寫公眾號(hào)一年了，哈哈，很高興認(rèn)識(shí)大家，謝謝大家讓我漲了不少見識(shí)。愛你們喔！哈哈。:DDDDDD

2個(gè)月沒更新了，我還好，你們還好嗎？哈哈，祝大家國(guó)慶節(jié)快樂！

我承認(rèn)。

我承認(rèn)我不會(huì)。

我承認(rèn)我不會(huì)寫產(chǎn)品標(biāo)題。

我承認(rèn)我不會(huì)寫高質(zhì)量的產(chǎn)品標(biāo)題。

什么才是高質(zhì)量的Google Shopping Title？

一句話總結(jié)：對(duì)Google AI友好的同時(shí)，也對(duì)搜索用戶友好。

以下碼字都是為了解釋這一句話。

為什么產(chǎn)品標(biāo)題非常重要？

Google的算法將使用我們的標(biāo)題來決定哪個(gè)產(chǎn)品將應(yīng)用于哪些搜索查詢。

用戶在Google Shopping第一眼看到的是產(chǎn)品的圖片，然后是產(chǎn)品的標(biāo)題、價(jià)格。

圖片給消費(fèi)者的是視覺沖擊，賣產(chǎn)品實(shí)際就是賣圖片。

價(jià)格是影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的重要因素。

標(biāo)題（準(zhǔn)確的）則可以讓正確的用戶有更大的機(jī)會(huì)點(diǎn)擊我們的產(chǎn)品，標(biāo)題不僅對(duì) Google 的匹配算法至關(guān)重要，而且還是Shopping廣告中最引人注目的部分之一。

Google官方原文是這樣解釋的：

"The title is one of the most prominent parts of your ad or free listing. A specific and accurate title will help us show your product to the right users."

感覺這里會(huì)涉及到許多專業(yè)的消費(fèi)行為學(xué)知識(shí)，我也不是很懂，所以到處瞎轉(zhuǎn)悠了下，發(fā)現(xiàn)了這本書需要讀一下：讀懂你的消費(fèi)者——讀《消費(fèi)者行為學(xué)》| 讀書筆記

簡(jiǎn)單地看了下這篇讀書筆記，里面提到的一句話我特別認(rèn)同：

"人們經(jīng)常借助一個(gè)人的消費(fèi)行為（擁有和獲得的物品）來判斷其社會(huì)身份。因此，產(chǎn)品可以幫助我們確定自我概念和社會(huì)身份。"

我買的是最新版，第13版，值得推薦！

選品的時(shí)候讓我們又多了一個(gè)維度去思考。

Google Shopping Title有哪些要求？

1.?使用Unicode?字符，推薦ASCII

2. 使用可以清楚描述產(chǎn)品的相關(guān)標(biāo)題。

3. 確保產(chǎn)品標(biāo)題和Landing Page展示的產(chǎn)品描述一致。

4.?具體明確地添加產(chǎn)品的每個(gè)變體屬性（顏色、尺碼、年齡/性別）

- 顏色：plus size yellow dress for girl
- 尺碼：plus size?yellow?dress?for girl

- 年齡/性別：plus size yellow?dress?for girl

標(biāo)題名越具體、清晰明確，客戶越能在我們的Landing Page找到他們想要的產(chǎn)品。

舉個(gè)例子，自己TB購(gòu)物心理活動(dòng)。哈哈。

上上個(gè)月我搬家的時(shí)候，需要把電視機(jī)搬走（買新電視5000+，搬過去只花費(fèi)了1/100，真香，說人話,額---"qiong"），可是以前的包裝箱子早就扔掉了，所以我去淘寶搜索"搬家電視紙箱",搜索結(jié)果出現(xiàn)了這樣的標(biāo)題"32-70寸液晶電視機(jī)拼接屏曲面屏搬家打包裝盒子 紙箱泡沫"，比起其他產(chǎn)品標(biāo)題，這款產(chǎn)品標(biāo)題里面的32-70寸就很能吸引我去點(diǎn)擊它，因?yàn)椋抑溃壹业碾娨暢叽缇桶谶@個(gè)標(biāo)題里面。

這里值得注意的是，用戶的搜索習(xí)慣會(huì)千奇百怪，有些用戶可能會(huì)去搜索"搬家電視紙箱70寸"，這時(shí)候，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)上圖里面的第二個(gè)位置的產(chǎn)品找不到了，原因很簡(jiǎn)單，搜索引擎沒有給我們匹配，不含70寸這個(gè)具體規(guī)格的產(chǎn)品。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能都還沒明白，為啥？曝光少了，轉(zhuǎn)化低了，因?yàn)椋麄儚淖铋_始就被搜索引擎給干掉了！（不求比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)多少，只求自己少犯錯(cuò)）

所以，先弄懂游戲規(guī)則，才是第一要?jiǎng)?wù)！

5.?使用專業(yè)且語法正確的語言（避免使用花哨的表達(dá)）

- 避免使用過多的全大寫字母、數(shù)字、空格、符號(hào)、標(biāo)點(diǎn)：f1owers、fllllowers、fl@wers、Flowers!!!、f*l*o*w*e*r*s、FLOWERS、FlOwErS、F.L.O.W.E.R.S、flowers-flowers-flowers!
- 避免使用未被廣泛接受的拼寫和語法促銷文字："Flowers here buy"?或?"Buy flwres here"

6. 不要為了強(qiáng)調(diào)而刻意使用大寫字母（大寫字詞在垃圾內(nèi)容和不可信的廣告中比較常見）：不過，在適當(dāng)情況下還是應(yīng)使用大寫形式，比如縮寫、電話號(hào)碼、國(guó)家/地區(qū)和貨幣。例如，"ADHD"、"UNICEF"、"1-555-CALL-NOW"、"UK"和"USD"。

7. 不要包含宣傳性的文字：價(jià)格、促銷價(jià)、促銷日期、運(yùn)費(fèi)、送達(dá)日期等信息?[ free shipping ］ 、 ［ 100% quality guaranteed ]

8. 不要使用額外的空格：更有效地利用有限的字符數(shù)來描述產(chǎn)品。

以上，最基礎(chǔ)的8條Google對(duì)標(biāo)題的要求，請(qǐng)勿忽視！非常重要！

高質(zhì)量Google Shopping Title具體怎么寫呢？

1. 首先，遵循且滿足以上Google的基本要求。

2.?自己要非常X3了解自己的產(chǎn)品。

例如,下面針對(duì)青少年左撇子的Baseball Gloves的標(biāo)題優(yōu)化，先簡(jiǎn)單分析下Baseball Gloves這個(gè)產(chǎn)品，我們作為賣家，首先要對(duì)產(chǎn)品非常熟悉，Baseball Gloves是分左右手的，也就是大多數(shù)人（右撇子）手套戴左手，也有小部分人是（左撇子）手套戴右手。如果沒弄明白，請(qǐng)看下圖：

右撇子（手套戴左手）

左撇子（手套戴右手）

產(chǎn)品頁面

通過google keyword planner查詢到適合左撇子的產(chǎn)品關(guān)鍵詞"left handed baseball gloves",而且"left handed baseball gloves"這個(gè)關(guān)鍵詞也包含了"baseball gloves"

接下來，繼續(xù)優(yōu)化，手套基本上是用皮革做成的，而且也分青少年和成人尺寸。那么，標(biāo)題現(xiàn)在可以這樣寫：

Wilson Youth Leather Baseball Gloves - Left Hand Throw

或者

Wilson Left Handed Youth Leather Baseball Gloves

SO...

優(yōu)化前的標(biāo)題：

Wilson Classic Baseball Gloves A2000 DP15 11.5"

優(yōu)化后的標(biāo)題：

Wilson Classic Youth Leather Baseball Gloves?A2000 DP15 11.5" -?Left Hand Throw

或者

Wilson Left Handed Classic?Youth Leather?Baseball Gloves?A2000 DP15 11.5"

3. 通過Google Ads - search terms report找出有轉(zhuǎn)化和表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞。

4. 重點(diǎn)關(guān)注前70個(gè)字符（后80個(gè)字符大有講究）。

是的，按照規(guī)則我們可以提交150個(gè)字符，但是Google會(huì)截取前面70個(gè)字符展示出來，Google強(qiáng)烈建議我們盡可能提交不超過 70 個(gè)字符的標(biāo)題（請(qǐng)參照最新的"雙減政策"）。

Google官方打的樣："Nexus 7 tablet in black with 32GB of storage" 縮短為Nexus 7 tablet, 32GB, black"

Tips:我的邏輯是這樣的

前70個(gè)字符：高流量核心關(guān)鍵詞（強(qiáng)相關(guān)、體現(xiàn)核心賣點(diǎn)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)）， 用戶通過未截取的前70個(gè)字符決定是否點(diǎn)擊我們的廣告。

等廣告運(yùn)行一段時(shí)間后，再?zèng)Q定，前70個(gè)字符是否通過廣告報(bào)表篩選、優(yōu)化。

Google Shopping前端展示出來的字符截取效果

電腦PC端默認(rèn)狀態(tài)下：

電腦PC端鼠標(biāo)HOVER狀態(tài)下：

手機(jī)移動(dòng)端（廣告位A模塊）：

BTW，這個(gè)廣告位其實(shí)就是瀑布流展示位，現(xiàn)在好多Shopify的模版產(chǎn)品頁面都支持長(zhǎng)方形的圖了，其實(shí)是有原因的，明眼人也看出來了，長(zhǎng)方形的主圖與正方形主圖孰優(yōu)孰劣（產(chǎn)品圖片比例選擇性更強(qiáng)了）。

某個(gè)時(shí)候會(huì)有一篇圖片優(yōu)化的筆記。

手機(jī)移動(dòng)端（廣告位B模塊）：

由于在廣告位B模塊里面沒有找到A模塊一樣的產(chǎn)品，特地用其他產(chǎn)品代替

對(duì)于表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞（轉(zhuǎn)化率高于整體轉(zhuǎn)化率），添加進(jìn)前70個(gè)字符，如果表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞太多，確實(shí)加不進(jìn)去了，那么就將其加入到70個(gè)字符之后的位置去。

對(duì)于表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞（點(diǎn)擊率較低、無轉(zhuǎn)化），從前70個(gè)字符里面刪除，或者在150個(gè)字符不足的情況下，后撤至70個(gè)字符之后的位置去，如果繼續(xù)表現(xiàn)不好，那就徹底從標(biāo)題中去掉。

后80個(gè)字符：屬性詞（顏色、尺碼、材質(zhì)、重量、數(shù)量），場(chǎng)景詞，受眾和前70個(gè)放不下的高流量核心關(guān)鍵詞（弱相關(guān)&強(qiáng)相關(guān)）。

靈活性較高，根據(jù)產(chǎn)品實(shí)際需求可放到前70個(gè)字符。

當(dāng)然，有人喜歡寫200字符或300字符，也行。哈哈。

5.?對(duì)于變體產(chǎn)品，不用重復(fù)添加屬性詞（顏色、尺碼）

-變體產(chǎn)品：

Summer Open Back Plain A-Line Wavy Dress

尺碼：S、M、L

顏色：Black、Yellow

(至少6個(gè)坑位)

其實(shí)，我們用API上傳feed的時(shí)候，插件已經(jīng)自動(dòng)將顏色，尺碼等變體信息添加title的尾部了，所以，不用單獨(dú)把顏色和尺碼寫到標(biāo)題里面去了。

以Shopify為例：Page title里面只需要寫Summer Open Back Plain A-Line Wavy Dress就可以了。當(dāng)用戶瀏覽Google Shopping的時(shí)候，每個(gè)變體組合都會(huì)被展示出來（其中的一個(gè)坑位顯示的標(biāo)題） -?Summer Open Back Plain A-Line Wavy Dress，S， Yellow（這就是為什么說產(chǎn)品變體越多，越容易跑起來的原因，多SKU占坑位）

- 還有一種情況，就是只有一種顏色無變體（yellow），如果，我們沒有在后臺(tái)單獨(dú)設(shè)置一個(gè)Variants：Yellow，?那么，就需要在標(biāo)題里面把Yellow寫上。反之，如果設(shè)置了Variants：Yellow，那么標(biāo)題里面，就不再需要寫上"yellow"這個(gè)關(guān)鍵詞，feed會(huì)調(diào)用Variants里面的yellow. Google Shopping前端展示出來就是這樣- Summer Open Back Plain A-Line Yellow Wavy Dress, L

6.?參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（僅僅參考就可以了）

Google Shopping Title在哪里編輯？

以Shopify產(chǎn)品編輯后臺(tái)為例，能夠編輯標(biāo)題有2個(gè)地方。

1. 頂部 Title

2. 底部?page title

在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品頁面右擊-查看網(wǎng)頁源代碼可以找到對(duì)應(yīng)的標(biāo)題。

為啥title和page title不設(shè)置成一樣的內(nèi)容？

一般來說，Shopify產(chǎn)品頁面上展示給用戶看的title短一些的話，好處很多，比如，有限的產(chǎn)品頁面顯得更加干凈，有利于產(chǎn)品價(jià)格、add?to?cart等更多的關(guān)鍵信息展示給用戶。

特別是一些網(wǎng)站模版的局限性，不允許，title過于冗長(zhǎng)。

Google?Shopping顯示的Page?title:

實(shí)際網(wǎng)站Landing?Page顯示的title:

如果產(chǎn)品頁面和Google Shopping使用同一個(gè)長(zhǎng)標(biāo)題，那么就達(dá)不到上圖這種整潔界面，用戶體驗(yàn)可能會(huì)大打折扣。

嗯，差不多了，最后分享幾個(gè)網(wǎng)上找的萬能公式，僅供參考。

APPAREL 服裝、ACCESSORIES?配飾：

Brand+Gender+Product Type+Attributes(color,size,material)

Madewell Men's Vintage Straight Fit Jeans - Blue 31x32

CONSUMABLES 消耗品：

Brand+Product Type+Attributes(weight,count)

BPI Sports B4 Fat Burner Pre-Training Supplement, 30 Capsules

HARD GOODS 硬貨（家具，電器，廚具，燈具等）：

Brand+Product+Attributes(size,weight,quantity)

Walnew Wicker Outdoor Patio Conversation Set with Cushions, 4-Piece, Gray/Beige

或者

Walnew?4-Piece?Wicker Outdoor Patio Conversation Set with Cushions,?Gray/Beige(突出4件套)

"4-Piece"非變體選擇，所以，可以根據(jù)喜好，自行決定是放到標(biāo)題前面還是后面。

ELECTRONICS 3C電子：

Brand+Attributes+Product Type+Model?#

Samsung 43" Class 4K Crystal UHD (2160P) LED Smart TV with HDR UN43TU7000

這里需要重點(diǎn)提下，標(biāo)題中的關(guān)鍵詞順序因產(chǎn)品類型和行業(yè)而異而不同，

特別是一些3C、家電類的產(chǎn)品，型號(hào)和參數(shù)比起服裝類更需要突出（靠前）顯示。

SEASONAL 季節(jié)性產(chǎn)品：

Occasion+Product Type+Attributes(size,weight,quantity)

Mother's Day Gift Personalized Love Heart Pendant Necklace,Silver
Christmas Baubles?Inlaid Glass, Set of 4

END

祝大家國(guó)慶節(jié)快樂！
祝大家國(guó)慶節(jié)快樂！
祝大家國(guó)慶節(jié)快樂！

---

以上如何寫出高質(zhì)量Google Shopping Title僅代表個(gè)人喜好，僅供參考！

長(zhǎng)按下圖二維碼關(guān)注，給我留言或加我好友。

為了讓讀者朋友們更加方便地交流和分享，我建立了一個(gè)純交流群

（2個(gè)公眾號(hào)共用這一個(gè)群）<高普的SEO筆記>，真誠(chéng)地邀請(qǐng)各位獨(dú)立站的大佬們加入進(jìn)來，相互交流學(xué)習(xí)和分享。2群快滿了。

PS：服務(wù)商朋友勿加（感謝您的理解）

加我微信：valentine06

備注：shopify 進(jìn)群

如果這篇文章能幫助到您，請(qǐng)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)加關(guān)注！謝謝您！

[1].?Title [title]

https://support.google.com/merchants/answer/6324415?hl=en

[2].?Editorial & professional requirements

https://support.google.com/merchants/answer/6150244

[3].?How to fix: Value truncated (too long)

https://support.google.com/merchants/answer/6098378?hl=en

[4].?8 Solid Tactics to Optimize Your Google Shopping Titles

https://www.datafeedwatch.com/blog/improve-google-shopping-product-titles

[5].?Google Shopping feed optimization: Speak your customers’ language and write more compelling product titles

https://searchengineland.com/google-shopping-feed-optimization-speak-customers-language-write-compelling-product-titles-266170

[6].?Tips to optimize shopping campaigns and get incredible results

https://www.datafeedwatch.com/blog/tips-optimize-shopping-campaigns-and-get-incredible-results-case-study

[7].?How to Increase Conversions on Google Shopping Using Keywords

https://www.datafeedwatch.com/blog/google-shopping-keywords-conversion-increase

[8].?Should You Include Variants and Parent Products in Your Data Feed?

https://www.datafeedwatch.com/blog/variants-parent-products-data-feed

[9].?Google Shopping Title Optimization - How to Improve Conversions

https://www.wakeupdata.com/blog/optimize-product-titles-on-google-shopping