谷歌官方宣布，2025 年 3 月起會針對約會和陪伴品類（統一說 dating 好了）發布一項廣告政策，廣告主如果想投放這一類型的廣告，要獲得谷歌官方的官方認證。

與此同時，谷歌還發布了針對性的?不當內容政策。這部分政策寫的很拗口，所以我給用人話理一下，就是分兩類：

• 第一類：禁止級別，主要包括：
• 未成年人色情
• 有償服務
• 欺詐性服務
• 類似等等
• 第二類：限制級別，主要包括：
• YP，出軌和交換伴侶
• 性癖好約會（Sexual fetish dating）
• 含少兒不宜內容
• 類似等等

好多媒體直接翻譯官方文檔就扔出來， Sexual fetish dating 被翻譯成 “性戀物約會”，很專業…

這里要分開兩部分來談。

很顯然，區分這兩大類主要是分嚴重程度來說的。

未成年人色情、以交易為目的的有償 YP，或者帶有欺詐性質的約會等顯然性質非常嚴重，是政策高壓線，是谷歌官方嚴令禁止的。

而類似非有償 YP，出軌啊交換啊，還有奇奇怪怪的性癖好這一類，屬于限制級別。

限制級的意思是，這東西道德有爭議，但很難說違法，所以不是不能上，只是谷歌要做限制，具體怎么限制，是這么陳述的。

Ads may be restricted based on the ad category, user age, local laws, the user’s SafeSearch settings, and the user’s sexual content Search queries.

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廣告可能會根據廣告類別、用戶年齡、當地法律、用戶的安全搜索設置以及用戶對色情內容搜索查詢的限制而受到限制。

結合一下上個月（1月份）谷歌頒布的?目標客戶匹配?政策：如果廣告主提供的廣告內容有問題，谷歌就會剝奪廣告主的目標客戶匹配功能。

這個目標客戶匹配，其實就是谷歌利用自己的產品線和本地數據權限（例如cookie等），對用戶做畫像匹配，提高廣告投放的精準度。目標客戶匹配機制，既可以做精準投放，也可以做精準的不投放。這就是限制的意義，谷歌可以借這個機制“懲罰”廣告主，大幅度限制廣告主投放的廣告。

所以，有些網友眉毛鼻子一把抓，把這兩大部分內容統一說成“谷歌不允許了”，那就理解錯了。

到下個月后，開發者如果想投放 dating 就不容易了，因為谷歌會開始強制要求認證，這個認證計劃目前還不知道具體的細節，比如說提交認證到底要審核多久，具體認證要填什么，提交什么文件之類的。但是有件事是確定的，就是投放門檻無疑提高了不少。

這樣一來，反而利好大一點的社交品類公司，他們畢竟有更充沛的資源來通過認證。

所以，小公司別卷什么撩騷型 dating 了，嘗試做點能占據倫理高地的垂直社交吧。

比起認證，廣告素材的限制性政策我反而不看好它的威懾力，畢竟道高一尺魔高一丈。新政里什么不允許出現裸露，不允許性暗示之類的政策，確實進一步提高了投放素材的門檻，可我是疑心這樣的政策只會“殺得死細胞但殺不死病毒”。

畢竟谷歌是出了名的審核依賴機審，裸露不裸露這種雖然太好識別了。我記得去年經常看到的 Admob 廣告可一點都不裸露，但效果估計同樣拔群，比如投放素材是戴上口罩的玩偶姐姐，谷歌閣下又該如何應對呢？