LULU，谷歌的PMax廣告創(chuàng)建步驟可以詳細(xì)講解一下嗎？PMax廣告的核心優(yōu)勢到底是什么呢？ 好的！LULU本周給大家整理一下如何做好PMax受眾信號(hào)的法則！ 近來收到了很多老板們的咨詢，谷歌廣告雖然比Facebook更穩(wěn)定，但ROI下降和出價(jià)上漲仍是常見問題。如何實(shí)現(xiàn)廣告效果的最大化，推薦嘗試Pmax廣告！那么對(duì)于新手和成長型賣家，該如何有效利用Pmax廣告進(jìn)行擴(kuò)量和穩(wěn)定增長呢？本文就給大家揭曉～ 1 什么是PMax廣告？核心優(yōu)勢是什么？ Pmax廣告定義 Pmax-效果最大化廣告： 能夠利用所有Google Ads廣告資源（購物廣告、YouTube、Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)、Google 搜索、Google 探索、Gmail 和 Google 地圖）的新型智能廣告系列 Pmax的核心優(yōu)勢 顧名思義，能夠充分利用 Google 的 AI 技術(shù)和智能算法，幫助提升在各種 Google Ads 廣告資源中的轉(zhuǎn)化次數(shù)。 1）從新的搜索查詢和渠道中尋找發(fā)掘的增?機(jī)會(huì)，以取得更加出色的廣告效果。 2）可跨渠道實(shí)時(shí)優(yōu)化廣告預(yù)算，讓預(yù)算敏捷度達(dá)到最高，從而能夠因應(yīng)瞬息萬變的消費(fèi)者趨勢，從而提升轉(zhuǎn)化 2 如何創(chuàng)建pmax廣告？ ?01 新建廣告系列 02 選擇廣告目標(biāo) 1. 選擇我【銷售】、【潛在客戶】、【網(wǎng)站流量】和【沒有目標(biāo)】4種廣告目標(biāo)，均可以創(chuàng)建Pmax廣告 如果大家的目標(biāo)是提高轉(zhuǎn)化/促進(jìn)購買，那么在這步選擇【銷售 /sales】 2. 在廣告搭建前需要提前設(shè)置好轉(zhuǎn)化事件 根據(jù)需求選擇對(duì)應(yīng)的事件，一般選擇「purchase」，即完成購買（也可選擇「加入購物車」「注冊」等） 具體配飾教程可以參考課程：如何用gtm安裝谷歌轉(zhuǎn)化事件：https://qbjul.xetlk.com/s/1A2tyU 3.「Merchant Center 」，設(shè)置投放落地頁，自定義廣告系列名稱 （Merchant Center 賬號(hào)注冊教程了私信公眾號(hào)小助手獲取） 4. 設(shè)置出價(jià) 首選「轉(zhuǎn)化價(jià)值+目標(biāo)roas」，roas目標(biāo)前期不建議太高，可以取月平均；后續(xù)逐步優(yōu)化 5. 選擇投放GMC中的feed a.新戶：可以通投測試轉(zhuǎn)化好的feed b.穩(wěn)定老戶：可以對(duì)feed分組，精細(xì)化測試每個(gè)feed，并上傳不同feed（top 10 sku/spu/不同功能性等進(jìn)行劃分） 6. 上傳素材和文案：建議視頻和圖片都上傳 7. 設(shè)置受眾信號(hào)和預(yù)算 8. 發(fā)布廣告 3 什么是自定義受眾信號(hào)？ Pmax廣告的效果不僅僅依賴于算法和系統(tǒng)的自動(dòng)化優(yōu)化，廣告主自身的受眾信號(hào)輸入同樣重要。這就是為什么在設(shè)置PMax廣告時(shí)，自定義受眾信號(hào)的設(shè)置成為了關(guān)鍵。 簡而言之：「受眾信號(hào)」就是告訴Google ads 以受眾信號(hào)為準(zhǔn)，尋找更多這樣的人群 例如，某電商平臺(tái)希望推廣一款新產(chǎn)品，他們可以通過自定義受眾信號(hào)，指定那些曾訪問過類似產(chǎn)品頁面的用戶作為目標(biāo)受眾。這樣，PMax廣告系統(tǒng)就能更精準(zhǔn)地將廣告展示給可能感興趣的用戶，從而提高轉(zhuǎn)化率。 4 如何設(shè)置有效自定義受眾信號(hào)？ 設(shè)置受眾信號(hào)的關(guān)鍵與注意事項(xiàng) 賬戶處于不同階段，對(duì)受眾信號(hào)的完善程度也是各不相同。快來看看是哪個(gè)階段的賬戶，以及每個(gè)階段受眾信號(hào)的建議 01 新手級(jí) 對(duì)于Custom Audience完全不了 解，對(duì)于自己Audience也只有 非常局限的認(rèn)知，也沒有多余的時(shí) 間和精力來進(jìn)行受眾的拓展 信號(hào)選擇推薦： 使用系統(tǒng)的推薦受眾，可以在關(guān)鍵詞列表加入行業(yè)詞和競品詞、競對(duì)網(wǎng)站等 02 純熟級(jí) 此處為工作成果此處為工作成果此處為工作成果此處為工作成果此處為工作成果此處為工作成果此處為工作成果。 信號(hào)選擇推薦: YouTube KOL 頻道頁 亞馬遜等電商平臺(tái)best seller商品 頁/店鋪頁 行業(yè)相關(guān)論壇/PR/雜志/網(wǎng)盟頁面 APP 論壇相關(guān)熱論帖 服務(wù)強(qiáng)相關(guān)區(qū)域 03 大師級(jí) 對(duì)于自己受眾的消費(fèi)痛點(diǎn)和生活場景非常了解，并且每天愿意花 45分鐘以上時(shí)間來進(jìn)行自定義受 眾的豐富與探索 信號(hào)選擇推薦: 線下場景店名/URL 借用高效恰當(dāng)?shù)腁I Prompt輸出精準(zhǔn)內(nèi)容: AI生成User Journey AI生成SEO關(guān)鍵字 AI生成目標(biāo)受眾線下場景靈感 舉例說明：新手級(jí)創(chuàng)建受眾信號(hào) 1. 谷歌建立數(shù)據(jù)—“who you are ” Demographics 受眾特征: 可以覆蓋那些可能在年齡段、性別、育兒狀況或家庭收入方面符合您的特定要求的潛在客戶 官方參考文檔： https://support.google.com/google-ads/answer/2580383?ctx=tltp&_gl=1*qlfa9z*_ga*MTQ4NDcyODQ3OS4xNzEzNDIwOTg1 ? 根據(jù)谷歌提供的信號(hào)，選擇不同的受眾（比如魯班選擇「廣告與營銷服務(wù)」），并且可查看大概的覆蓋人數(shù)情況 In market 有購買意向的細(xì)分受眾群 根據(jù)用戶的近期購買意向來覆蓋用戶 Life event 人生大事: 覆蓋面臨人生重大事件的用戶，比如結(jié)婚，畢業(yè)等 Detailed Demo 詳細(xì)受眾特征: 在Demographics的基礎(chǔ)上增加了教育以及工作方面 的數(shù)據(jù) Affinity 興趣相似的細(xì)分受眾群: 根據(jù)用戶熱衷的事物以及他們的習(xí)慣和興趣來覆蓋 用戶 2. 谷歌受眾-自定義細(xì)分—“what you do ” 基于興趣和購買意向 以詞組的形式，輸入可代表理想客戶的興趣。系統(tǒng)會(huì)根 據(jù)用戶的行為和活動(dòng)，向可能會(huì)對(duì)您的關(guān)鍵字感興趣或 有相應(yīng)購買意向的用戶展示您的廣告; 并且右邊會(huì)出現(xiàn) 預(yù)計(jì)impression數(shù)據(jù) 谷歌自定義受眾細(xì)分介紹：https://support.google.com/google-ads/answer/9805516?hl=zh-Hans&sjid=4916042012029161546-AP#zippy=%2Cset-up-custom-segments-from-audience-manager 通過不同的受眾信號(hào)，精細(xì)化運(yùn)營提升我們整體賬戶流量和轉(zhuǎn)化次數(shù) 更多的行業(yè)趨勢洞察，受眾信號(hào)策略，可以關(guān)注我們周四直播間！更多Google電商新趨勢、Q3廣告怎么玩可以鎖定本周四17:30魯班跨境通直播間，Bella在線答疑，助您廣告無憂！點(diǎn)擊卡片立即預(yù)約直播！更多廣告投放干貨以及精彩好禮不容錯(cuò)過！ 增值服務(wù)推薦 往期推薦 · 2024谷歌SEO新政發(fā)布：免費(fèi)流量密碼，你掌握了嗎？ COD實(shí)戰(zhàn)技巧：Facebook & Google 的最佳投放策
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