質量得分采用 1-10 的等級表示，主要評判依據是廣告相關性、著陸頁體驗、廣告的預計點擊率。

廣告相關性：關鍵詞與廣告語和著陸頁的相關性

著陸頁體驗：對點擊廣告的用戶來說，你的著陸頁與用戶搜索意圖是否匹配，網頁是否順暢都影響質量得分。

預期點擊率 ：廣告在展示后被用戶點擊的可能性

一般來說質量得分與上述有著密切的聯系，也就是說廣告與著陸頁的相關性越相關，著陸頁體驗越好，預期點擊率越高質量得分就越高。

谷歌廣告對關鍵詞在歷史廣告競價中的整體表現 (獲得的點擊率，用戶體驗數據等) 做出綜合評估，然后給每個關鍵詞一個質量得分，最低分是1，最高分是10。但如果某關鍵詞沒有得到足夠的展示次數或點擊次數，系統會將其質量得分顯示為空（在表格中顯示為“—”）。盡管如此，質量得分也只是對廣告競價中，整體表現的綜合評估，并不用作競價過程中確定廣告評級的依據。

一般而言，質量得分越高，你就可以以更低的價格獲得更高的廣告排名，得到更多用戶的青睞，從而實現更高的ROI。

舉個栗子

現有同一關鍵詞A，競爭對手質量得分為2，出價$4，那么其廣告評級分數為4*2=8；你的質量得分10，出價$1，那么廣告評級分數 1*10=10

顯而易見10>8，所以，較高的質量得分就可以讓你以遠低于競爭對手的價格，趕超競爭對手。