2022年伊始，我們陸續發現很多外貿新站，谷歌開始抓取，但是最終放棄了索引和收錄。然而，這次糟糕的“大清洗”，并不止針對剛剛上線的網站，就連很多老站，也無法幸免于難。
實際上，2021年下半年，就已經出現了這種跡象。Google搜索引擎除了內部的算法更新之外，還對于體驗不夠友好、內容不算優質的網站，進行大面積的懲治和降權。所以很多人，會發現平時穩定的search console數據中，突然增加了很多不收錄的頁面提醒。
所以，今天我根據谷歌最新算法，與我們自己的外貿網站Google SEO經驗，為大家總結了7個導致谷歌不收錄的主要原因。希望大家對號入座，看完之后，徹底反查自己的網站，并且進行修正。
1、手機端不友好（Not Mobile-Friendly）
一個適合移動設備的網站，對于讓你的網站被 Google 索引至關重要，因為谷歌引入了移動優先索引的算法。實際上，這個算法在2017年就已經公布，只不過當時google并沒有太過強調。
但是，現在來到2022年，谷歌開始注重網站移動端的表現，因為有大量的C端品牌網站，將在谷歌進行展示。那么，無論你網站上的內容多么出色，如果沒有針對在智能手機或平板電腦上查看進行優化，你就將失去排名和流量。
移動優化并不難：只需添加響應式設計原則，可以確保用戶在不遇到任何導航問題的情況下，以更好的頁面體驗，找到他們需要的內容，就大功告成了。如果各位使用WordPress建站，大家可以安裝2大Mobile-Friendly插件中的一個：
WPTouch插件
AMP for WP插件
幸運的是，這2款插件都是免費的（升級版功能，更加強大），完全夠用。而且，它們都是Google Mobile Test認可的插件。在權威性和實用方面，毋庸置疑。
2、網站程序，對谷歌來說太復雜（Complex for Google）
如果你的網站，以復雜的程序進行開發和設計，Google不會把你的網站編入索引。實際上，用什么語言無關緊要：它可能是舊的，也可以是最新的、最前沿的，比如 JavaScript/Python。但是，這些語言，只要配置或者設置不正確，就會出現索引問題。
如果這對你來說是個問題，我建議你通過，這3個工具中的一個，
Google Mobile Test
Google Page Speed
Gtmetrix
進行網站Structure（架構）和Performance（表現力、用戶體驗）全面體檢，來查看你的網站對移動設備的友好程度，并根據提示，進行修復。正常情況下，這兩個指標，可以達到85分以上，即可認為網站的程序，是對谷歌友好的！
但就代碼小白和大部分外貿公司而言，招聘網站開發或者運維工程師，都是一件奢侈的事情，也沒有多少必要。在這種情況下，我更加推薦大家使用WordPress或者Shopify進行建站。這2種建站程序，相對二次開發和運營成本更低，適合絕大多數的外貿公司。
3、網站加載速度過慢（Loads Slowly）
加載緩慢的網站，使谷歌不太可能希望，它們出現在索引的頂部結果中。如果你的網站需要很長時間才能加載，這可能是由于許多不同的因素造成的。
甚至可能是頁面上的內容過多，用戶瀏覽器無法處理，或者您使用的是資源有限的老式服務器，都有可能造成網站打開速度慢。
解決方案：
（1）使用 Google Page Speed Insights：這是我近年來最喜歡的工具之一，它可以幫助我確定網站，哪些部分在提高速度時，需要重點關注。該工具會根據5種性能最佳效果，分析網頁：例如最小化連接、減小有效負載大小、瀏覽器緩存等，并為你的網站提供，如何改進各個方面的建議。
（2）使用webpagetest.org工具：這個工具會讓你知道，你的網站是否以足夠快的速度加載。它還可以讓你詳細查看，導致網站出現問題的特定元素。
4、缺乏精心編寫的內容（Minimal Well-Written Content）
良好的英文寫作，對于在Google上取得成功至關重要。如果你的內容非常少，至少不能達到競爭對手的水平，那么即使你順利進入前50名，也可能會遇到很大麻煩。
根據我的經驗，少于1,000字的內容，排名上不如超過1,000字的內容。大家可能想問，字數是排名因素嗎？
當然是的！
谷歌之所以，非常重視內容數量和表現力，是因為它一直相信，權威的東西，一定是要通過邏輯清晰的表達，進行闡述。顯而易見，這種說服力，在很大程度上依賴于內容本身的長度。
所以，你網站上的內容，需要良好且豐富。它需要回答問題、提供有價值的信息或擁有與你所在領域的其他網站，足夠不同的觀點和新意。關于內容SEO與可讀性的提升方法，請大家閱讀我的另外兩篇相關文章，進行調整與改善。
5、用戶體驗不友好（Isn’t User-friendly）
擁有一個用戶友好且引人入勝的網站，對于良好的SEO至關重要。如果訪問者很容易找到他們正在尋找的內容，并順利使用導航不會感到沮喪或惱怒，那么Google會在搜索結果中，將你的網站排名更高。
谷歌不希望用戶在一個頁面上花費太多時間，進行無意義的操作。這些頁面要么永遠加載，導航混亂；要么因為太多干擾（比如首屏廣告）而難以使用。
（1）博客頁面：人們喜歡分享你的博客嗎？讀者是否對你的內容贊嘆不已？如果不是，那么這可能就是Google停止為你的網站，編制索引的原因。如何寫出吸引人的Blog架構，請閱讀：
（2）產品頁面：確保類別頁面上列出的所有產品，也存在于每個相應的子類別中，這樣用戶就可以輕松購買，而無需瀏覽復雜的鏈接層次結構。所以，大家在發布產品之前，一定要確認清楚產品的屬性（attributes）與filter篩選條件。這樣，會使用戶購買行為有更加明確的指引。
6、已安裝插件，阻止谷歌抓取（Plugins That Block Googlebot）
此類插件的一個典型功能，就是robots.txt的自動生成。如果你通過此插件將robots.txt文件設置為noindex，Googlebot將無法抓取你的網站。
設置robots.txt文件并執行以下操作：
當你創建它時，將其設置為所有引擎可見且可抓取，以便爬蟲可以不受限制地訪問它。確保你的robots.txt文件沒有以下行：
User-agent: *
Disallow: /
斜杠表示robots.txt文件，正在阻止爬蟲，抓取站點根目錄中的所有頁面。所以，你要確保你的robots.txt文件看起來更像這樣：
User-agent: *
Disallow:
禁止行是空白的，這告訴爬蟲，可以不受限制地抓取和索引整個網站（假設你沒有將特定頁面標記為noindex。
7、網站曾受google懲罰，但尚未修正或者清除（Been Penalized By Google In The Past And Haven’t Cleaned Up Your Act Yet）
谷歌一再表示，懲罰可能會一直跟隨你的網站。如果你以前受過處罰，并且沒有清理你的行為，那么Google不會將你的網站編入索引。
這個問題的答案很簡單：如果網站因為內容違規或者抄襲，被谷歌處罰，它就可能無能為力。許多人不知道如何、或者根本不想因為懲罰做出“大換血”。有些人還認為，僅刪除頁面并將舊內容放到新網站上，也可以正常工作。
事實并非如此！
如果你受到懲罰，最安全的方法是，徹底清理網站以前的所有行為：
你必須擁有全新的內容；
從頭開始重新選擇域名；
進行完整的內容大修；?
這些事情看起來非常麻煩，但是也是不得不做的工作。所以，為什么我一直強調做出優質的內容。從某種角度講，也是為了避免因為抄襲或者違規行為，造成網站的全面封殺。天下永遠沒有，一勞永逸的捷徑！
從2022年開始，上述7大問題，十分容易導致谷歌的不收錄。可能讓我們辛辛苦苦準備的內容和素材，最終并沒有收獲期待的結果。
所以，最后我想說，獨立站包括品牌站，運營的本質，就是一切從用戶的體驗出發，為此，你甚至可以忽略google的算法和規則。因為搜索引擎，也是基于人的實際訴求和對搜索結果的期待。
希望對大家有所幫助和啟發！如果有任何關于獨立站建站與Google運營相關問題，可以添加微信，進行技術咨詢。
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