發(fā)現(xiàn)很多同學(xué)都是跑廣告以后，根據(jù)實(shí)際的數(shù)據(jù)才開始加否定詞。開跑以后每天排查搜索詞，加否詞是沒問題的，只是在這之前，我們就可以篩選否詞添加，節(jié)省前期的測(cè)試成本。比如大部分產(chǎn)品都可能觸發(fā)的關(guān)鍵字：second hand XXX，這種我們一開始就沒必要去測(cè)試，可以投放前直接否掉，假設(shè)一個(gè)否詞給我們節(jié)省1美金，積少成多也是一筆不小的開支。投放中，冤枉錢能不花就不花。
那投放前就要否定詞從哪里來(lái)呢？
1.Keyword Planner等關(guān)鍵字?jǐn)U展工具
關(guān)鍵字?jǐn)U展工具大家常用來(lái)篩選要投放的關(guān)鍵字，而經(jīng)常忽略他們其實(shí)也可以用來(lái)整理否定詞。例如我們從關(guān)鍵字工具中擴(kuò)展出1000個(gè)關(guān)鍵字，接下來(lái)就需要去篩選關(guān)鍵字，篩選過程中一定有一些關(guān)鍵字是刪掉不投放的，那么我們就可以把這部分詞整理出來(lái)，直接設(shè)置為否定詞。
要知道，這些詞都是和我們的關(guān)鍵字高度相關(guān)的（如果不相關(guān)，關(guān)鍵字規(guī)劃師也不會(huì)把它給我們擴(kuò)出來(lái)），但是這些詞和我們的產(chǎn)品并不相關(guān)，我們不希望投放，這種情況下，與單純的從關(guān)鍵字列表中刪掉相比，設(shè)置為否定詞是更有價(jià)值的方式。
例如產(chǎn)品是真人發(fā)，使用關(guān)鍵字規(guī)劃師給llace front wigs擴(kuò)詞時(shí)，, 擴(kuò)展出對(duì)關(guān)鍵字中有synthetic lace front wigs為化纖發(fā)，這種就可以直接加到否定詞里，而不用等投放觸發(fā)有點(diǎn)擊了才加。
2.老賬戶
如果之前投放過相同產(chǎn)品，老賬戶的否定詞可以直接應(yīng)用到新賬戶，這樣會(huì)節(jié)省很大的測(cè)試成本，且廣告優(yōu)化速度也會(huì)更快。
3.通用否定詞表
有一些通用對(duì)否定詞，如how, why, second hand等，基本可以應(yīng)用于所有賬戶，節(jié)省很多收集整理對(duì)時(shí)間和測(cè)試成本。需要對(duì)同學(xué)在公眾號(hào)后臺(tái)回復(fù)“通用否定”獲取。
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