為了盡量照顧到不同經驗的廣告投手，文章前部分會簡單介紹不同的附加信息，后面就會講下如何看數據，和一些大家可能沒去仔細留意的設置點。本文適合B端和C端朋友服用。
谷歌說使用附加信息（附加鏈接）后能使廣告點擊率提高10-20%：
所以，谷歌廣告附加信息其他的好處我簡單列一下：
?提高點擊率 - 展示的內容更豐富、更高級，用戶更有可能點擊廣告。
額外的信息 -可以擴充宣傳內容，有些文案在廣告標題描述沒說完，可以附加信息補充。
影響廣告排名 - 添加廣告附加信息理論上會對廣告的質量得分有一定影響（影響預期點擊率），從而提高你的廣告排名。而且，廣告排名也會影響附加信息的展示，所以會互相促進。
讓廣告和業務更真實 - 添加如電話號碼或營業地點，與廣告一起展示，用戶對我們的業務會更信任。
電子商務的基本谷歌廣告附加信息
谷歌很多不同的谷歌廣告附加信息，但不是每個都對電商有關。
下面列舉一下電商常用的附加信息
附加鏈接sitelink：
這種類型的谷歌廣告附加信息是最常見的。一般會以上面的形式展示
如果廣告排在第一，就有可能是下面這種展開型的：
網站鏈接在視覺上能幫助我們的廣告更突出，有助于提高點擊率。
鏈接可以設置為網站任意一個頁面，但頁面落地頁不能重復使用。文字可以填寫產品類目、新產品或著折扣、甚至是品牌故事都可以。
附加宣傳信息call out extension：
簡單來說，就是顯示在廣告描述后面的幾組標語，來豐富廣告內容。內容可以填物流優勢、產品優勢等等。
促銷附加信息promotion：
就是顯示折扣信息。
附加價格信息price extension：
在廣告中顯示產品的價格以及鏈接。
價格附加信息可以理解為展示價格的附加鏈接，可以一定程度上節省廣告描述的空間——畢竟價格也是占了好幾個字符。
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附加電話信息Call extension：
用戶可以點擊按鈕，直接撥打你的電話（或者他們可以手動輸入你的電話號碼）。
需要在移動端才能直接撥打
附加結構化摘要信息structured snippet extension：
結構化摘要類似于附加宣傳信息，只是多了一個前綴，比如type, brand等等
根據不同分類，給出對應的合適的文案即可
附加圖片信息image extesion：
附加圖像信息會在文本廣告旁邊顯示一個圖片。使用條件比較苛刻，但是，能極大提高點擊率
使用這種附加信息類型的要求比較多：
賬號超過 90 天
廣告沒有內容違規
賬號投放了一定時間
包含有效的文字搜索廣告，并且至少在過去 28 天時間里一直在搜索廣告系列上產生費用
敏感行業不能用（如色色內容、酒精、賭博和醫療保健）
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附加地址信息location extension：
在廣告中顯示店鋪地址，甚至營業時間。添加線下店地址，可以增加潛在客戶的信任。
連接到Google My Business后，用戶點擊附加信息即可調到Google Map對應你的店鋪位置。
自動附加信息
上面說的是需要手動創建的附加信息，下面介紹自動生成的附加信息
所有自動附加信息都是默認開啟的，不用人為操作。
如果想關閉它們，你可以通過 "自動附加信息 "標簽，點擊右側的三個點的圖標，再點擊 "高級選項"。
點擊后，會出現一個包含不同自動附加信息類型的列表。選擇你想禁用的
賣家評級
賣家評級可能是最能影響電商的（自動）附加信息類型。
毫無疑問，展示商店的評論，能直接提高客戶的信任度。
點擊廣告的"評分"可以看到評論來源
比如這個例子，可以看到，他們不僅僅是只有谷歌的評論，還有些合作伙伴平臺的數據也會自動導入
所以怎樣才能展示呢？在yotpo上的評論怎么才能展示在谷歌廣告里呢？
其實官方已經有明確的說明：
也就是說，通過下面這些第三方谷歌合作伙伴（其中一個即可）積累夠評論數據和符合條件，就會自動展示
如果條件符合還沒有展示的話，可以聯系第三方平臺，看看需不需要由他們操作接入谷歌廣告系統。
動態附加信息
你可以手動一個一個創建附加信息，但谷歌也會自動分析你的網站并判斷和選擇不同的數據點（如產品類型和品牌等等），然后組成鏈接附加信息、結構化摘要附加信息等，顯示給有相關查詢的搜索用戶。
與手動設置相比，這種方式我們對顯示的內容的控制就非常少了。
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至于如何看到數據，下面的部分圖帕先生連著一起講。
分析谷歌廣告附加信息的表現
在添加谷歌廣告附加信息并運行后，我們還是需要看看它們的數據表現，以及做出更好的優化。
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1. 在廣告報表中查看數據
那么如何查看附加信息的表現情況呢？
在廣告表現的設置欄，選擇segment里面的click type
點擊后，那么你的報告應該是這樣的。
這樣就看到不同附加信息的表現。如果一些附加信息沒有顯示或展示低，那么問題很可能是你的預算或廣告排名太低。
至于電話類型的附加信息，也會看到。
但是萬一用戶只是手賤故意點一下呢？那這種情況下，在這里看就有點不準確。
建議做法是，新建一個轉化事件，記錄撥打電話的轉化
為什么要多做這一步呢？
因為這里可以設置撥打電話的時間，就是那些隨便點擊撥通幾秒的手賤用戶就能排除掉了
設置完后同樣在segment那里，選擇conversions>conversion action，就能看到有真實撥打電話的轉化數量了
2. 在附加信息欄查看數據
或者在附件信息設置欄，看到每種附加信息的數據：
但是，你會看到，這里看到的數據比第一種方法看到的會多很多。
究竟為什么呢？
其實是因為計算方式不一樣。
第一種方法，是用戶真正對附加信息做出互動的數據。而這里，則是只要用戶對廣告進行互動時，有出現過附加信息，都會“歸因”到這里。
比如廣告出來后，出現了鏈接附加信息，如果用戶點擊廣告標題，沒有點擊鏈接附加信息，這個點擊也會算到這里的報表里。
所以這里的數據具有一定欺騙性。但是還是能看到附加信息有多少曝光量。
3. 動態附加信息數據
在附加信息欄，點擊最下面的automated extensions，自動附加信息
就能看到系統自動生成的動態附加信息數據（記住，segment那里還是選擇好click type）
或者，在附加信息欄里，選擇table，即以表格形式展示數據，再選擇All (upgraded)
看到Automatically created的來源（source），就是系統自動生成的附加信息了，左邊就能看到具體組成了什么內容。
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附加信息的層級更新
最后就是關于谷歌廣告附加信息的設置層級的更新。
附加信息創建時，可以選擇套用到account, campaign或ad group層級
以前，廣告組層級的附加信息會取代更上級的附加信息。
比如在campaign設置了附加信息3和4，而它底下的ad group設置了附加信息5和6，那ad group下的廣告就只會顯示附加信息5和6
而現在，谷歌會自動調用所有層級下的附加信息，根據表現，自動匹配到不同層級的廣告。
即如果在campaign層級設置了附加信息3和4，這兩個附加信息都可能會在底下的所有ad group廣告中展示。
所以，如果想偷下懶，可以在campaign層級，設置賬號層級添加附加信息就可以了。
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希望這篇文章能幫助大家更好地了解谷歌廣告的附加信息。
也希望這類超細節的干貨類文章閱讀量也能上漲~?
Peace Out!
圖帕先生
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