???“關(guān)注公眾號，經(jīng)常更新獨(dú)立站出海和廣告投放相關(guān)知識，公眾號回復(fù)“社群”一起討論獨(dú)立站出和廣告投放相關(guān)技巧。“

什么是Performance Max？

Performance Max是一種新的活動類型，現(xiàn)在向使用谷歌MerchantCenter產(chǎn)品反饋的零售商開放。通過與PerformanceMax建立智能購物活動的成功， 進(jìn)一步擴(kuò)大您的新庫存范圍。它允許自動化以你的商業(yè)目標(biāo)為首要目標(biāo)——這是至關(guān)重要的，以最大限度地從谷歌廣告的性能！?

而它能觸及的范圍，幾乎是涵蓋所有谷歌版位：搜索、展示、視頻、購物等等。

據(jù)統(tǒng)計，廣告主將智能購物升級到效果最大化廣告 可以（GMC Feed）平均提升12%的轉(zhuǎn)化價值, 并保持廣告支出回報率（ROAS）在相似或更低水平.

在整個2022年，廣告商將把他們的購物活動升級到最高性能。現(xiàn)在升級，以獲得更多的額外庫存 來源，格式，和投標(biāo)。

SSC升級PMax常見問題

哪些廣告主可以將現(xiàn)有智能購物廣告升級到效果最大化廣告？

預(yù)熱階段：Q1（1-3月)

以下情況暫不支持升級，其余所有廣告主均可升級：

● 使用新客獲取功能（NCA)的智能 購物廣告?

● 使用 SA360 競價?

● 使用第三方API競價?

● 使用”零門檻“ 智能購物廣告 (例如, 沒有轉(zhuǎn)化設(shè)置或再營銷列表)

手動升級：Q2 (4-6月)

以下情況暫不支持升級，其余所有廣告主均可升級：?

● 使用 SA360 競價

● 使用第三方API競價

● 使用“零門檻”智能購物廣告

自動升級?Q3 (7-9月)

適用所有廣告主

廣告主應(yīng)該什么時候?qū)⒅悄苜徫飶V告升級到效果最大化廣告？?

您可以考慮如下優(yōu)缺點來適時進(jìn)行升級

預(yù)熱階段?Q1（1-3月)

優(yōu)點?

● 優(yōu)先測試享受流量紅利，有機(jī)會提前獲得最佳廣告效果?

● 更多時間適應(yīng)新型廣告系列， 減少未來可能的效果波動?

缺點?

● 原有智能購物廣告?zhèn)€別功能暫未支持?

● 需要手動暫停原有智能購物廣告并新建效果最大化廣告系?

● 新廣告系列需要經(jīng)歷學(xué)習(xí)期

手動升級：Q2 (4-6月)

優(yōu)點

● 利用廣告升級工具“一鍵升級”， 無需進(jìn)行重復(fù)廣告系列設(shè)置?

● 零學(xué)習(xí)升級并立即優(yōu)化轉(zhuǎn)化效果?

● 自主選擇升級時間?

缺點?

● 原有智能購物廣告?zhèn)€別功能暫未

自動升級：Q3 (7-9月)

優(yōu)點?

● 系統(tǒng)自動升級，無需手動操作

● 全部原有設(shè)置無縫轉(zhuǎn)移?

缺點?

● 錯過流量紅利和適應(yīng)期

如何將智能購物廣告升級到效果最大化廣告？

升級到Performance Max的選項將因階段的不同而有所不同。關(guān)于每個階段升級的詳細(xì)信息，請參閱下文：

預(yù)熱階段 Q1（1-3月)

1. 手動新建效果最大化廣告取代現(xiàn)有 SSC,并保持新pMAX系列中的商品 id、預(yù)算和目標(biāo)廣告支出回報率設(shè) 置完全相同，然后暫停原有SSC以 加快新系列機(jī)器學(xué)習(xí)期。逐個將現(xiàn) 有SSC升級為PMAX

手動升級 Q2 (4-6月)

1. 通過賬戶優(yōu)化建議升級 賬戶中將 出 現(xiàn)新的優(yōu)化建議 “升級智能購物 廣 告到PMAX.” 您可以將此優(yōu)化建 議 應(yīng)用至 (a) 全部廣告系列(b) 單 個 廣告系列?

2. 通過廣告系列視圖升級選擇您希望升級的廣告系列，點擊”編輯“，再 選擇“升級至效果最大化廣告“?

3. 通過Ads Editor升級. 選擇 “建議,” 然后選擇“升級智能購物廣告到 PMAX.”，再選擇”應(yīng)用“

自動升級 Q3 (7-9月)

1. 無需任何操作系統(tǒng)將批量自動升級 所有智能購物廣告。對仍然沒有被 自動升級的智能購物廣告，您仍然 可以使用手動升級階段介紹的各種工具進(jìn)行手動升級。

我應(yīng)該如何比較效果最大化廣告和智能購物廣告的效果？

首先，請在比較之前暫停與新效果最大化廣告對應(yīng)的原有智能購物廣告，并等待1-2周的學(xué)習(xí)期（將此學(xué)習(xí)期 排 除比較）。然后在之后1個月以上的過程中比較以下指標(biāo)，并在分析中考慮轉(zhuǎn)化延遲：

參考數(shù)據(jù)指標(biāo)

●?目標(biāo)廣告支出回報率ROAS (可將“平均ROAS”加入列以參考實際目標(biāo)）

●?轉(zhuǎn)化價值

●?預(yù)算使用率

新建效果最大化廣告正常起量需要多久的學(xué)習(xí)期?

●?在手動階段和自動階段通過一鍵升級工具開啟效果最大化廣告不會有轉(zhuǎn)換期，從第一天起就 能獲得正常流量

●?在預(yù)熱階段開啟效果最大化廣告，通常會有 1 到 兩周的學(xué)習(xí)期，才能看到穩(wěn)定流量

哪里可以查看廣告效果的更多數(shù)據(jù)洞察？

對更多洞察感興趣的客戶可以通過Insights卡片查看有關(guān)廣告效果的洞察，里面包含了有關(guān)機(jī)器學(xué) 習(xí)算法給出 的數(shù)據(jù)建議

有哪些建立和運(yùn)行效果最大化廣告的最佳做法？

●?盡量避免智能購物廣告和效果最大化廣告同時運(yùn)行（Performance Max將優(yōu)先考 慮大多數(shù)庫存，這可能會破壞 整體結(jié)果，并使其難以評估正 面績效。運(yùn)行PMax活動時， 應(yīng)關(guān)閉任何重疊的ssc。）

●?添加盡可能多的創(chuàng)意素材 （The Performance Max算法依 賴于這些信息來優(yōu)化其廣告投 放和格式，因此，您包含的資產(chǎn)和受眾越多，您的活動績效 就會越好。）

●?記住更新賬戶的轉(zhuǎn)化目標(biāo)設(shè)置 （更新轉(zhuǎn)換設(shè)置是獲得更好結(jié)果 的關(guān)鍵策略。嘗試使用轉(zhuǎn)換價值 規(guī)則來針對特定的客戶子集，或 者隨著目標(biāo)的發(fā)展增加/減少轉(zhuǎn) 換目標(biāo)。）

我可以同時運(yùn)行智能購物廣告和效果最大化廣告嗎？

再次強(qiáng)調(diào)一遍。盡量避免覆蓋相同產(chǎn)品的智能購物廣告和效果最大化廣告同 時運(yùn)行，效果最大化廣告對多數(shù)覆蓋的版位有最高優(yōu)先級， 這使得同時運(yùn)行兩者產(chǎn)生不必要的效果下降并且 很難進(jìn)行科學(xué)的效果對比. 當(dāng)你運(yùn)行效果最大化廣 告的時候，要關(guān)閉覆蓋相同產(chǎn)品的智能購物廣告

如何尋求有關(guān)效果最大化廣告的幫助？

If you need to get in contact with the Google suppo team, please use this form(（https://support.google.com/google-ads/gethelp）). You can also reach out to your Google representative for more information.

以上~

???“關(guān)注公眾號，經(jīng)常更新獨(dú)立站出海和廣告投放相關(guān)知識，公眾號回復(fù)“社群”一起討論獨(dú)立站出和廣告投放相關(guān)技巧。“