Google廣告，在B2C這塊兒

主要都是在講Google Shopping和Google Search

最近深度測了些Google?Display廣告，和Youtube廣告

因為之前小范圍測過，所以出于謹慎

現在也只做再營銷方面的Display和Youtube廣告

也就是前期在投中的一些品的

Page View，和Add to Cart人群

并排除掉Purchase這部分人群

效果其實還行，但還是沒有Google Shopping的效果好

其實智能購物廣告

是展示廣告+購物廣告的綜合體

所以通常標準購物廣告做出了不錯的數據

那么再做一個智能購物廣告

效果應該會更好

當然里間會涉及到一些小的操作技巧

Display展示廣告的廣告網絡包含

200 多萬個網站、視頻和應用

覆蓋面非常大，曝光也大，成本也便宜

操作的要點，是我們需要主動做好定位

畢竟用戶拿著手機

如果不是在刷Facebook、Tiktok

那他總會瀏覽一些在做Adsense的內容網站，和其他一些APP應用

那么你的廣告就會在這些網站/應用上展示給用戶

其實這也算是一種信息流廣告

再營銷，是已經和網站有過互動的人群

效果肯定會好一些

而如果是拉新操作

那么玩法思路重點還是在廣告的圖文素材、以及定位上

因為你要激活用戶的需求

如果僅僅是寡淡的廣告素材

那么在高曝光的前提下，CTR必然很低

盡管Display展示廣告的成本低

但是其對廣告素材的要求，以及定位方面的理解

還是比較高的

展示廣告在創(chuàng)建的時候分為

智能型展示廣告系列、標準展示廣告系列

兩者的主要區(qū)別就是在定位方面

智能型的定位是

無需設置或管理定位設置

智能型展示廣告系列

會自動優(yōu)化定位以實現轉化

使用網站訪問者數據、著陸頁數據分析

以及搜索廣告系列的最佳效果關鍵字

來自動定位網絡上的客戶

而標準展示廣告是需要手動設置

出價方面

除了轉化次數，轉化價值

標準展示廣告可以卡CPM的出價

但是通常如果沒有歷史數據作為參考

我們也很難給出合理的出價

如果給的價格太低

還會影響廣告的曝光效果

進而影響廣告效果

制作廣告層面都一樣

除了自適應廣告

另外就是手動按下圖中的尺寸要求去給更多的圖片素材

用以覆蓋更多的位置去展示

其實也并非所有的尺寸都需要去做

因為Google報告中有發(fā)布過基于全球數十億的廣告展示次數

排名前10的橫幅廣告格式排序

事事也非絕對

廣告這個東西，重在測試

沒有絕對的好與差

不同的位置，不同的素材，所導向的結果也必然不同

但是話說回頭

Display展示廣告最重要的操作

除了素材之外是定向

在那200 多萬個網站、視頻和應用上

去做定向

我在深度學習和投放測試的時候

收集了一份表

內附7W+

展示效果不佳的應該予以排除的網站！

雖然相比200W而言不及零頭

但是能在定向過程中

予以排除

也可以規(guī)避掉不值得的預算損耗。

有需要的，可以轉發(fā)此文到朋友圈，然后截圖給我獲??！

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