出 海 點擊藍字 · 關注我們 一 為什么要重視賬戶結構 交流群和知識星球里，大家最常討論的是怎么優化賬戶里的預算分配，出價策略，受眾，關鍵字這些設置，但是在這些內容的優化之前，還有一個會影響賬戶整體效果的重要因素——廣告賬戶結構，廣告賬戶結構是一個經常被忽略但是十分重要的設置。 高效的賬戶結構可以： 高效管理廣告系列和預算，方便優化 提高廣告相關性和質量得分 提高廣告投入產出比，簡單說，就是省下不必要的廣告費，賺回來更多的錢 可以說，合理的廣告賬戶結構是廣告投放成功的地基。要理解并靈活運營谷歌廣告賬戶結構，可以先從認識整個賬戶結構開始。 二 谷歌廣告賬戶結構 谷歌廣告賬戶結構分為三層：賬號，廣告系列，廣告組，每層設置內容不同 以下是每個層級功能的詳細介紹： 2.1 賬號 賬號：這是外殼，包含所有內容。賬戶層級可以設置應用到整個賬戶的功能設置，如： 賬號名稱：自定義賬號顯示名稱，不影響廣告效果 轉化跟蹤：跟蹤廣告賬戶效果 歸因模型：如何分配廣告不同點擊的功勞 賬號層級可以設置，其他層級也可以設置的內容：跟蹤模板，否定關鍵字，共享預算，賬號層級廣告附加信息，商家數據，批量操作，腳本，展示位置排除列表等 以上只是一些常用功能舉例，還有很多功能，大家可以在截圖的模塊中自行探索
只有開啟自動標記，才能給每一次廣告點擊分配一個gclid參數，從而跟蹤到每一次點擊的數據，自動標記默認是開啟的，但是也遇到過幾次賬戶沒有自動開啟，導致跟蹤不到數據的情況。
廣告系列是廣告組的容器，谷歌廣告共有7種廣告類型，每個廣告系列只能選擇一種廣告類型，但可以包含多個廣告組。廣告系列層級可以進行以下設置：
2.3 廣告組
廣告系列下面的層級是廣告組，以搜索廣告為例，廣告組內包含關鍵字和廣告（包含廣告素材和著陸頁），廣告附加信息。
關鍵字
用戶搜索哪些詞時展示我們的廣告。關鍵字有完全匹配、詞組匹配、廣泛匹配，否定匹配
廣告：競價成功時，廣告展示什么內容
同時廣告可以添加以下廣告附加信息：
附加鏈接
附加宣傳信息
結構化摘要
附加電話
潛在客戶表單
附加價格
附加應用
附加促銷
附加圖片
商家名稱
商家徽標
標題，說明
附加私信（whatsapp按鈕和跳轉）
地理位置
三
如何設置自己賬戶的結構
了解了谷歌廣告后臺的不同賬戶層級的功能后，接下來思考如何根據自己的業務情況，設計自己賬戶結構。賬戶結構沒有對錯，也沒有統一答案，并且在不同時期，根據不同需求，可能會進行調整。
比較常用的賬戶結構是按照產品分類或按照地理位置（目標市場）分類。
3.1 按照產品分類設計賬戶結構
這種分類方法可以按照網站導航設計廣告系列和廣告組。因為地理位置是在廣告系列層級設置，這樣分類適用于廣告系列內產品的投放地理位置是相同的
網站結構設計不好，可以考慮重新設計，或者創建專門的著陸頁用來投廣告。
3.2 按照地理位置（目標市場）設計賬戶結構
這種分類方法適用于針對不同市場，有不同的主推產品或預算的情況。例如產品為輪胎，北美，歐洲，非洲，南美有不同的主推型號，這種情況可以按照地理位置設計廣告系列，按照不同型號或產品類區分廣告組
3.3 使用產品+地理位置分類
如果再精細化一些，可以產品+地理位置分類。另外根據需求，也可能出現根據設備，根據產品利潤，網站促銷等不同的分類方式。
廣告賬戶結構的設計沒有固定模板，應根據實際業務情況和預算來制作，并根據實際效果或變化進行調整。
===
點擊了解我的知識星球
（谷歌廣告/GA4/GTM實戰經驗分享，避坑指南，更新提醒與應對策略，定制教程，行業報告等）
提供以下服務：
開戶：谷歌廣告/FB/TK/Bing/Yandex 免費開戶（無手續費充值，余額隨時退,被封也可退款）
投放：谷歌廣告陪跑,代投,付費課程
解封：谷歌廣告賬戶驗證、解封、GMC解封
咨詢：英子付費咨詢（1000/小時，請提前加我微信溝通需求）
往期精彩回顧
搞定谷歌廣告客戶驗證
Google Ads因為可疑付款被封的原因及解決方案
聯系我/加群/交朋友?
點擊“閱讀原文”，加入知識星球，加速成長
文章為作者獨立觀點，不代表DLZ123立場。如有侵權,請聯系我們。( 版權為作者所有，如需轉載，請聯系作者 )
網站運營至今，離不開小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個互相交流的平臺和資源的對接，特地開通了獨立站交流群。
群里有不少運營大神，不時會分享一些運營技巧，更有一些資源收藏愛好者不時分享一些優質的學習資料。
現在可以掃碼進群，備注【加群】。 ( 群完全免費，不廣告不賣課！)
