Google UAC廣告學(xué)習(xí)不成功？

谷歌的UAC廣告新建初期，Status狀態(tài)會有一段時間顯示是Learning狀態(tài)，表示新建的這個Campaign正在谷歌廣告的學(xué)習(xí)期，廣告系統(tǒng)將會根據(jù)這段時間的數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)不斷尋找目標(biāo)用戶，累積初期的學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)。之前也說過，在學(xué)習(xí)期中，不建議頻繁的調(diào)整廣告設(shè)置和廣告素材，這樣會對學(xué)習(xí)期的Campaign產(chǎn)生干擾，影響后期的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

那有的Campaign即使初期沒有進(jìn)行調(diào)整，在經(jīng)過學(xué)習(xí)期之后，數(shù)據(jù)的表現(xiàn)依然難以達(dá)到預(yù)期，最明顯的就是均花費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到目標(biāo)預(yù)算，這種情況下，Campaign的學(xué)習(xí)是不成功的，建議直接放棄這個廣告，復(fù)制后調(diào)整重新學(xué)習(xí)或者新建廣告為主。

UAC廣告為什么會學(xué)習(xí)不成功呢？基本有以下幾個因素：

出價太低可能會導(dǎo)致廣告學(xué)習(xí)期不成功的，這種情況一般是出價低于市場價或者市場波動較大的時候沒有拿到預(yù)期量級導(dǎo)致的數(shù)據(jù)累積不夠。要解決問題只需要復(fù)制廣告后調(diào)整出價再次測試即可。

參考：

Google UAC 如何預(yù)估花費(fèi)波動情況？

這篇里面提過UAC1.0不要低于CPI的50倍，UAC2.0/2.5不低于應(yīng)用內(nèi)事件出價的10倍，這樣能達(dá)到谷歌系統(tǒng)學(xué)習(xí)期時需要的預(yù)算最低額度，避免因此增加系列學(xué)習(xí)失敗的概率。

如果預(yù)算接近甚至低于最低額度，就有可能導(dǎo)致學(xué)習(xí)失敗。在查看了花費(fèi)的波動情況，懷疑是預(yù)算過低導(dǎo)致學(xué)習(xí)失敗的話，可以復(fù)制廣告后調(diào)整預(yù)算再次測試；如果擔(dān)心花費(fèi)超出實(shí)際預(yù)算太多，建議集中預(yù)算測試并及時跟進(jìn)數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

在出價和預(yù)算都沒有問題的情況下，就需要從賬戶層級來查看是否有定位重疊的情況出現(xiàn)了。

不同于Facebook的定位重疊，因?yàn)榧?xì)節(jié)定位設(shè)置有限，Google的定位需要查看的是在賬戶層級國家區(qū)域，語言，版本，Campaign類型和事件點(diǎn)的選擇上是否有多次重疊的部分。

盡量保證在一個賬戶下，產(chǎn)品的同一個操作系統(tǒng)同一事件學(xué)習(xí)的Campaign不超過2個。也就是說，如果想進(jìn)行付費(fèi)事件的優(yōu)化，一次性新建了多個UAC 2.5 Purchase事件的新系列，在這些系列之間是存在流量競爭關(guān)系的。因此建議集中預(yù)算，保證沒有定位重疊的情況下進(jìn)行測試；如果一定要多Campaign進(jìn)行，可以考慮分多個賬戶進(jìn)行新建。

素材一直是廣告的根本，如果素材本身非常不符合目標(biāo)受眾，數(shù)據(jù)的表現(xiàn)也很難會好，在一定的學(xué)習(xí)周期下也是有可能導(dǎo)致學(xué)習(xí)失敗的。因此在新建Campaign之前一定要確保好素材的基本風(fēng)格是符合目標(biāo)用戶的，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率盡量不低于平均水平，保證學(xué)習(xí)期的正常的數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)。

? ? ? 如果是這種因素導(dǎo)致的系列學(xué)習(xí)失敗，新建campaign更換多類型的素材進(jìn)行嘗試比較好。

最后一種可能導(dǎo)致學(xué)習(xí)失敗的情況是Campaign的目標(biāo)事件數(shù)量累計不夠，這種情況是UAC 2.5中比較常見的。一般在學(xué)習(xí)期的Campaign至少要滿足平均每天有10個以上事件轉(zhuǎn)化，才能促進(jìn)Google廣告系統(tǒng)進(jìn)行正向的數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)。

有的產(chǎn)品中，事件數(shù)量有限，比如說優(yōu)化付費(fèi)事件，應(yīng)用內(nèi)購的新用戶數(shù)量有限，從新Campaign進(jìn)到產(chǎn)品完成購買的用戶更是極少，不滿足均目標(biāo)事件轉(zhuǎn)化大于等于10的條件，這種情況下，測試再多的Campaign也都會有很大可能性學(xué)習(xí)失敗。

如果是這種情況的，可以考慮增加預(yù)算來擴(kuò)大Campaign的新用戶量級，從而累計更多付費(fèi)事件的可能。或者更換目標(biāo)事件，把付費(fèi)事件換為有付費(fèi)意愿的相關(guān)事件，放寬事件的要求，幫助谷歌廣告累計更多的和付費(fèi)相關(guān)的事件數(shù)量，從而提高付費(fèi)的可能性。

關(guān)于谷歌廣告學(xué)習(xí)的狀況其實(shí)除了以上因素之外，也有谷歌廣告系統(tǒng)本身的流量影響。不管是什么因素導(dǎo)致的學(xué)習(xí)期失敗，都需要我們多觀察數(shù)據(jù)趨勢，對當(dāng)前的表現(xiàn)做出數(shù)據(jù)分析判斷可能會影響的因素，并逐步修改進(jìn)行新的測試驗(yàn)證。初期多多觀察，一個學(xué)習(xí)成功的谷歌系列在之后的表現(xiàn)也會越來越穩(wěn)定和優(yōu)秀的。