Google Ads 基礎(chǔ)篇之【 谷歌搜索廣告關(guān)鍵詞匹配】

搜索廣告系列關(guān)鍵字匹配類型

廣泛匹配

????如果用戶搜索內(nèi)容（可以包括不含構(gòu)成關(guān)鍵字的字詞的搜索內(nèi)容）與您的關(guān)鍵字相關(guān)，可以觸發(fā)廣告展示。這樣有助于吸引更多訪問者瀏覽您的網(wǎng)站，減少制作關(guān)鍵字列表的時(shí)間，并讓您能夠?qū)①Y金投入到效果出色的關(guān)鍵字上。如果您未指定其他匹配類型（完全匹配、詞組匹配或否定匹配），廣泛匹配是分配給所有關(guān)鍵字的默認(rèn)匹配類型。

廣泛匹配的語法是僅輸入關(guān)鍵字。下面的示例展示了廣泛匹配的工作原理：

????為了協(xié)助投放與用戶相關(guān)的匹配廣告，這種匹配類型可能還會(huì)將以下因素納入考慮范圍：

用戶最近的搜索活動(dòng)

著陸頁內(nèi)容

廣告組中的其他關(guān)鍵字，以更好地了解關(guān)鍵字意圖

????將廣泛匹配與智能出價(jià)結(jié)合使用，效果較為突出。智能出價(jià)系統(tǒng)會(huì)為每項(xiàng)查詢的每一次競(jìng)價(jià)設(shè)置出價(jià)，并根據(jù)該查詢可能的效果提高或降低出價(jià)

詞組匹配

????如果用戶搜索內(nèi)容包含您的關(guān)鍵字的含義，可以觸發(fā)廣告展示。關(guān)鍵字的含義可以是暗含的，用戶搜索內(nèi)容也可以是關(guān)鍵字含義的更具體形式。詞組匹配與完全匹配相比具有更高的靈活性，而與默認(rèn)的廣泛匹配選項(xiàng)相比則具有更強(qiáng)的針對(duì)性。使用詞組匹配，您可以吸引更多客戶，同時(shí)仍可以繼續(xù)向最有可能搜索您產(chǎn)品或服務(wù)的客戶展示您的廣告。

????詞組匹配的語法是在關(guān)鍵字前后加上英文引號(hào)，例如 "網(wǎng)球鞋"。下面的示例展示了詞組匹配的工作原理：

注意：否定關(guān)鍵字匹配類型與肯定關(guān)鍵字匹配類型的行為有所不同。

完全匹配

????如果用戶搜索內(nèi)容與關(guān)鍵字的含義或意圖相同，可以觸發(fā)廣告展示。在三種關(guān)鍵字匹配選項(xiàng)中，完全匹配可讓您充分控制哪些受眾能夠看到您的廣告。

完全匹配的字詞前后需要加上方括號(hào)，例如 [紅鞋]。下面的示例展示了完全匹配的工作原理：

否定關(guān)鍵字匹配類型與肯定關(guān)鍵字匹配類型的行為有所不同。

否定關(guān)鍵字

????您可以使用否定關(guān)鍵字來避免包含相應(yīng)字詞的搜索查詢觸發(fā)您的廣告進(jìn)行展示。比如說，如果您經(jīng)營一家帽子公司，但不銷售棒球帽，則可以針對(duì)棒球帽添加一個(gè)否定關(guān)鍵字。