【Google Ads】3分鐘講清楚如何設(shè)置跟蹤模板和分析數(shù)據(jù)

3分鐘講清楚如何設(shè)置跟蹤模板和分析數(shù)據(jù)

投放Google廣告，給廣告設(shè)置跟蹤模板或者添加UTM鏈接，能夠幫助我們?cè)谄渌治龉ぞ呃锟焖僬业侥骋活?lèi)流量來(lái)源的數(shù)據(jù)情況，非常好用。本文分兩個(gè)部分，第一個(gè)部分是講如何添加跟蹤模板和UTM鏈接，第二個(gè)部分是講如何在GA4中分析有跟蹤模板的數(shù)據(jù)。

第一部分：添加跟蹤模板的方法

1.在每個(gè)廣告系列的廣告系列設(shè)置中，有廣告系列網(wǎng)址選項(xiàng)的功能，點(diǎn)擊打開(kāi)可以看到跟蹤模板

在這里可以添加跟蹤模板，模板可以參考Google Ads官方文檔自定義編輯，官方文檔鏈接點(diǎn)擊這里：

https://support.google.com/google-ads/answer/6305348?hl=zh-Hans&sjid=12792865549721593104-NC

我分享一個(gè)我自己常用的一個(gè)用到搜索廣告系列的跟蹤模板：

Search tracking templates:

{lpurl}?campaignid={campaignid}&adgroupid={adgroupid}&keyword={keyword}&matchtype={matchtype}&devicemodel={devicemodel}&device={device}&loc_physical_ms={loc_physical_ms}

如果需要PMAX廣告系列的跟蹤模板，可以在優(yōu)化師部落找白熊拿。

把上面一串模板，復(fù)制粘貼到廣告系列網(wǎng)址選項(xiàng)的跟蹤模板中，保存即可

這樣只要是點(diǎn)擊該廣告的用戶(hù)，都會(huì)根據(jù)我們?cè)O(shè)置的跟蹤模板里的跟蹤項(xiàng)，來(lái)給用戶(hù)打標(biāo)記，在本文的第二部分我來(lái)介紹一下如何篩選出這些標(biāo)記，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

跟蹤流量來(lái)源的數(shù)據(jù)，不是只有跟蹤模板一個(gè)方法，還可以使用UTM鏈接，使用UTM鏈接能夠讓Google Analytics 4知道流量具體來(lái)源于哪個(gè)url，本篇文章介紹一下UTM鏈接的使用方法：

1、打開(kāi)UTM鏈接創(chuàng)建工具https://ga-dev-tools.web.app/campaign-url-builder/

2、在下圖紅框處為必填項(xiàng)，這里的填寫(xiě)沒(méi)有絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)，只要自己看到這段URL能夠知道是哪里引來(lái)的流量即可，也可以參考以下：

websiteURL為著陸頁(yè)鏈接

campaignsource為來(lái)源，一般填寫(xiě)google,facebook, tiktok, edm等詞

campaignmedium為媒介，一般填寫(xiě)cpc,banner, organic等詞

campaignname為名稱(chēng)，一般讓我們知道具體是什么引來(lái)流量，比如廣告系列名稱(chēng)

一般可以在campaigncontent上備注具體是哪條廣告，如下圖設(shè)置，那么UTM鏈接為：https://expample.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=salessearch&utm_content=promotion

把上方的鏈接復(fù)制粘貼到廣告的最終到達(dá)網(wǎng)址中即可

第二部分：在GA4中找到跟蹤模板里的標(biāo)記，進(jìn)行數(shù)據(jù)查看和分析

按照下圖的12345的順序，在GA4中打開(kāi)對(duì)應(yīng)的視圖

在第4步和第5步里，我們可以選擇很多不同的維度，然后可以查看對(duì)應(yīng)的被曬出來(lái)的流量的數(shù)據(jù)，例如下圖就是我查看各廣告系列的不同設(shè)備的用戶(hù)，在網(wǎng)頁(yè)的感興趣的數(shù)據(jù)，可以更加細(xì)致了解不同流量來(lái)源的用戶(hù)的網(wǎng)頁(yè)行為數(shù)據(jù)。

找到影響轉(zhuǎn)化效果的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，對(duì)廣告的設(shè)置和著陸頁(yè)進(jìn)行優(yōu)化。

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