搜索廣告系列關鍵字匹配類型

廣泛匹配

????如果用戶搜索內容（可以包括不含構成關鍵字的字詞的搜索內容）與您的關鍵字相關，可以觸發廣告展示。這樣有助于吸引更多訪問者瀏覽您的網站，減少制作關鍵字列表的時間，并讓您能夠將資金投入到效果出色的關鍵字上。如果您未指定其他匹配類型（完全匹配、詞組匹配或否定匹配），廣泛匹配是分配給所有關鍵字的默認匹配類型。

廣泛匹配的語法是僅輸入關鍵字。下面的示例展示了廣泛匹配的工作原理：

????為了協助投放與用戶相關的匹配廣告，這種匹配類型可能還會將以下因素納入考慮范圍：

用戶最近的搜索活動

著陸頁內容

廣告組中的其他關鍵字，以更好地了解關鍵字意圖

????將廣泛匹配與智能出價結合使用，效果較為突出。智能出價系統會為每項查詢的每一次競價設置出價，并根據該查詢可能的效果提高或降低出價

詞組匹配

????如果用戶搜索內容包含您的關鍵字的含義，可以觸發廣告展示。關鍵字的含義可以是暗含的，用戶搜索內容也可以是關鍵字含義的更具體形式。詞組匹配與完全匹配相比具有更高的靈活性，而與默認的廣泛匹配選項相比則具有更強的針對性。使用詞組匹配，您可以吸引更多客戶，同時仍可以繼續向最有可能搜索您產品或服務的客戶展示您的廣告。

????詞組匹配的語法是在關鍵字前后加上英文引號，例如 "網球鞋"。下面的示例展示了詞組匹配的工作原理：

注意：否定關鍵字匹配類型與肯定關鍵字匹配類型的行為有所不同。

完全匹配

????如果用戶搜索內容與關鍵字的含義或意圖相同，可以觸發廣告展示。在三種關鍵字匹配選項中，完全匹配可讓您充分控制哪些受眾能夠看到您的廣告。

完全匹配的字詞前后需要加上方括號，例如 [紅鞋]。下面的示例展示了完全匹配的工作原理：

否定關鍵字匹配類型與肯定關鍵字匹配類型的行為有所不同。

否定關鍵字

????您可以使用否定關鍵字來避免包含相應字詞的搜索查詢觸發您的廣告進行展示。比如說，如果您經營一家帽子公司，但不銷售棒球帽，則可以針對棒球帽添加一個否定關鍵字。