google廣告，看這一篇就夠了。
Google Ads（谷歌廣告）是由谷歌公司開發和運營的一種在線廣告平臺。它允許廣告主向在谷歌搜索結果頁面、YouTube、Gmail、Google Play以及其他合作網站上瀏覽的用戶展示廣告。Google Ads采用了廣泛的廣告形式，包括文本廣告、圖像廣告、視頻廣告、應用程序推廣和動態廣告等。
人們每天使用Google進行搜索35億次。每次搜索都為廣告主提供了更多展示品牌的機會。
最終Google Ads可以幫助廣告主有效地推廣產品和服務，達到品牌宣傳、銷售推廣和應用推廣等多重目標。
小編計劃花兩期文章，講清楚Google Ads的來龍去脈，邊邊角角，幫助各位打算投放谷歌廣告的跨境賣家了解清楚。
1.什么是谷歌廣告？
2.谷歌廣告付費方式
3.谷歌廣告的類型
4.如何使用Google Keyword Planner制作廣告
5.谷歌廣告費用
什么是谷歌廣告？
Google Ads是Google提供的付費在線廣告平臺。
該搜索引擎公司最初稱為Google Adwords，2018年將該服務更名為Google Ads。
當用戶搜索關鍵字時，他們會在搜索引擎結果頁面（SERP）上獲取查詢結果。這些結果可以包括針對該關鍵字的付費廣告。
比如我們搜索“fitness coach”，會出來以下結果：
可以看到所有廣告都位于SERP的頂部。除了帖子頂部的粗體【Sponsored】字眼之外，它們看起來與自然搜索結果幾乎相同。
Google上的第一個結果通常會獲得絕大多數搜索查詢，這就是谷歌廣告的好處。
然而，在谷歌上購買廣告并不一定能確保排名第一。畢竟還會有很多營銷人員通過Google Ads競爭同一關鍵字。
要了解這些排名，需要了解谷歌廣告的具體工作原理。
谷歌廣告付費方式
Google Ads采用按點擊付費（PPC）模式。這意味著營銷人員在Google上定位特定關鍵字，并對該關鍵字進行出價，與其他也針對該關鍵字的人競爭。
獲得這個關鍵詞需要您的出價是【最高出價】，或者您愿意為廣告支付的最高價格。
例如，如果你的最高出價為4美元，而Google確定你的每次點擊費用為2美元，那么你將獲得該廣告展示位置。如果他們確定金額超過4美元，你將無法獲得廣告展示位置。
或者，你可以為廣告設置最高每日預算。每天在該廣告上的支出永遠不會超過特定金額，這有助于廣告主更好地了解應該為數字廣告系列預算多少。
營銷人員的出價有以下三種選擇：
1.每次點擊費用（CPC）。當用戶點擊您的廣告時您需要支付多少費用。
2.每千次成本（CPM）。每1000次廣告展示您需要支付多少錢。
3.每次參與成本（CPE）。當用戶對您的廣告執行特定操作（注冊列表、觀看視頻等）時您需要支付多少費用。
4、在線點擊付費（OCPC）。廣告主只需要支付用戶實際點擊廣告的費用，而不是像傳統的廣告計費方式那樣根據廣告曝光次數進行計費。
然后，Google會獲取出價金額，并將其與稱為質量得分的廣告評估配對。
據谷歌稱：
“質量得分是對廣告、關鍵字和目標網頁質量的估計。更高質量的廣告可以帶來更低的價格和更好的廣告排名。”
分數介于1到10之間，其中10為最佳分數。分數越高，排名就越好，并且轉換所需的費用就越少。
廣告評級按照質量得分與出價金額相結合創建，在廣告主的廣告搜索結果頁面中顯示的位置。
當用戶看到廣告并點擊它時，營銷人員將為該點擊支付少量費用（即按點擊付費）。
這個想法是，越多的用戶點擊營銷人員的廣告，他們就越有可能實現廣告的目標（例如成為潛在客戶、進行購買）。
谷歌廣告的類型
Google提供了多種不同的廣告系列類型：
搜索活動、展示活動、購物活動、視頻活動、應用廣告系列
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搜索廣告
搜索廣告系列廣告在關鍵字的結果頁中顯示為文字廣告。
2.購物廣告
購物活動可以讓您以更加直觀的方式宣傳您的產品。
這些廣告可以在搜索結果頁面上顯示為圖像：
如果你有實體產品，Google購物廣告能通過直接向客戶展示你的產品來獲得潛在客戶。
3.展示廣告
展示廣告會在互聯網上的不同網站上展示你的廣告。
它們的出現方式有多種。
①你的廣告出現在第三方網站上，如下所示：
②視頻廣告作為前置廣告出現在YouTube視頻之前：
③電子郵件廣告：
④你的廣告展示在Google應用網絡上的第三方應用中。
4.視頻廣告
這些廣告以貼片的形式出現在YouTube視頻的前面。
視頻活動廣告有多種不同的形式。有一些可跳過的視頻廣告，如上面的廣告。有一些不可跳過的廣告，如下所示：
你還可以在特定關鍵字的搜索結果頁上找到發現廣告：
上面有各種疊加層和橫幅。
5.應用廣告系列
與視頻廣告一樣，應用廣告也包含在展示廣告網絡中，但可用于有針對性的廣告系列。
如何使用Google Keyword Planner制作廣告
Google Keyword Planner是Google的免費關鍵字工具，可幫助你選擇業務需要定位的關鍵字。
入門很簡單。
第1步：轉到關鍵字規劃器
打開Google Keyword Planner網站，然后點擊【Go to Keyword Planner】。
確保您已登錄Google帳戶。完成后，點擊頁面中間的【NEW GOOGLE ADS ACCOUNT】。
在下一頁上，通過選擇您所在的國家/地區、時區和貨幣來確認您的企業信息是否準確。一切順利后，單擊【SUBMIT】。
第3步：轉到Google Keyword Planner
然后，進入Google Ads廣告系列信息中心。單擊頂部菜單中的工具和設置。然后點擊關鍵字規劃器。
當您單擊“獲取結果”時，它會為您提供關鍵字列表，并顯示有關它們的以下信息：
平均每月搜索量、競價、廣告展示份額、頁首出價（低范圍）、頁首出價（高范圍）。
還會對關鍵詞給出建議列表。
谷歌廣告費用
不過，具體谷歌廣告的費用會因多種因素而異。這些因素包括您網站的質量以及您的出價。
因此，不同廣告的成本會有所不同。
要了解谷歌廣告投放需要多少成本，首先要了解廣告拍賣系統。
當用戶搜索你定位的關鍵字時，Google會自動跳轉到競價模式，并將您的廣告評級與定位該關鍵字的所有其他營銷人員的廣告評級進行比較。
各位賣家不要認為自己的廣告預算越多或者出價越多，就能使自己的廣告獲得不錯的排名，這種想法大錯特錯！
Google的廣告競價和廣告評級系統更青睞質量得分較高的網站，而不是質量得分較低的網站。
以上就是Google Keyword Planner的操作步驟。
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