù)，來判斷這個搜索是否要添加為關(guān)鍵字或否定關(guān)鍵字。

6.為什么搜索字詞看不全？

在搜索字詞里，把滾軸拉到最下面。

可以看到搜索字詞，其他搜索字詞，廣告系列，把鼠標放到小問號上。

谷歌是一個系統(tǒng)，它會有選擇的統(tǒng)計。并不是所有的客戶搜索詞都會被收錄，展示給廣告主看。所以我們只能看到它展示給廣告主的搜索字詞，而不是全部。全部是看不到的。

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