AI 賦能的搜索廣告

通過 Google Ads 中的全新對話式體驗，制作更出色的搜索廣告系列。可以將自己的專業知識與 Google AI 技術相結合，打造效果更理想的搜索廣告系列。像詢問同事一樣詢問 Google Ads 來獲取靈感，輕松生成效果卓著的關鍵字、標題、廣告內容描述、圖片及其他素材資源。

與 Google Ads 進行自然語言對話，創建可提升搜索廣告系列效果的關鍵字和素材資源

利用生成式 AI 提供全新廣告體驗。利用生成式 AI 強化 Google 搜索，讓 Google 搜索更加智能，搜索起來更加簡單，同時還能繼續成為尋找最佳網絡內容的起點。谷歌將開展以下實驗：在 AI 賦能的快覽和對話模式中直接集成搜索廣告和購物廣告，以及提供一些新的廣告格式（它們使用生成式 AI 來針對搜索歷程的每一步定制優質且相關的廣告）。谷歌將以負責任的方式對待廣告在此全新體驗中的演變，從用戶反饋中總結學習，并與廣告主密切合作，從而提供更有效的解決方案。

使用經過改進的“自動制作的素材資源”設置，展示更相關的廣告。搜索廣告系列和效果最大化廣告系列中的自動制作的素材資源設置將引入生成式 AI，以幫助生成新的標題和廣告內容描述，更準確地匹配用戶搜索查詢。例如，如果用戶搜索“干性敏感肌膚護膚品”，您的廣告將能夠展示 AI 生成的原創標題。這類標題從您的著陸頁中提取，與搜索查詢的相關度更高，例如“修護干性敏感肌膚”。這不僅有助于提高廣告相關性，還能保持素材資源的新鮮度，并確保其始終契合您的品牌。

利用全新的廣泛匹配品牌限制功能，擴大品牌廣告系列的覆蓋面。廣泛匹配可在實現效果目標的前提下，帶來最相關的覆蓋面和轉化。過去，對于具有特定品牌需求的廣告系列，可能很難使用廣泛匹配。因此，谷歌推出了品牌限制功能。這項新功能可幫助獲得廣泛匹配帶來的額外覆蓋面，同時確保它僅匹配指定的相關品牌流量。啟用新的廣告系列級廣泛匹配設置后，便可以使用這項新功能。

采用新的品牌限制功能，可以獲得廣泛匹配帶來的額外覆蓋面，同時確保它匹配指定的相關品牌流量

充分利用智能出價的改進功能。多年來，谷歌一直在改進智能出價模型，以便更準確地預測哪些搜索查詢最有可能為業務帶來轉化和價值。Google AI 技術的進步將大型語言模型更深入地集成到出價解決方案中，從而更好地了解消費者搜索內容和意圖。很快，智能出價將針對之前從未出現過的搜索查詢更智能地進行優化，幫助提升效果。在每天發生的數十億次 Google 搜索中，有 15% 的搜索查詢是我們以前從未見過的。這類出價改進有助于在更多有價值的搜索時刻展示廣告，抓住新的機會。

了解熱門搜索類別，改進自適應搜索廣告。?自適應搜索廣告利用 Google AI，可幫助在消費者搜索時展示更具相關性和實用性的廣告。現在，可以查看每個自適應搜索廣告對應的熱門搜索類別，更透徹地了解哪些因素有助于提升效果，并獲得有關進一步優化廣告的新提示。

添加商家信息，讓您的搜索廣告更實用、更具吸引力。商家徽標和名稱現已在全球范圍內推出，支持所有語言，只要廣告主符合資格要求并完成驗證程序即可使用。通過添加這類素材資源，您可以讓用戶一眼就認出您的商家，更輕松地找到所需產品或服務。廣告主在其搜索廣告中展示商家徽標和名稱后，在每次轉化費用與原來大致相當的情況下，轉化次數平均會提高 8%。

使用效果最大化廣告系列與更大規模的客戶建立聯系

使用新的目標，盡可能提高新客戶和現有客戶帶來的價值。結合使用自己的第一方客戶名單與 Google AI 技術，在消費者生命周期的每一個階段取得更理想的業務成效。事實上，如果廣告主高度重視新客戶獲取，并在效果最大化廣告系列中使用“新客戶溢價”模式，其廣告支出回報率會提高 9%，新客戶比例會提高 5%。

谷歌正在改進效果最大化廣告系列中的“新客戶獲取”目標，便于以吸引預計會帶來高生命周期價值的新客戶為目標進行優化。?

在廣告系列臻于完善后，再開始投放。廣告系列預填充功能會就素材資源和每日預算等元素提供量身定制的建議。可以隨時根據自己的業務情況以最合適的方式對其進行更新。預填充數據的來源包括網站、既往廣告系列以及 Google AI 對哪些元素可帶來理想效果所做的預測。?

在效果最大化廣告系列中制作新的優質素材資源。谷歌在效果最大化廣告系列中推出經過改進的素材資源制作流程，該流程由生成式 AI 驅動。只需提供一些詳細信息，幫助 Google AI 了解業務，即可獲得多個能輕松添加到廣告系列中的文字和圖片素材資源選項。在整個流程中，可以修改或移除建議的素材資源，還可以指導 AI 根據構想創建更多選項。

效果最大化廣告系列的全新素材資源制作流程由生成式 AI 驅動，可幫助您制作優質廣告素材資源

在 Ads Creative Studio 中更高效地協作

谷歌發布一些新工具，助力廣告創意團隊和媒體團隊更輕松地展開協作。可以預覽效果最大化廣告系列的素材資源，直接將其導出到 Google Ads，還能獲取最佳實踐和規范，確保廣告素材在部署前已設置得當，能夠帶來理想成效。此外，Ads Creative Studio?中新增了趨勢探索器，可幫助廣告創意團隊發現最新的搜索趨勢和數據，并據以形成新的廣告創意。

借助 Ads Creative Studio 中的新功能，您可以更輕松地確保效果最大化廣告系列的廣告素材和素材資源在部署前已設置得當，能夠帶來理想成效

開展實驗并發掘更深入的數據洞見，了解哪些因素有助于提升效果

• 運行新類型的實驗。在一個效果最大化廣告系列中對不同的配置進行 A/B 測試，例如啟用最終到達網址擴展功能，以便了解其效果如何。

• “洞察”頁面中經過改進的搜索字詞數據分析將包含比以往更多的搜索字詞類別，可幫助了解客戶意圖以及他們搜索產品或服務的方式。將能夠應用自定義日期范圍，查看歷史數據分析，以及下載它們來進行深入挖掘。此外，除了 Google Ads 主界面之外，還可以通過 Google Ads API 進行訪問。

• “洞察”頁面中經過改進的效果數據分析會簡化多項說明和數據分析，并將其整合到一個統一視圖中，例如更改歷史記錄和競價分析。

• 新的素材資源分析可更詳細地了解廣告素材效果。例如，了解哪些廣告素材無法引起特定受眾群體的共鳴。還能獲取相關建議，善用全新的 AI 生成的素材資源或庫存素材資源，提升成效。