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一.什么是出價策略？

谷歌廣告出價策略是指谷歌廣告系列參與廣告實時競價排名的出價管理策略，選擇不同的出價策略會影響廣告的曝光、流量和最終ROI。

舉幾個例子，如果你決定是否根據上周的轉化數據提高關鍵字的最高每次點擊費用，那么這就是您的出價策略。如果您要發布新廣告系列，則可以將最高每次點擊費用設置為$ 0.5的任意值，只是為了查看會發生什么。在其他廣告系列中，您可以查看“搜索展示次數”份額，以決定如何更改出價。由于您的帳戶中的廣告系列具有不同的目標，因此您將采用不同的出價策略。

二.預算低的賬戶

1.人工出價

人工出價，控制好流量走向，讓主推產品關鍵字消費預算，關鍵字均勻的消費，注意不要讓某一個不轉化的詞，總是在消費，這種一般效果不會好；

一個不轉化的詞調整方法：
a. 一定要調整，把價格調低,看能不能控制住消費；
b. 控制不住消費和流量就只能移出所在廣告組，然后把這個廣告組暫停，記得在別的廣告組加否；
c. 直接移除并在廣告系列加否。
優點：想調哪個關鍵字就調哪個關鍵字，想推哪個產品就可推哪個產品。
缺點：有可能流量少，出價效率低，對于代理商來說不合適，時間花費多，效果也不一定，出價沒有智能出價策略流量多，有轉化數據的情況下，沒有智能出價跑的好。

2.盡可能爭取更多點擊次數

客戶產品價值低，預算有限，我們只能選擇盡可能爭取更多點擊次數，限制出價上限，分析好搜索詞，控制好流量走向，讓關鍵字均勻的消費（注意不要讓某一個不轉化的詞，總是在消費），在獲得更多的點擊次數策略情況下，在這些流量精準的點擊次數里獲得一些轉化。
優點：可以控制cpc。
缺點：因為是獲得更多點擊次數，對流量的把握就要求高，多看搜索詞，不是主推的產品，不讓多花錢，主推的產品多花錢，不是主推的產品對廣告組做出價調整，從而控制流量的走向，想推什么產品就可推什么產品。

三.預算充足的賬戶

1.盡可能提高轉化次數

可以先用盡可能爭取更多的點擊次數或者人工出價，有了一些轉化數據基礎，然后可以選擇盡可能提高轉化次數的策略，剛換完出價策略，要多關注一下賬戶，看轉化次數有沒有減少，平均每次點擊費用有無點擊特別高的單價，觀察一段時間，如果穩定了，基本就穩定了。
優點：如果是用詞組的匹配方式，競爭對手不多的情況下，也可以跑的還行，如果有了競爭對手，價格就會飆高，所以有的賬戶原來用著還行，慢慢的就不好了，詞組匹配方式流量相對少一點，預算花的慢，可能預算不高也可以還行，所以要自己關注自己賬戶情況，根據情況及時調整。
缺點：跑著跑著cpc就會變高，然后展示次數和點擊次數就變少了，轉化也會變少，要經常關注cpc。

2.目標每次轉化費用

可以先用盡可能爭取更多的點擊次數或者人工出價，有了一些轉化數據基礎，然后可以選擇目標每次轉化費用策略，剛換完出價策略，要多關注一下賬戶，多分析搜索詞，不好的搜索詞及時屏蔽，后期關注轉化情況。
優點：在谷歌賬戶–工具–出價策略里面，可以限制出價上限。
缺點：如果目標設置的不合適，可能不消費了，消費下降；
解決辦法：
1.把目標每次轉化費用設置高一點，預算相對還可以的，把出價上限調高一點。
2.把目標每次轉化費用設置高一點，預算少，出價上限不變。

在哪里更改目標每次轉化費用和出價上限：
在谷歌賬戶—-工具—-出價策略里面，點擊要更改的出價策略，進去以后，點擊底部的設置，可以更改目標每次轉化費用，點擊高級選項，可以更改出價上限，更改好以后保存。

1.第一種適合轉化數據多，預算超級多；如果轉化數據一般的，不建議用，目前跑過的，都不是很理想，跑著跑著cpc會變高，展示次數和點擊次數都變少了，從而轉化次數也會變少。
2.如果有一定轉化數據，預算相對還行，用第二種出價策略多，可以限制cpc，能保證單價在控制范圍內，不會出現cpc超高情況，流量跑準了，定期看搜索詞就行，比較穩定。

以上~

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