? ? ? ? 當大家在利用Google的展示廣告體系（普通展示廣告、再營銷展示廣告、動態再營銷展示廣告）對不同的營銷對象Audience進行廣告投放的時候，在受眾定位設置的位置會遇到一個“定位”和“觀察”的設置。Adwords幫助中心對“定位”和“觀察”的官方定義如下：

“定位”設置簡介

? ? ? ? 當您為廣告系列或廣告組使用“定位”設置（如興趣相似的受眾群體、展示位置或再營銷）時，您實際上是在告訴 Google Ads 您希望自己的廣告覆蓋哪些受眾群體，或者您希望自己的廣告在互聯網中的哪些位置展示。

“觀察”設置簡介

? ? ? 使用“觀察”設置時，廣告系列或廣告組的覆蓋面不會受到影響。也就是說，“觀察”設置不會改變廣告的目標受眾群體，也不會改變廣告的展示位置。不過，在廣告系列投放期間，您可以使用“觀察”設置來監測廣告針對自選展示位置、主題或受眾群體的效果。請注意，“觀察”功能顯示的是在您現有定位條件的范圍內增設附加條件的效果。

? ? ? ? 那么，在實際投放過程中，如何利用“觀察”策略，給“定位”策略提供更多數據優化支撐呢？

? ? ? ? ?如上圖所示，在展示廣告的投放對象，也就是所謂的Audience里面，我們可以通過Search輸入相關的受眾群體關鍵字匹配到最接近的Affinity audiences和in-market audience,可以通過ideas匹配到與你網站內容相似的Audience,也可以在Browse里面篩選出再營銷的audience和其他興趣受眾，進而對這些受眾進行投放；

? ? ? ? ?默認情況下，上面選擇的受眾Audience的自然屬性（性別、年齡、家庭情況）系統都是默認全選的，你可要在這里勾選特定的自然屬性群體，對上面的選的的audience進一步細分定位；

? ? ? ? ?除此之外，我們還可以利用受眾拓展去進一步增加或者壓縮上面定位的受眾拓展規模

? ? ? ? ?和FB廣告類似，這里受眾拓展的程度越高，說明類似受眾的比例越大，精準性越差，需要注意；

? ? ? ? 我們也可以在投放過程中針對具體的自然屬性群體進行單獨出價或者exclude,來改變目前受眾條件下受眾規模的大小，從而對廣告投放的預算進行更有力的把控，ROI進行更深度的優化；

? ? ? ? 同時，我們可以利用“觀察策略”來對現有Audience定位條件里面的部分內容進行投放效果的單獨數據細分觀察，如圖所示：

? ? ? ? ? ?如上圖所示，我們可以在placement里面添加一些產品關鍵字相關的網站作為placement觀察；

? ? ? ? ? 如上圖所示，我們也可以在Topics里面添加一些產品關鍵字相關的Topic進行觀察；

? ? ? ? ? 如上圖所示，選擇好了觀察的條件，系統會提示 The topics in this ad group are set to observation, 隨著廣告數據的越跑越多，這里會出現針對你單獨觀察的相關條件的那一部分受眾表現的數據。如果你發現表現的比較好，你可要對它進行單獨出價，或者細分出來單獨定位，以此來進一步優化展示廣告的投放效果；

? ? ? ? ? 整體而言：你通過定位策略設置好固定條件限制的群體，然后在這些群體范圍內你可要利用觀察策略添加一些細分的維度，來觀察之前的定位條件下滿足這些細分維度的那一部分群體單獨的表現，然后針對性的做出價和投放優化；