文｜飛書深諾電商優化mary.ma
在過去幾年里，Google 一直在不斷用 AI 重塑廣告產品。從 Performance Max 到 Demand Gen，再到 Search 的智能出價，AI 的身影無處不在。就在最近，Google 又推出了一個重量級新功能 ——?AI Max for Search campaigns。
這次，它要徹底把 AI 融進搜索廣告的核心設置，讓廣告主在“一鍵升級”之后，就能獲得更大范圍的覆蓋、更個性化的體驗和更智能的落地頁匹配。
那么，AI Max 到底是什么？它解決了哪些投放痛點？作為廣告主和優化師，我們又該如何應用？
?01 傳統搜索廣告的挑戰?
過去，搜索廣告雖然精準，但也存在一些痛點：
關鍵詞局限性：用戶搜索越來越碎片化、口語化，很多潛在流量可能因為關鍵詞設置不全而被錯過。
文案更新難：要匹配不同搜索意圖寫出大量廣告文案，既耗時，又難以保證質量。
-
落地頁不夠精準：用戶點進來后，如果落地頁和需求不匹配，轉化效率就會大打折扣。
這些問題，正是 Google 希望通過?AI Max for Search?來解決的。
?02 AI Max 的三大核心功能?
不再僅僅依賴關鍵詞，AI 能基于意圖來匹配用戶搜索。舉個例子：
你投放的是「Moisturizer」關鍵詞，用戶卻搜索「skin care for dry sensitive skin」，傳統廣告可能錯過。但 AI Max 會通過?keywordless matching?找到對應的頁面，把廣告展示給用戶。
? 優勢：抓住更多長尾流量和新興搜索需求。
AI 會基于已有廣告文案 + 落地頁內容，自動生成更貼合用戶搜索的廣告文本。
比如，當用戶搜「best vacuum for pet hair」，廣告文案就可能自動突出「專為寵物毛發設計」。
? 優勢：個性化、相關性更高，點擊率自然提升。
AI 會自動選擇網站里最相關的落地頁，而不是固定跳轉到廣告設置的 URL。
比如用戶搜索「robot vacuum for hardwood floors」，即便你設置的落地頁是通用產品頁，AI 也能直接跳轉到「硬木地板專用機型」頁面。
?優勢：提高轉化率，減少用戶流失。
?03 廣告主的可控性與透明度?
很多廣告主擔心：AI 接管太多，會不會失去控制？
Google 在 AI Max 里，特別強調了控制與透明度：
可以設置?負面關鍵詞，避免跑偏流量。
可以?移除或屏蔽不符合品牌要求的自動文案。
可以做?URL Exclusion，避免 AI 引流到不相關的頁面。
-
報告里新增了「由 AI Max 生成」的標記，方便廣告主追蹤流量來源和表現。
換句話說，你既能享受 AI 的智能匹配，又能保持投放可控性。
?04 最佳實踐：如何用好 AI Max?
每個搜索廣告?日預算≥$50，避免因預算受限影響學習效果。
使用?數據驅動歸因（DDA）+ 增強型轉化，讓 AI 有更完整的數據可學。
確保?落地頁內容清晰、合規，因為 AI 會大量使用頁面內容生成廣告。
避免過度添加否定關鍵詞，給 AI 更多學習和優化空間。
?05 對廣告優化師的意義?
不再花大量時間在關鍵詞窮舉、文案細調上；
把精力放在?數據分析、用戶洞察、創意策略?上；
-
與 AI 協作，把廣告效果拉到一個新高度。
可以說，這不僅是搜索廣告的一次升級，更是廣告優化師角色的一次進化。
?結語?
Google AI Max for Search campaigns，本質上是讓搜索廣告從「關鍵詞時代」走向「意圖時代」。
在這個過程中，AI 不僅帶來了更廣的覆蓋和更高的相關性，也在讓投放變得更個性化、更高效。
未來，誰能更快理解并用好這些工具，誰就能在競爭激烈的廣告戰場上搶占先機。
點擊閱讀原文，即可聯系我們！
關注本公眾號，獲取最新出海資訊
文章為作者獨立觀點，不代表DLZ123立場。如有侵權,請聯系我們。( 版權為作者所有，如需轉載，請聯系作者 )
網站運營至今，離不開小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個互相交流的平臺和資源的對接，特地開通了獨立站交流群。
群里有不少運營大神，不時會分享一些運營技巧，更有一些資源收藏愛好者不時分享一些優質的學習資料。
現在可以掃碼進群，備注【加群】。 ( 群完全免費，不廣告不賣課！)
