如何寫出高質量Google Shopping Title？

寫公眾號一年了，哈哈，很高興認識大家，謝謝大家讓我漲了不少見識。愛你們喔！哈哈。:DDDDDD

2個月沒更新了，我還好，你們還好嗎？哈哈，祝大家國慶節快樂！

我承認。

我承認我不會。

我承認我不會寫產品標題。

我承認我不會寫高質量的產品標題。

什么才是高質量的Google Shopping Title？

一句話總結：對Google AI友好的同時，也對搜索用戶友好。

以下碼字都是為了解釋這一句話。

為什么產品標題非常重要？

Google的算法將使用我們的標題來決定哪個產品將應用于哪些搜索查詢。

用戶在Google Shopping第一眼看到的是產品的圖片，然后是產品的標題、價格。

圖片給消費者的是視覺沖擊，賣產品實際就是賣圖片。

價格是影響消費者購買行為的重要因素。

標題（準確的）則可以讓正確的用戶有更大的機會點擊我們的產品，標題不僅對 Google 的匹配算法至關重要，而且還是Shopping廣告中最引人注目的部分之一。

Google官方原文是這樣解釋的：

"The title is one of the most prominent parts of your ad or free listing. A specific and accurate title will help us show your product to the right users."

感覺這里會涉及到許多專業的消費行為學知識，我也不是很懂，所以到處瞎轉悠了下，發現了這本書需要讀一下：讀懂你的消費者——讀《消費者行為學》| 讀書筆記

簡單地看了下這篇讀書筆記，里面提到的一句話我特別認同：

"人們經常借助一個人的消費行為（擁有和獲得的物品）來判斷其社會身份。因此，產品可以幫助我們確定自我概念和社會身份。"

我買的是最新版，第13版，值得推薦！

選品的時候讓我們又多了一個維度去思考。

Google Shopping Title有哪些要求？

1.?使用Unicode?字符，推薦ASCII

2. 使用可以清楚描述產品的相關標題。

3. 確保產品標題和Landing Page展示的產品描述一致。

4.?具體明確地添加產品的每個變體屬性（顏色、尺碼、年齡/性別）

- 顏色：plus size yellow dress for girl
- 尺碼：plus size?yellow?dress?for girl

- 年齡/性別：plus size yellow?dress?for girl

標題名越具體、清晰明確，客戶越能在我們的Landing Page找到他們想要的產品。

舉個例子，自己TB購物心理活動。哈哈。

上上個月我搬家的時候，需要把電視機搬走（買新電視5000+，搬過去只花費了1/100，真香，說人話,額---"qiong"），可是以前的包裝箱子早就扔掉了，所以我去淘寶搜索"搬家電視紙箱",搜索結果出現了這樣的標題"32-70寸液晶電視機拼接屏曲面屏搬家打包裝盒子 紙箱泡沫"，比起其他產品標題，這款產品標題里面的32-70寸就很能吸引我去點擊它，因為，我知道，我家的電視尺寸就包含在這個標題里面。

這里值得注意的是，用戶的搜索習慣會千奇百怪，有些用戶可能會去搜索"搬家電視紙箱70寸"，這時候，我們會發現上圖里面的第二個位置的產品找不到了，原因很簡單，搜索引擎沒有給我們匹配，不含70寸這個具體規格的產品。

競爭對手可能都還沒明白，為啥？曝光少了，轉化低了，因為，他們從最開始就被搜索引擎給干掉了！（不求比競爭對手強多少，只求自己少犯錯）

所以，先弄懂游戲規則，才是第一要務！

5.?使用專業且語法正確的語言（避免使用花哨的表達）

- 避免使用過多的全大寫字母、數字、空格、符號、標點：f1owers、fllllowers、fl@wers、Flowers!!!、f*l*o*w*e*r*s、FLOWERS、FlOwErS、F.L.O.W.E.R.S、flowers-flowers-flowers!
- 避免使用未被廣泛接受的拼寫和語法促銷文字："Flowers here buy"?或?"Buy flwres here"

6. 不要為了強調而刻意使用大寫字母（大寫字詞在垃圾內容和不可信的廣告中比較常見）：不過，在適當情況下還是應使用大寫形式，比如縮寫、電話號碼、國家/地區和貨幣。例如，"ADHD"、"UNICEF"、"1-555-CALL-NOW"、"UK"和"USD"。

7. 不要包含宣傳性的文字：價格、促銷價、促銷日期、運費、送達日期等信息?[ free shipping ］ 、 ［ 100% quality guaranteed ]

8. 不要使用額外的空格：更有效地利用有限的字符數來描述產品。

以上，最基礎的8條Google對標題的要求，請勿忽視！非常重要！

高質量Google Shopping Title具體怎么寫呢？

1. 首先，遵循且滿足以上Google的基本要求。

2.?自己要非常X3了解自己的產品。

例如,下面針對青少年左撇子的Baseball Gloves的標題優化，先簡單分析下Baseball Gloves這個產品，我們作為賣家，首先要對產品非常熟悉，Baseball Gloves是分左右手的，也就是大多數人（右撇子）手套戴左手，也有小部分人是（左撇子）手套戴右手。如果沒弄明白，請看下圖：

右撇子（手套戴左手）

左撇子（手套戴右手）

產品頁面

通過google keyword planner查詢到適合左撇子的產品關鍵詞"left handed baseball gloves",而且"left handed baseball gloves"這個關鍵詞也包含了"baseball gloves"

接下來，繼續優化，手套基本上是用皮革做成的，而且也分青少年和成人尺寸。那么，標題現在可以這樣寫：

Wilson Youth Leather Baseball Gloves - Left Hand Throw

或者

Wilson Left Handed Youth Leather Baseball Gloves

SO...

優化前的標題：

Wilson Classic Baseball Gloves A2000 DP15 11.5"

優化后的標題：

Wilson Classic Youth Leather Baseball Gloves?A2000 DP15 11.5" -?Left Hand Throw

或者

Wilson Left Handed Classic?Youth Leather?Baseball Gloves?A2000 DP15 11.5"

3. 通過Google Ads - search terms report找出有轉化和表現好的關鍵詞。

4. 重點關注前70個字符（后80個字符大有講究）。

是的，按照規則我們可以提交150個字符，但是Google會截取前面70個字符展示出來，Google強烈建議我們盡可能提交不超過 70 個字符的標題（請參照最新的"雙減政策"）。

Google官方打的樣："Nexus 7 tablet in black with 32GB of storage" 縮短為Nexus 7 tablet, 32GB, black"

Tips:我的邏輯是這樣的

前70個字符：高流量核心關鍵詞（強相關、體現核心賣點和產品優勢）， 用戶通過未截取的前70個字符決定是否點擊我們的廣告。

等廣告運行一段時間后，再決定，前70個字符是否通過廣告報表篩選、優化。

Google Shopping前端展示出來的字符截取效果

電腦PC端默認狀態下：

電腦PC端鼠標HOVER狀態下：

手機移動端（廣告位A模塊）：

BTW，這個廣告位其實就是瀑布流展示位，現在好多Shopify的模版產品頁面都支持長方形的圖了，其實是有原因的，明眼人也看出來了，長方形的主圖與正方形主圖孰優孰劣（產品圖片比例選擇性更強了）。

某個時候會有一篇圖片優化的筆記。

手機移動端（廣告位B模塊）：

由于在廣告位B模塊里面沒有找到A模塊一樣的產品，特地用其他產品代替

對于表現好的關鍵詞（轉化率高于整體轉化率），添加進前70個字符，如果表現好的關鍵詞太多，確實加不進去了，那么就將其加入到70個字符之后的位置去。

對于表現不好的關鍵詞（點擊率較低、無轉化），從前70個字符里面刪除，或者在150個字符不足的情況下，后撤至70個字符之后的位置去，如果繼續表現不好，那就徹底從標題中去掉。

后80個字符：屬性詞（顏色、尺碼、材質、重量、數量），場景詞，受眾和前70個放不下的高流量核心關鍵詞（弱相關&強相關）。

靈活性較高，根據產品實際需求可放到前70個字符。

當然，有人喜歡寫200字符或300字符，也行。哈哈。

5.?對于變體產品，不用重復添加屬性詞（顏色、尺碼）

-變體產品：

Summer Open Back Plain A-Line Wavy Dress

尺碼：S、M、L

顏色：Black、Yellow

(至少6個坑位)

其實，我們用API上傳feed的時候，插件已經自動將顏色，尺碼等變體信息添加title的尾部了，所以，不用單獨把顏色和尺碼寫到標題里面去了。

以Shopify為例：Page title里面只需要寫Summer Open Back Plain A-Line Wavy Dress就可以了。當用戶瀏覽Google Shopping的時候，每個變體組合都會被展示出來（其中的一個坑位顯示的標題） -?Summer Open Back Plain A-Line Wavy Dress，S， Yellow（這就是為什么說產品變體越多，越容易跑起來的原因，多SKU占坑位）

- 還有一種情況，就是只有一種顏色無變體（yellow），如果，我們沒有在后臺單獨設置一個Variants：Yellow，?那么，就需要在標題里面把Yellow寫上。反之，如果設置了Variants：Yellow，那么標題里面，就不再需要寫上"yellow"這個關鍵詞，feed會調用Variants里面的yellow. Google Shopping前端展示出來就是這樣- Summer Open Back Plain A-Line Yellow Wavy Dress, L

6.?參考競爭對手（僅僅參考就可以了）

Google Shopping Title在哪里編輯？

以Shopify產品編輯后臺為例，能夠編輯標題有2個地方。

1. 頂部 Title

2. 底部?page title

在競爭對手產品頁面右擊-查看網頁源代碼可以找到對應的標題。

為啥title和page title不設置成一樣的內容？

一般來說，Shopify產品頁面上展示給用戶看的title短一些的話，好處很多，比如，有限的產品頁面顯得更加干凈，有利于產品價格、add?to?cart等更多的關鍵信息展示給用戶。

特別是一些網站模版的局限性，不允許，title過于冗長。

Google?Shopping顯示的Page?title:

實際網站Landing?Page顯示的title:

如果產品頁面和Google Shopping使用同一個長標題，那么就達不到上圖這種整潔界面，用戶體驗可能會大打折扣。

嗯，差不多了，最后分享幾個網上找的萬能公式，僅供參考。

APPAREL 服裝、ACCESSORIES?配飾：

Brand+Gender+Product Type+Attributes(color,size,material)

Madewell Men's Vintage Straight Fit Jeans - Blue 31x32

CONSUMABLES 消耗品：

Brand+Product Type+Attributes(weight,count)

BPI Sports B4 Fat Burner Pre-Training Supplement, 30 Capsules

HARD GOODS 硬貨（家具，電器，廚具，燈具等）：

Brand+Product+Attributes(size,weight,quantity)

Walnew Wicker Outdoor Patio Conversation Set with Cushions, 4-Piece, Gray/Beige

或者

Walnew?4-Piece?Wicker Outdoor Patio Conversation Set with Cushions,?Gray/Beige(突出4件套)

"4-Piece"非變體選擇，所以，可以根據喜好，自行決定是放到標題前面還是后面。

ELECTRONICS 3C電子：

Brand+Attributes+Product Type+Model?#

Samsung 43" Class 4K Crystal UHD (2160P) LED Smart TV with HDR UN43TU7000

這里需要重點提下，標題中的關鍵詞順序因產品類型和行業而異而不同，

特別是一些3C、家電類的產品，型號和參數比起服裝類更需要突出（靠前）顯示。

SEASONAL 季節性產品：

Occasion+Product Type+Attributes(size,weight,quantity)

Mother's Day Gift Personalized Love Heart Pendant Necklace,Silver
Christmas Baubles?Inlaid Glass, Set of 4

END

祝大家國慶節快樂！
祝大家國慶節快樂！
祝大家國慶節快樂！

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以上如何寫出高質量Google Shopping Title僅代表個人喜好，僅供參考！

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[1].?Title [title]

https://support.google.com/merchants/answer/6324415?hl=en

[2].?Editorial & professional requirements

https://support.google.com/merchants/answer/6150244

[3].?How to fix: Value truncated (too long)

https://support.google.com/merchants/answer/6098378?hl=en

[4].?8 Solid Tactics to Optimize Your Google Shopping Titles

https://www.datafeedwatch.com/blog/improve-google-shopping-product-titles

[5].?Google Shopping feed optimization: Speak your customers’ language and write more compelling product titles

https://searchengineland.com/google-shopping-feed-optimization-speak-customers-language-write-compelling-product-titles-266170

[6].?Tips to optimize shopping campaigns and get incredible results

https://www.datafeedwatch.com/blog/tips-optimize-shopping-campaigns-and-get-incredible-results-case-study

[7].?How to Increase Conversions on Google Shopping Using Keywords

https://www.datafeedwatch.com/blog/google-shopping-keywords-conversion-increase

[8].?Should You Include Variants and Parent Products in Your Data Feed?

https://www.datafeedwatch.com/blog/variants-parent-products-data-feed

[9].?Google Shopping Title Optimization - How to Improve Conversions

https://www.wakeupdata.com/blog/optimize-product-titles-on-google-shopping