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為什么要重視賬戶結構

交流群和知識星球里，大家最常討論的是怎么優(yōu)化賬戶里的預算分配，出價策略，受眾，關鍵字這些設置，但是在這些內(nèi)容的優(yōu)化之前，還有一個會影響賬戶整體效果的重要因素——廣告賬戶結構，廣告賬戶結構是一個經(jīng)常被忽略但是十分重要的設置。

高效的賬戶結構可以：

• 高效管理廣告系列和預算，方便優(yōu)化

• 提高廣告相關性和質(zhì)量得分

• 提高廣告投入產(chǎn)出比，簡單說，就是省下不必要的廣告費，賺回來更多的錢

可以說，合理的廣告賬戶結構是廣告投放成功的地基。要理解并靈活運營谷歌廣告賬戶結構，可以先從認識整個賬戶結構開始。

谷歌廣告賬戶結構

谷歌廣告賬戶結構分為三層：賬號，廣告系列，廣告組，每層設置內(nèi)容不同

以下是每個層級功能的詳細介紹：

2.1 賬號

賬號：這是外殼，包含所有內(nèi)容。賬戶層級可以設置應用到整個賬戶的功能設置，如：

• 賬號名稱：自定義賬號顯示名稱，不影響廣告效果

• 結算資料：賬號付款資料，如果是代理開戶則由代理設置
• 幣種：賬戶結算幣種（開戶時設置，不可修改）
• 時區(qū)：賬戶默認采用的時區(qū)。（開戶時選擇，不可修改）
• 權限：可授予不同負責人不同權限
• 自動標記：開啟后自動使用GCLID來識別廣告點擊流量，轉化跟蹤會更準確
• 賬號狀態(tài)：可設置注銷或重啟賬戶
• 賬戶級跟蹤模板：設置應用到賬戶內(nèi)所有廣告的跟蹤參數(shù)
• 關聯(lián)賬戶：與廣告賬戶相關聯(lián)的其他賬號，如GA4,GMC,?Youtube

• 轉化跟蹤：跟蹤廣告賬戶效果

• 歸因模型：如何分配廣告不同點擊的功勞

• 賬號層級可以設置，其他層級也可以設置的內(nèi)容：跟蹤模板，否定關鍵字，共享預算，賬號層級廣告附加信息，商家數(shù)據(jù)，批量操作，腳本，展示位置排除列表等

以上只是一些常用功能舉例，還有很多功能，大家可以在截圖的模塊中自行探索

2.3 廣告組

廣告系列下面的層級是廣告組，以搜索廣告為例，廣告組內(nèi)包含關鍵字和廣告（包含廣告素材和著陸頁），廣告附加信息。

關鍵字

用戶搜索哪些詞時展示我們的廣告。關鍵字有完全匹配、詞組匹配、廣泛匹配，否定匹配

廣告：競價成功時，廣告展示什么內(nèi)容

同時廣告可以添加以下廣告附加信息：

• 附加鏈接

• 附加宣傳信息

• 結構化摘要

• 附加電話

• 潛在客戶表單

• 附加價格

• 附加應用

• 附加促銷

• 附加圖片

• 商家名稱
  

• 商家徽標
  

• 標題，說明

• 附加私信（whatsapp按鈕和跳轉）

• 地理位置

如何設置自己賬戶的結構

了解了谷歌廣告后臺的不同賬戶層級的功能后，接下來思考如何根據(jù)自己的業(yè)務情況，設計自己賬戶結構。賬戶結構沒有對錯，也沒有統(tǒng)一答案，并且在不同時期，根據(jù)不同需求，可能會進行調(diào)整。

比較常用的賬戶結構是按照產(chǎn)品分類或按照地理位置（目標市場）分類。

3.1 按照產(chǎn)品分類設計賬戶結構

這種分類方法可以按照網(wǎng)站導航設計廣告系列和廣告組。因為地理位置是在廣告系列層級設置，這樣分類適用于廣告系列內(nèi)產(chǎn)品的投放地理位置是相同的

網(wǎng)站結構設計不好，可以考慮重新設計，或者創(chuàng)建專門的著陸頁用來投廣告。

3.2 按照地理位置（目標市場）設計賬戶結構

這種分類方法適用于針對不同市場，有不同的主推產(chǎn)品或預算的情況。例如產(chǎn)品為輪胎，北美，歐洲，非洲，南美有不同的主推型號，這種情況可以按照地理位置設計廣告系列，按照不同型號或產(chǎn)品類區(qū)分廣告組