谷歌UAC圖片廣告不起量，主要集中在文字是什么原因呢

今天和大家討論的問題如下：

首先量級主要集中在文字，說明文字素材目前是明顯占優的。這種情況下，量級更大可能集中在展示廣告中，少數也會在搜索廣告網絡，基本不太會出現在Youtube版位了。

如果此時數據指標不占優勢，可以考慮重點進行素材方面調整。而文字素材量級集中，一開始就進行調整很容易造成量級波動，因此建議先從其他素材類型上調整。

圖片廣告不起量，從整體來說表示圖片競爭力是沒有優于其他素材的。可以從以下幾個角度嘗試調整:

谷歌的圖片素材尺寸也比較多，目前來說比較常用的是320x480 (豎全屏)，300x250 (方形)，320x50 (橫幅)，1200x628 (原生)，300x50 (橫幅)，480x320 (長方形)等尺寸，建議同一張圖片內容請設計做好排版出不同尺寸的素材圖片，盡可能的測試出數據表現占優的圖片尺寸并量產。

圖片大小盡量小于100K，雖然圖片大小限制是150k，考慮到某些地區的網速和用戶體驗，在保證基本清晰度的情況下圖片小一點更好。

可以先看一下目前圖片是完全拿不到量級還是點擊率差導致的，在廣告度過學習期后，可以開始逐步替換掉點擊率差的圖片素材，盡量添加不同風格的新素材上去，讓素材內容更吸引用戶，獲得競爭優勢。

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除了文字類和圖片類，UAC廣告還有其他形式的素材，可以考慮添加一下其他形式的素材，比如GIF或者視頻素材，H5素材如果有資源也可以添加。有時候素材的豐富度也會影響廣告的量級大小，擴充素材類型有利于整體量級。這個很容易理解，谷歌UAC廣告強調的是系列的整體表現，如果某些方面優秀但是有些重要素材形式缺失，在量級的分配上就會不如其他形式更豐富的同類系列了，這就類似于木桶原理，素材的豐富度和整體量級的關系就不言而喻。

另外還需要說明的是考慮到不同的產品類型和市場情況，圖片素材很多時候在一個系列中的量級本身就偏少的，畢竟素材能表現的信息有限，一些游戲特效或者禮物互動等都很難用單圖表現出來。因此，除了注意圖片素材本身，去盡量拓展圖片素材量級；找到更能體現投放產品特點的重點素材表現形式也很重要。

以上希望能幫到提問者和其他優化師，也可以在留言板繼續討論～

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