做一個(gè)形象的比喻我們的廣告就像試卷，而質(zhì)量得分就是我們的成績(jī)。這里“成績(jī)”的取決要素有三個(gè)，分別是廣告相關(guān)性，著陸頁(yè)體驗(yàn)以及預(yù)期點(diǎn)擊率。知道了問(wèn)題所在在解決問(wèn)題就有針對(duì)性多了。下面我們介紹一下如何快速提高質(zhì)量得分。
質(zhì)量得分的分?jǐn)?shù)范圍為1~10分，低于5分的關(guān)鍵詞在考試中算是不及格，是特困生，需要重點(diǎn)優(yōu)化；至于不到10分的關(guān)鍵詞，還是有進(jìn)步空間的，跳一跳天花板也是可以摸到的。
接下來(lái)我么要做的就是把特困生找出來(lái)，從廣告相關(guān)性、著陸頁(yè)體驗(yàn)和預(yù)期點(diǎn)擊率逐一檢查攻克它。
那我們的標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？不高于平均值的，都是有問(wèn)題的，需要逐一攻克。
下面我們分享一下提高質(zhì)量得分三大秘籍：
1、將關(guān)鍵詞加人廣告語(yǔ)和著陸頁(yè)中。
2、為部分廣告相關(guān)性低的關(guān)鍵詞制作新的廣告組和廣告語(yǔ)
3、通過(guò)添加否定關(guān)鍵字，避免廣告展示在不該有的查詢結(jié)果中
檢查關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)性
1、關(guān)鍵詞與你的著陸頁(yè)是不是高度相關(guān)？
2、你提供的內(nèi)容是用戶在尋找的嗎？如果不確定，沒(méi)關(guān)系，把關(guān)鍵詞的谷歌自然搜索結(jié)果前三的頁(yè)面打開(kāi)看看，你的頁(yè)面與他們的差別大不大。當(dāng)然，你也可以去谷歌分析里看每個(gè)關(guān)鍵詞的用戶體驗(yàn)數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊次數(shù)多，數(shù)據(jù)卻不好的關(guān)鍵詞，很可能是不夠精準(zhǔn)。
檢查用戶體驗(yàn)
例如：用戶想給你發(fā)詢盤，卻找不到詢盤和聊天入口？？
檢查網(wǎng)頁(yè)速度:[檢測(cè)網(wǎng)站加載速度]
用Googlepagespeedinsightsz：https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=zh-cn
或GTmetrix：
https://gtmetrix.com/
檢查著陸頁(yè)內(nèi)容和圖片質(zhì)量
自嗨的文案要不得。怎么說(shuō)呢？自己費(fèi)盡一番心思覺(jué)得賞心悅目，但是隔著文化地域，你的用戶一進(jìn)來(lái)，卻發(fā)現(xiàn)著陸頁(yè)內(nèi)容語(yǔ)法不通，標(biāo)點(diǎn)濫用，表達(dá)混亂，圖片不清晰這樣很難不影響著陸頁(yè)體驗(yàn)。
檢查著陸頁(yè)是否適應(yīng)移動(dòng)端
既然知道移動(dòng)端流量巨大，但網(wǎng)站不適用于移動(dòng)端，這造成的損失可是難以想象。
檢查移動(dòng)設(shè)備適應(yīng)性工具：
https://search.google.com/test/mobile-friendly?hl=zh-CN
使用HTTPS 確保網(wǎng)站安全問(wèn)題
無(wú)論網(wǎng)站的內(nèi)容為何，都要采用HTTPS 來(lái)確保網(wǎng)站使用者的連線安全性。
檢查廣告語(yǔ)
給消費(fèi)者一個(gè)愛(ài)你的理由。在介紹清楚產(chǎn)品或服務(wù)的基礎(chǔ)上，要深度挖掘廣告文案的吸引力，猛戳用戶痛點(diǎn)，并且具有一定的行動(dòng)號(hào)召力。讓用戶知道自己需要做什么并情不自禁的去做。
檢查廣告語(yǔ)點(diǎn)擊率
對(duì)于點(diǎn)擊率極低的廣告語(yǔ)建議重新寫，怎么寫呢？想當(dāng)然的寫？肯定不是。寫的時(shí)候可以多看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的文案和已有點(diǎn)擊率較高的文案，取其精華，棄其糟粕。還有一個(gè)廣告組最好寫三個(gè)不同的廣告語(yǔ)，建議多使用附加信息。
關(guān)鍵詞插入功能
根據(jù)心理學(xué)研究，用戶更傾向于點(diǎn)擊廣告語(yǔ)里出現(xiàn)自己搜索詞的廣告，所以你可以考慮使用動(dòng)態(tài)關(guān)鍵字來(lái)提高點(diǎn)擊率。
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