回顧本次8月23號(hào)【MSA賬戶優(yōu)化思路】直播內(nèi)容，YinoLink易諾從微軟廣告官方代理商的角度，詳細(xì)為大家介紹了MSA主要廣告類型、MSA廣告價(jià)值邏輯、廣告關(guān)鍵指標(biāo)和優(yōu)化思路。
本期內(nèi)容是YinoLink易諾舉辦的2023微軟廣告出海分賽道趨勢(shì)洞察系列直播中的第四期。本次系列直播共五期內(nèi)容，涵蓋了美國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)、特殊行業(yè)的具體廣告政策、東南亞目前的手游市場(chǎng)現(xiàn)狀、微軟廣告賬戶優(yōu)化排查思路以及小家電出海行業(yè)趨勢(shì)，主要是為了讓各位廣告主對(duì)于目前海外各行業(yè)趨勢(shì)有一定的了解，以便在投放對(duì)應(yīng)品類的廣告時(shí)更加得心應(yīng)手。
如果想要了解前幾期的內(nèi)容，可以點(diǎn)擊下方圖片，進(jìn)行報(bào)名觀看回放哦。
Microsoft Ads常見(jiàn)的廣告類型包括搜索廣告、展示廣告、購(gòu)物廣告這三種。
搜索廣告主要用于文字廣告，它的觸發(fā)機(jī)制是以用戶在搜索引擎中搜索關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行觸發(fā)。搜索廣告的優(yōu)勢(shì)在于吸引來(lái)的用戶目的性更強(qiáng)，線索價(jià)值更高。
展示廣告一般是在微軟生態(tài)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行展示，包括MSN、Outlook、Microsoft Edge和其他合作伙伴等網(wǎng)絡(luò)中。展示廣告的優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)品或服務(wù)更直觀且能夠刺激用戶的購(gòu)買欲望。
購(gòu)物廣告主要用于產(chǎn)品廣告，需要?jiǎng)?chuàng)建產(chǎn)品目錄，上傳定制信息等。產(chǎn)品廣告在搜索結(jié)果頁(yè)上可占用更多空間，包含引人注目的圖片以及服務(wù)或產(chǎn)品信息、價(jià)格、優(yōu)惠等，并且更有可能吸引客戶訪問(wèn)該網(wǎng)站。
Microsoft Ads廣告價(jià)值邏輯中非常重要的一項(xiàng)就是廣告質(zhì)量評(píng)分。質(zhì)量評(píng)分有助于廣告主了解所投放的廣告在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。如果廣告質(zhì)量得分過(guò)低，則意味著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告表現(xiàn)更好，也會(huì)導(dǎo)致他們的廣告在搜索結(jié)果頁(yè)面上顯示的更頻繁、更顯著，廣告主可以依據(jù)該得分來(lái)確定優(yōu)化工作的重點(diǎn)，提高投資回報(bào)率。
廣告質(zhì)量得分是由預(yù)估點(diǎn)擊率、廣告相關(guān)性和登錄頁(yè)面體驗(yàn)三個(gè)部分所組成。得分情況在0-10分間不等，整體可被劃分為三個(gè)檔次，1-5分是指該廣告的關(guān)鍵字在市場(chǎng)中的效果不佳，很難在Microsoft搜索網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行展示；6分時(shí)指該廣告的關(guān)鍵字具有競(jìng)爭(zhēng)力，但與定位相同流量的其他廣告關(guān)鍵字相比，并不會(huì)好太多。7-10分是指該廣告的關(guān)鍵字在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，整體點(diǎn)擊率高于定位相同流量的其他廣告關(guān)鍵字的平均點(diǎn)擊率。
那么廣告質(zhì)量得分的三個(gè)組成部分中分別需要注意什么，又該如何提升呢？
YinoLink易諾將廣告質(zhì)量得分的三個(gè)組成部分中需要注意的點(diǎn)列了出來(lái)，具體如下：
- 確保廣告素材對(duì)用戶的吸引力以及自身產(chǎn)品的獨(dú)特性（圖片、標(biāo)題、描述）
- 添加相關(guān)的關(guān)鍵字，突出產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)力或有優(yōu)勢(shì)的價(jià)格
- 在廣告文案的語(yǔ)境中，直接與用戶對(duì)話
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使用目標(biāo)用戶的語(yǔ)言，比如面向歐美市場(chǎng)則文案使用英文
- 每個(gè)產(chǎn)品對(duì)應(yīng)一個(gè)著陸頁(yè)
- 在廣告標(biāo)題和文字中使用客戶最受歡迎的搜索查詢關(guān)鍵字
- 添加更相關(guān)關(guān)鍵字；可以使用關(guān)鍵詞規(guī)劃師
- 將相關(guān)的關(guān)鍵字和廣告放在一起
- 為客戶提供概述：讓用戶大致了解您的產(chǎn)品或服務(wù)
- 提高網(wǎng)站質(zhì)量：運(yùn)行順暢、加載快速、保證圖片和視頻的質(zhì)量
- 將最終到達(dá)網(wǎng)址鏈接到正確的網(wǎng)頁(yè)：確保用戶點(diǎn)擊廣告后跳轉(zhuǎn)到他感興趣的網(wǎng)頁(yè)
- 精簡(jiǎn)網(wǎng)站鏈接和板塊：集中反饋產(chǎn)品和服務(wù)
廣告關(guān)鍵指標(biāo)和優(yōu)化思路廣告漏斗是分析用戶行為的關(guān)鍵模型，我們?cè)谶@里將漏斗分為三層：品牌認(rèn)知度---用戶意向---最終轉(zhuǎn)化。從廣告漏斗中，分析用戶觸發(fā)的常用指標(biāo)有：展示量、千展（CPM）、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率(CTR)、平均每次點(diǎn)擊成本（CPC）、轉(zhuǎn)化及轉(zhuǎn)化率。
在投放Microsoft Ads的過(guò)程中。關(guān)鍵詞是其中很重要的一環(huán)。在廣告中，關(guān)鍵詞是指與廣告相關(guān)聯(lián)的單詞或短語(yǔ)。用戶通過(guò)搜索引擎輸入關(guān)鍵詞得到信息，而廣告主可以借助自己所打的關(guān)鍵詞讓用戶在搜索結(jié)果頁(yè)相應(yīng)的位置上找到自己的廣告。關(guān)鍵詞是建立成功的在線營(yíng)銷策略的基礎(chǔ)，它決定了哪些搜索查詢會(huì)觸發(fā)到廣告主的廣告展示。
以上是本次【MSA賬戶優(yōu)化思路】的直播干貨，除上述內(nèi)容以外，本次直播中還詳細(xì)講述了用戶購(gòu)物流程的具體內(nèi)容及關(guān)鍵詞如何進(jìn)行匹配和優(yōu)化，如想了解具體內(nèi)容，記得點(diǎn)擊下方【閱讀原文】，查看直播回放哦！！同時(shí)記得報(bào)名預(yù)約9月8日YinoLink易諾舉辦的微軟廣告出海分賽道趨勢(shì)洞察系列直播中的第五期內(nèi)容——小家電出海行業(yè)洞察。感興趣的記得點(diǎn)擊下方【閱讀原文】進(jìn)行報(bào)名。如果還有什么問(wèn)題，可以在公眾號(hào)后臺(tái)私信或評(píng)論哦~
