Apple IDFA新政威力未顯，Google廣告再傳“壞消息”

蘋果IDFA新政的威力還沒有完全顯現(xiàn)，定位廣告就再次迎來了另一個“壞消息”。

最近，谷歌及其子公司YouTube都將對18歲以下未成年人采取更多的數(shù)字安全保護(hù)措施，禁止對未成年人的廣告定位追蹤。

經(jīng)常投Google Ads的廣告主其實(shí)應(yīng)該都知道，在此之前，Google就對未成年人廣告的審查非常嚴(yán)格，但是這一次政策的調(diào)整直接給未成年人廣告來了個“一刀切”。

不僅Google，F(xiàn)acebook也同樣如此。這次新規(guī)調(diào)整后：Facebook將允許廣告主通過年齡、性別和位置定位未成年人，但不能通過他們的興趣或者在其他應(yīng)用和網(wǎng)站的活動來定位。而Google則將直接阻止基于年齡、性別或者興趣對18歲以下用戶的個性化廣告，但仍然允許情景廣告，比如一個人的搜索請求。

另外，Google也將關(guān)閉全球18歲以下用戶的“位置歷史”數(shù)據(jù)追蹤選項(xiàng)，并增加過濾，讓所有未成年人的搜索變的更安全。

Google旗下產(chǎn)品Toutube這次也難逃整改，YouTube在未來幾周將改變13-17歲用戶的默認(rèn)上傳設(shè)定，這部分用戶上傳的視頻僅能夠被用戶自己和他們授權(quán)的人觀看。YouTube還將在YouTube兒童應(yīng)用當(dāng)中去掉“過度商業(yè)化內(nèi)容”，比如“只關(guān)注產(chǎn)品包裝或者直接鼓勵兒童消費(fèi)的視頻”。

除廣告追蹤政策的變化之外，Google還將為18歲以下用戶以及他們的家長或監(jiān)護(hù)人出臺一項(xiàng)新的政策——要求從谷歌圖片搜索結(jié)果中去掉未成年人的圖像。

同時，在近期木瓜移動Google廣告學(xué)習(xí)交流群中，小木收集到6條群友高頻提問的問題，下面是相關(guān)問題的詳細(xì)解答。

這個問題很多剛做谷歌廣告的廣告主們經(jīng)常會問。影響谷歌廣告展示主要有5個因素：搜索字詞、地理位置、語言、設(shè)備和域名。賬戶中的廣告為什么不展示？大致有以下幾種情況：

（1）當(dāng)日花費(fèi)已經(jīng)超過了設(shè)定的預(yù)算

（2）投放的廣告違反了谷歌廣告政策，被拒登

（3）設(shè)置的谷歌廣告不在設(shè)定的投放時間范圍內(nèi)

（4）地理位置，以及語言設(shè)置與自己搜索的不匹配

（5）廣告正在審批，服務(wù)器上載延遲導(dǎo)致廣告不能正常展示

（6）谷歌關(guān)鍵詞的最高CPC價格低于谷歌最低出價，關(guān)鍵詞無法展示

（7）谷歌關(guān)鍵字詞組搜索量較低，沒有展示任何廣告

谷歌競價廣告的后臺有一個功能叫“廣告預(yù)覽及診斷”，也就是我們通常所說的“廣告預(yù)覽工具”。值得注意的是，廣告預(yù)覽工具只能看不能點(diǎn)擊，相應(yīng)的也不會增加你賬戶的展示次數(shù)。有些廣告主覺得從這個預(yù)覽工具去查看廣告非常不方便，喜歡自己用谷歌直接搜索，這種方式不推薦。

為什么不建議搜索自己的廣告？

首先，只搜索不點(diǎn)擊會增加展示次數(shù)，從而降低點(diǎn)擊率，賬戶質(zhì)量得分將下降，結(jié)果是直接導(dǎo)致的就是你每次點(diǎn)擊費(fèi)用的增加。其次，谷歌廣告非常重視用戶體驗(yàn)，如果你頻繁的在搜索自己的廣告但未點(diǎn)擊，谷歌會認(rèn)為你不想看到這些廣告，那么之后再進(jìn)行搜索的時候，就不會繼續(xù)向你展現(xiàn)。

導(dǎo)致這個現(xiàn)象主要有兩個原因：

1）同一個廣告系列某一個廣告組

2）不同的廣告組 產(chǎn)品核心詞與長尾關(guān)鍵詞的內(nèi)部競爭

核心詞戰(zhàn)勝長尾關(guān)鍵詞機(jī)率較大，因?yàn)楹诵脑~的出價較高，歷史數(shù)據(jù)較好。可以嘗試降低核心關(guān)鍵詞的價格，給長尾關(guān)鍵詞更多的展示機(jī)會。

廣告投放是循序漸進(jìn)的效果，如果因?yàn)樾Ч缓藐P(guān)掉就不用開了；如果是效果好因?yàn)槠渌蜿P(guān)掉，就可以繼續(xù)開

除了改名字不會，涉及其他內(nèi)容都會，但重審的時間較短。

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1.0推薦50倍的CPI；2.0推薦10倍的CPA，起始預(yù)算建議多給一點(diǎn)。

以上即本次全部內(nèi)容，關(guān)于Google Ads的其他問題，也歡迎小伙伴們在評論區(qū)留言探討，小木也會邀請我司Google優(yōu)化師為大家詳細(xì)解讀。除此之外，有需要了解Google/Facebook廣告的小伙伴，歡迎點(diǎn)擊文末閱讀原文，填寫表單咨詢。

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