Pmax廣告如何避免流量去到非產品頁

pmax最大的優勢就是幫我們接觸到更廣的展示網絡，但系統上又會自動幫我們擴展落地頁的種類，說是幫我們拉到擴展更多用戶，但錢花到奇怪的地方，我們還是得向公司交代。

所以我們就要觀測好Pmax究竟怎么擴展我們的落地頁的

最直接的方法，就是通過設置的final url expansion

里面有兩個選項

先說說第二個，就是只用我們提供的url——即feed的產品頁。所以如果選這個，就等于是一個智能購物廣告了。

但是，選這個的話，代理或官方肯定會說不好，而且確實也不知道系統會不會因為我們選了這個而給我們限流——所以我還是推薦使用第一個。

第一個是自動匹配。

可以看到我自己已經排除了一些不相關的落地頁

大家也可以通過url的規則去做排除設置

好了，那是不是要把所有品類頁面都排除呢（如果全面排除，倒不如選第二個）？

其實不用這么激進，大家可以先看看具體哪些不相關頁面被pmax觸發了，再把url添加到排除規則里面。

UA谷歌分析版本

去到流量acquisition的all campaign

選擇pmax的campaign——這里是我通過utm設置的值，所以是Pmax，所以大家要根據自己在廣告設置的utm找到對應的廣告系列

在secondary dimension選擇landing page落地頁

選擇后，就會出現廣告的落地頁，你可以一個一個看。

但也可以通過篩選，直接看看有沒有其他分類頁面被觸發了

比如這里，我篩選出所有包含collection的頁面

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然后我就可以根據這些數據，選擇是否要排除

GA4版本

GA4步驟稍微繁瑣一點

先去到explore

新建一個空白表格

在dimensions把campaign和landing page拉出來

metrics可以拉sessions和total users（可以自由添加更多指標）

然后右邊的rows，把campaign和landing page拉過去

values把sessions和total users拉過去

filters選擇pmax廣告系列，做篩選

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landing page可以選擇分類頁。不做落地頁篩選的話，自己一個一個看再挑出url也行~

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然后表格就會出現篩選出的url了

右上角有個導出功能，可以導出慢慢挑

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哪些頁面需要排除？

也不是所有非產品頁都要排除的，排除最終判斷標準還是有沒有轉化。

如果collection頁面有轉化，那也可以保留觀察。如果消耗大（即流量高）又沒轉化，就排除吧。

不過像博客、條款頁等沒有直接轉化意義的頁面建議可以都排除掉，免得影響ROAS

Peace Out!