投放谷歌廣告會提高SEO排名嗎？

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今天我們公司做Amazon運營的同事問我，谷歌廣告能不能促進SEO排名？

印象中之前也有人問過我同樣的問題。順便在公眾號里也和大家聊聊。

作為曾經投過Amazon廣告（相關閱讀：ACOS 14.46%，談談我的亞馬遜廣告投放經歷和體會）、長期從事谷歌SEO與SEM的人，我的看法是：谷歌廣告不會直接提高SEO排名。

首先，Google官方明確聲明不會：

Google Ads無法提升您的自然搜索排名。Google 的首要職責是為用戶提供最相關的搜索結果。如果企業能夠使用付費方法提升搜索結果排名，那么用戶就無法獲得他們想要的信息。
https://ads.google.com/intl/en_us/home/resources/articles/seo-vs-ppc/

其次，基于我在實際工作中的觀察：我有一些產品，雖然搜索關鍵字廣告表現很好，但SEO排名并沒有隨著廣告效果變好而同步提升。

但為什么會有人說，他投了廣告之后，自然流量有增長呢？

他并沒有說謊。

如果你不是做一次性生意的，你投了廣告，理論上，自然流量就是要有所增長。沒有增長，才是不正常的。

因為我們投廣告帶來的用戶，其中一部分后面會通過搜索品牌詞回流到獨立站。當用戶搜索品牌詞并點擊自然結果時，這部分流量會計入自然搜索流量，從而我們就看到SEO流量有增長。關于這一點，你可以通過Google Search Console 的查詢詞來驗證，增長的是不是主要為品牌詞搜索。

還有一種情況：你的產品非常好，但酒香也怕巷子深。你先是通過廣告進行獲客，部分客戶可能會特別認可你的產品，進而在網絡上自發幫你宣傳，留下鏈接或提及你的品牌名。這些都能有效促進SEO排名。所以投了谷歌廣告后，產品詞的排名也有顯著提升。

谷歌廣告和自然搜索是獨立的系統，但廣告優化師和SEOer在日常工作中可以聯動起來。

比如說，SEO見效周期相對較長，可以廣告先行，等排名做上去之后，再逐漸降低廣告的投入。

還有，通過廣告驗證有轉化的關鍵詞，可以給SEO提需求，看能不能把自然排名做上去。這一點，我有在《所有SEO都應使用的Google Ads轉化報告?》分享過，我也是真的會這么做。