Apple IDFA新政威力未顯，Google廣告再傳“壞消息”

蘋果IDFA新政的威力還沒有完全顯現，定位廣告就再次迎來了另一個“壞消息”。

最近，谷歌及其子公司YouTube都將對18歲以下未成年人采取更多的數字安全保護措施，禁止對未成年人的廣告定位追蹤。

經常投Google Ads的廣告主其實應該都知道，在此之前，Google就對未成年人廣告的審查非常嚴格，但是這一次政策的調整直接給未成年人廣告來了個“一刀切”。

不僅Google，Facebook也同樣如此。這次新規調整后：Facebook將允許廣告主通過年齡、性別和位置定位未成年人，但不能通過他們的興趣或者在其他應用和網站的活動來定位。而Google則將直接阻止基于年齡、性別或者興趣對18歲以下用戶的個性化廣告，但仍然允許情景廣告，比如一個人的搜索請求。

另外，Google也將關閉全球18歲以下用戶的“位置歷史”數據追蹤選項，并增加過濾，讓所有未成年人的搜索變的更安全。

Google旗下產品Toutube這次也難逃整改，YouTube在未來幾周將改變13-17歲用戶的默認上傳設定，這部分用戶上傳的視頻僅能夠被用戶自己和他們授權的人觀看。YouTube還將在YouTube兒童應用當中去掉“過度商業化內容”，比如“只關注產品包裝或者直接鼓勵兒童消費的視頻”。

除廣告追蹤政策的變化之外，Google還將為18歲以下用戶以及他們的家長或監護人出臺一項新的政策——要求從谷歌圖片搜索結果中去掉未成年人的圖像。

同時，在近期木瓜移動Google廣告學習交流群中，小木收集到6條群友高頻提問的問題，下面是相關問題的詳細解答。

這個問題很多剛做谷歌廣告的廣告主們經常會問。影響谷歌廣告展示主要有5個因素：搜索字詞、地理位置、語言、設備和域名。賬戶中的廣告為什么不展示？大致有以下幾種情況：

（1）當日花費已經超過了設定的預算

（2）投放的廣告違反了谷歌廣告政策，被拒登

（3）設置的谷歌廣告不在設定的投放時間范圍內

（4）地理位置，以及語言設置與自己搜索的不匹配

（5）廣告正在審批，服務器上載延遲導致廣告不能正常展示

（6）谷歌關鍵詞的最高CPC價格低于谷歌最低出價，關鍵詞無法展示

（7）谷歌關鍵字詞組搜索量較低，沒有展示任何廣告

谷歌競價廣告的后臺有一個功能叫“廣告預覽及診斷”，也就是我們通常所說的“廣告預覽工具”。值得注意的是，廣告預覽工具只能看不能點擊，相應的也不會增加你賬戶的展示次數。有些廣告主覺得從這個預覽工具去查看廣告非常不方便，喜歡自己用谷歌直接搜索，這種方式不推薦。

為什么不建議搜索自己的廣告？

首先，只搜索不點擊會增加展示次數，從而降低點擊率，賬戶質量得分將下降，結果是直接導致的就是你每次點擊費用的增加。其次，谷歌廣告非常重視用戶體驗，如果你頻繁的在搜索自己的廣告但未點擊，谷歌會認為你不想看到這些廣告，那么之后再進行搜索的時候，就不會繼續向你展現。

導致這個現象主要有兩個原因：

1）同一個廣告系列某一個廣告組

2）不同的廣告組 產品核心詞與長尾關鍵詞的內部競爭

核心詞戰勝長尾關鍵詞機率較大，因為核心詞的出價較高，歷史數據較好?？梢試L試降低核心關鍵詞的價格，給長尾關鍵詞更多的展示機會。

廣告投放是循序漸進的效果，如果因為效果不好關掉就不用開了；如果是效果好因為其他原因關掉，就可以繼續開

除了改名字不會，涉及其他內容都會，但重審的時間較短。

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1.0推薦50倍的CPI；2.0推薦10倍的CPA，起始預算建議多給一點。

以上即本次全部內容，關于Google Ads的其他問題，也歡迎小伙伴們在評論區留言探討，小木也會邀請我司Google優化師為大家詳細解讀。除此之外，有需要了解Google/Facebook廣告的小伙伴，歡迎點擊文末閱讀原文，填寫表單咨詢。

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