我們平時(shí)在上傳UAC廣告時(shí)，時(shí)常會(huì)遇到素材審核不通過(guò)的情況，通常點(diǎn)開拒登素材或者鼠標(biāo)移動(dòng)到拒登狀態(tài)字符上，會(huì)顯示該條廣告拒登的原因。常見的廣告拒登原因有以下幾種：1. 文字編輯問(wèn)題；
2. 成人內(nèi)容；
3. 圖片或者視頻質(zhì)量；
4. 目標(biāo)頁(yè)面問(wèn)題；
5. 誤導(dǎo)性內(nèi)容。
第一類文字編輯問(wèn)題
如果是文字廣告出現(xiàn)了拒登的情況，通常需要檢查以下方面：
廣告語(yǔ)的拼寫或語(yǔ)法檢查；
廣告中使用項(xiàng)目符號(hào)或編號(hào)列表；
語(yǔ)意不明；
標(biāo)點(diǎn)或符號(hào)使用不當(dāng)或有違廣告本來(lái)用途；
字符無(wú)效或不受支持（比如表情圖）；
大寫字母使用不當(dāng)；
名稱、字詞或詞組等信息重復(fù)；
省略空格或添加額外空格；
廣告中包含的號(hào)召性用語(yǔ)過(guò)于籠統(tǒng)，任何廣告都可以使用的廣告語(yǔ)（如“點(diǎn)擊下載”）；
廣告文字中使用電話號(hào)碼等附加信息。
通常只要檢查文字廣告并修改即可。
第二類成人內(nèi)容問(wèn)題
出現(xiàn)了成人內(nèi)容問(wèn)題拒登的情況，通常是由于廣告主題內(nèi)容過(guò)于色情，暴力或涉及兒童犯罪等其他不健康內(nèi)容，這種廣告是違反谷歌政策，會(huì)一律被拒登。對(duì)于成人內(nèi)容的視頻或者圖片廣告建議直接替換掉。而對(duì)于一些特殊類目產(chǎn)品，比如成人用品，整形手術(shù)服務(wù)等行業(yè)廣告，并不適合所有受眾投放的廣告，但經(jīng)過(guò)審核后面向成人的廣告和目標(biāo)頁(yè)面是可以投放的。前提是廣告需要符合谷歌政策的規(guī)定，且未定位到未成年人，投放的地區(qū)，內(nèi)容，用戶年齡等需要符合規(guī)定以及廣告投放地的當(dāng)?shù)胤伞?/span>
第三類圖片或者視頻質(zhì)量問(wèn)題
這種情況需要檢查以下方面：
廣告翻轉(zhuǎn)或倒立顯示，或者沒(méi)有占滿所選圖片大小的整個(gè)空間；
廣告內(nèi)容模糊不清、無(wú)法辨識(shí)或含有難以辨認(rèn)的文字；
廣告視頻音質(zhì)不佳；
廣告內(nèi)容或者文字使用了頻閃，會(huì)讓用戶分散注意力的其他效果；
廣告延伸到框架之外或者侵占網(wǎng)站或應(yīng)用的空間；
以上情況只要修改圖片或者視頻廣告的質(zhì)量即可，同時(shí)也要控制好圖片廣告的大小不超過(guò)150K，避免修改后上傳失敗。
第四類目標(biāo)頁(yè)面問(wèn)題
目標(biāo)頁(yè)面問(wèn)題通常是指應(yīng)用廣告宣傳的落地頁(yè)面有問(wèn)題，這種情況要檢查廣告中的落地頁(yè)面，首先需要看是否設(shè)置了深層鏈接。如果沒(méi)有設(shè)置深鏈的話，廣告通常直接使用通用鏈接或應(yīng)用鏈接，也就是直接轉(zhuǎn)跳到對(duì)應(yīng)的應(yīng)用商店下載頁(yè)面，所以需要檢查商店頁(yè)面和應(yīng)用安裝等流程是否正常。若廣告互動(dòng)是出現(xiàn)了轉(zhuǎn)跳，下載障礙，或者落地頁(yè)以及應(yīng)用本身違反谷歌廣告政策，都會(huì)使廣告審核出現(xiàn)拒登情況，拒登的理由通常就是應(yīng)用或者目標(biāo)頁(yè)面問(wèn)題（如果是應(yīng)用問(wèn)題通常開發(fā)者會(huì)收到進(jìn)一步信息提示）。對(duì)于設(shè)置了深層鏈接的廣告，就需要確保深層鏈接網(wǎng)址設(shè)置是否正確。同時(shí)也要確認(rèn)目標(biāo)頁(yè)面是否有指明所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)或?qū)嶓w的名稱，對(duì)于沒(méi)有指明宣傳內(nèi)容的落地頁(yè)，谷歌也會(huì)認(rèn)為是目標(biāo)頁(yè)面宣傳不清晰，從而拒登。對(duì)于這類應(yīng)用和目標(biāo)頁(yè)面問(wèn)題，要根據(jù)谷歌的應(yīng)用宣傳政策以及目標(biāo)頁(yè)面的規(guī)范性來(lái)進(jìn)行修改優(yōu)化，在修正后重新申請(qǐng)審核即可。
第五類誤導(dǎo)性內(nèi)容
比如廣告中的關(guān)鍵信息缺失，或者提供一些無(wú)法兌現(xiàn)的優(yōu)惠或者期待來(lái)誘惑用戶，或者借用其他類似品牌信息進(jìn)行宣傳等。這些誤導(dǎo)性內(nèi)容都會(huì)導(dǎo)致廣告審核不通過(guò)。而關(guān)于誤導(dǎo)性內(nèi)容的具體細(xì)節(jié)政策也是在不斷變化的。比如說(shuō)以前并沒(méi)有將紅點(diǎn)/綠點(diǎn)等標(biāo)示作為誤導(dǎo)性內(nèi)容，但由于很多廣告商大量使用，吸引用戶注意，考慮到本標(biāo)示和產(chǎn)品內(nèi)容本身關(guān)聯(lián)性不大，谷歌廣告政策經(jīng)過(guò)調(diào)整后，類似的標(biāo)示都被判斷為誤導(dǎo)性內(nèi)容。類似的例子也很多，對(duì)于善于素材創(chuàng)意的廣告主來(lái)說(shuō)，都需要考慮創(chuàng)意內(nèi)容在獲得高點(diǎn)擊的同時(shí)是否和應(yīng)用本身相關(guān)，是否會(huì)有拒登的風(fēng)險(xiǎn)存在。
我們?cè)诠雀杵脚_(tái)進(jìn)行廣告投放，所有的應(yīng)用廣告、附加信息和所宣傳的應(yīng)用必須遵守谷歌的相關(guān)要求，才能順利的進(jìn)行廣告投放。
拒登的廣告如果長(zhǎng)期不修改的話將會(huì)被減少或者暫停展示機(jī)會(huì)，且長(zhǎng)期廣告拒登過(guò)多不處理的話，將會(huì)影響整體投放質(zhì)量。因此建議每周定期復(fù)查一下廣告情況，遇到狀態(tài)標(biāo)紅拒登的情況，就及時(shí)修改替換一下。如果在反復(fù)檢查后，確認(rèn)自己的廣告并沒(méi)有問(wèn)題卻遭到拒登，可以進(jìn)行谷歌廣告申訴，上傳拒登的廣告ID并要求人工審核，通常在24小時(shí)內(nèi)會(huì)收到反饋情況。
谷歌廣告申訴：
https://support.google.com/google-ads/gethelp
檢舉廣告：
https://support.google.com/google-ads/contact/vio_other_aw_policy
對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，廣告審核不通過(guò)是一件影響投放進(jìn)度的事情，但從用戶的角度來(lái)說(shuō)，是保護(hù)用戶受眾處于健康平等的消費(fèi)環(huán)境中。因此，盡量避免廣告拒登內(nèi)容，提高廣告質(zhì)量才是推廣投放的根本，別忘了我們自己也是廣告受眾之一。
