谷歌系列的廣告組是一個還是多個好？

這幾天一直有聽谷歌的培訓會，關于這個問題，官方回答如下：

官方給出的建議是推薦以多個廣告組尾中心，每個廣告組用不同主題的素材，讓谷歌系統得到充分的學習，同時根據廣告主不同的目標進行不斷調整和優化；

如果少于5個廣告組，優點是素材的制作成本低，學習期也會因為素材不多而變短；缺點在于CPI會較高，因為有些版位缺失，谷歌在優化流量的時候不能保證新價比最優，同時也無法保證效果最大化。

如果是10個以上的廣告組，優點是獲得的展示和曝光會增加，單價也會隨之不斷優化；缺點也很明顯，素材需求量大且學習周期會因為素材數量變長。

有條件的廣告主，完全可以嘗試不同數量的廣告組數量來進行實驗，找到最適合自己家產品的框架組合。

如果公司素材數量受限或者設計師沒辦法一次性提供大量素材，我個人的經驗如果預算不多的話，還是比較偏重1-1-N的老結構繼續去跑的；如果預算較多，素材比較充足的前提下，可以嘗試1-N-N的方式去充分測試素材方向，找到最優組。

之所以建議預算和素材不足的的情況還是重新考慮一下1-1-N主要是出于2個點：

第一點是谷歌針對素材層級的評分，是根據整個campaign層級來進行判斷的；

第二點是關于流量分配，初期是均衡分配，后期會慢慢跑到效果好的素材中，不再均衡。前后期更新也會有流量分配上的差異。

這兩點也是在培訓中谷歌小姐姐對于AC廣告產品機制的解釋。

根據以上機制，不難理解，如果素材不足，放到多個素材組和放到一個素材組對素材的評分不會有太多本質的區別；但是流量的分配上，度過了初期的均衡分配后，會慢慢往流量好的素材組去跑，后期即使換掉素材表現不好的素材組，由于谷歌系統對于老廣告的偏好，新素材也不會快速得到曝光和消耗的。因此素材不多的話，一開始還不如考慮1-1-N去進行設置，讓流量在度過了一開始的均衡分配之后快速分配到競爭優勢大的素材上，后面少量的更換消耗小的素材，也能保證一定程度上照顧到新素材，同時老廣告組不至于由于素材長時間不迭代步入老化。

當然也并不是說官方建議5個或者多廣告組就一定不好，只是說并不是適合所有的廣告主，個人感覺可能會更加適合一些產品在谷歌消耗較大，不缺素材的廣告主。

畢竟谷歌的自動學習機制的前提是需要大量的原始素材和消耗的，如果素材或者消耗不到位，機器學習的情況沒有達到最佳狀態，不同的廣告主之間的效果差異確實會變大，大產品在足夠的素材和預算支撐下能極大的避免這種情況，讓谷歌系列達到最佳狀態的概率也會更大。

官方確實表示充足的素材會對單價和曝光都有正向的作用，如果缺量的話，確實可以通過提高素材的豐富度來擴大量級。不過關于廣告組數量影響單價和曝光的問題，個人也覺得不需要過于擔心。相信各位優化師大多數缺的不是量本身，缺的是優質流量。這種情況下，有些版位雖然能帶來大量流量，不表示就一定是優質流量，有過大量投放測試的前提下，放棄某些尺寸的素材數量也能一定程度上放棄一些表現不好的流量，讓素材多往自己更傾向的素材去跑，逐步補齊表現較好的素材方向數量，盡可能增加投放到優質版位的可能性。

除了素材數量能逐步增加之外，根據個人的經驗，單價基本上度過學習期之后都會有一段時間的回落，在campaign素材總數量一樣的情況下，廣告組數量對單價的影響程度其實很小，遠遠不足以和廣告本身的質量進行比較。與其過度在乎數量問題，把廣告素材的內容質量把控好更事半功倍。當素材質量和數據表現都達到一定的水平后，再來考慮廣告組數量對單價的影響也不遲。

總之，預算和素材多的，聽谷歌官方的，肯定是效果棒棒，預算和素材預期不夠高的，個人建議重新考慮下單個廣告組的狀態下專心優化素材，集中一點，讓每個素材都盡可能充分發光發熱。