Google 2021 應用與游戲出海 7 月刊：新工具助力應用廣告更高效

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夏

日炎炎，全球應用市場也像天氣一樣火熱。App Annie 的數據*顯示，2021 年第二季度，消費者在移動應用上的支出為 340 億美元，打破剛剛于上一季度創下的歷史記錄。

Google 對廣大中國開發者的支持也未曾停步。我們推出了“簡化圖片素材”，讓廣告素材制作流程變得更加簡單高效；預注冊應用廣告系列素材資源報告的上線，為您評估素材表現、進行素材管理提供了數據依據；在今年 I/O 上發布的深層鏈接驗證器，可以幫助您驗證和測試深層鏈接，確保其正確運行。新上線的“tROAS”出價策略，為您提供了獲取高價值用戶的新方法。

本期我們還將與大家一起回顧【第四期谷歌應用出海指南針——開發周】的精彩內容。

*數據來源: https://www.appannie.com/cn/insights/market-data/q2-2021-mobile-market-index-34-billion-consumer-spend/

單選題：充分利用廣告組，可以幫助我們在投放中：(答案位于刊末)

充分利用廣告系列積累下來的學習數據

避免太多廣告系列在同一個地區彼此競爭

有效豐富素材，進而觸達更多潛在用戶

以上都對

此前，應用廣告系列支持的圖片素材規格超過30余種，且不同廣告類型可支持的圖片素材尺寸也有所不同，為了進一步提升廣告系列的使用體驗，我們推出了“簡化圖片素材”，旨在幫助廣告主降低素材制作的投入成本。本次更新主要為：

規格要求的變化：不同廣告系列（包括 ACpre, ACi 和 ACe 廣告系列）對圖片素材的要求標準統一為三種規格，即 1:1， 1.91:1 和 4:5（新）。

文件大小限制：從 150K 提到 5MB。

格式限制：不再支持.gif, 僅保留對.jpg 和 .png 格式的支持。

簡化圖片素材已于今年 6 月正式推出，對舊版圖片素材的支持，預計將于 9 月中旬停止。請提前做好規劃，進行素材更替。

預注冊廣告系列于近期正式推出了素材報告，有效幫助廣告主查看素材表現效果，高效指導素材管理。廣告主可以在該素材報告中查看：

廣告組層級的素材表現報告，廣告主可以在詳情列表中查看多個表現數據，還可以通過折線圖查看基于時間的數據變化情況；

廣告組層級的素材最新動態，包括政策決策等。

深層鏈接可以為移動應用注入全新活力，帶來更出色的用戶互動體驗，進一步提高用戶留存率。而深層鏈接的驗證一直以來都是困擾廣告主的難題，為進一步優化 Google 的產品易用性，我們推出了深層鏈接驗證器。您可以直接在 Google Ads 前端界面啟動該工具，用來驗證 Android 應用中，可用于 Google Ads ?廣告投放的深層鏈接（支持 App Link 和 Custom Scheme 兩種類型）。借助深層鏈接驗證器，開發者可以快速核查深層鏈接的配置情況，查看、下載并發送詳情報告、獲取修復建議等。

在應用安裝廣告系列中，tROAS 出價策略在近期正式面向全球 Android 廣告主正式推出。采用 Firebase SDK 應用內事件（事件需帶有價值）進行出價的 Android 廣告主，會在 Google Ads 前端界面中看到 tROAS 出價策略的選項，無需再申請白名單。采用該出價策略，廣告可基于用戶價值展開優化，在既定的轉化窗口期以獲得更高的廣告支出回報率。

此外，tROAS 出價策略也開始在再營銷廣告系列（ACe)中開啟了 beta 測試，如果您對此感興趣，請聯系您的客戶經理申請白名單。