很多人喜歡用CTR來評估廣告表現(xiàn)。也有些人會在簡歷寫CTR提高了多少來證明廣告優(yōu)化做得好。
但其實CTR有一定的迷惑性。CTR高，并不代表廣告真的效果好。
比如，上月我和兩位Google廣告課程訂閱者交流，ta們都提到同一個問題：廣告CTR高，但轉(zhuǎn)化效果差。
這兩個案例都說明了，點擊率高，不代表轉(zhuǎn)化也好。
只有當(dāng)你的廣告展示給正確的受眾時，CTR高才是好的表現(xiàn)。
怎么理解這句話呢？
舉個例子，投搜索廣告，你設(shè)置的定位關(guān)鍵字是對的，能精準(zhǔn)覆蓋潛在客戶，你嘗試通過優(yōu)化廣告語來提升效果。如果廣告語的CTR顯著提升，轉(zhuǎn)化率沒有下降，就能通過CTR指標(biāo)直觀地證明優(yōu)化廣告語這個動作是有效的。
也就是說，判斷廣告有沒有投對，不能單看CTR，要結(jié)合轉(zhuǎn)化結(jié)果一起看：
CTR高且轉(zhuǎn)化也高 -> 理想的表現(xiàn)。
-
CTR高但轉(zhuǎn)化低 -> 流量質(zhì)量不佳，或者落地頁轉(zhuǎn)化有問題
往期相關(guān)分享：
文章為作者獨立觀點，不代表DLZ123立場。如有侵權(quán),請聯(lián)系我們。( 版權(quán)為作者所有，如需轉(zhuǎn)載，請聯(lián)系作者 )
網(wǎng)站運營至今，離不開小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個互相交流的平臺和資源的對接，特地開通了獨立站交流群。
群里有不少運營大神，不時會分享一些運營技巧，更有一些資源收藏愛好者不時分享一些優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)資料。
現(xiàn)在可以掃碼進(jìn)群，備注【加群】。 ( 群完全免費，不廣告不賣課！)
