這是我寄幾的第 21?篇文章 現在隨著互聯網的發展，流量的獲取變得精細化，廣告主們不僅僅要求以便宜的價格獲取量級，且要求獲取付費用戶或者高留存用戶。 對于獲取高留存用戶，可以進行UAC2.5的投放，以第二天打開或者用戶多次打開等留存事件為優化目標，促進高留存用戶的獲取。 在優化過程中，留存也會有波動情況，需要我們進行調整。今天我們以UAC 2.5 Retention事件優化的廣告系列為例，討論下可以調整的方向和思路： 有時候留存突然比前一天下降了，沒有進行任何調整，第二天就自己恢復了。所以觀察留存的變化周期很重要，有可能就是產品突然有某一方面的bug或者是谷歌流量的小幅度波動，這種短周期變化又回升的情況不太需要我們進行太多素材上的調整。
如果是UAC 2.5，大量的素材正在學習期，谷歌系統的數據累積期，基本數據有比較大的波動，也不太需要人為干預，多觀察系統的學習情況，這段時間盡量少修改，讓廣告系列從系統學習中逐漸穩定下來。 經過學習期之后，系列會逐步開始穩定，隨著素材不斷的學習，系列的留存可能也受流量版位的影響。如果觀察到連續超過兩天留存都有所下降，且沒有出現恢復的趨勢，建議在這時候觀察一下流量版位是否有變化。有時候花費沒有變化，流量從展示版位到了YouTube版位，或者從Youtube到了其他流量版位等，都有可能，所以需要分天看一下最近幾天的投放網絡的量級是否有變化。 如果確認是投放網絡的變化，再看一下最近素材的花費變化情況。適當增加之前量級較大的版位素材，調整一下不同尺寸的素材比例，繼續觀察留存的變化情況。 如果投放網絡沒有變化，可以直接到廣告系列下的廣告素材資源頁面去觀察最近幾天的素材Top 3有沒有明顯的變化。如果有波動，可以嘗試替換流量變低那幾天的花費較大的素材。 比如說一個系列花費較大的素材是A素材，B素材和C素材，留存穩定在35%；某一天留存變差到31%了，分天觀察最近幾天的素材top3，留存31%那天的素材明顯有波動，D素材是花費最大的，這時候可以考慮替換掉D素材或者是直接刪掉D素材，留存一般就能恢復過來。 總之谷歌系列的留存變化和廣告學習周期，素材版位以及素材本身都有關系的，在了解變化的基礎上針對性調整，并多鉆研高留存素材的特點，找到更多促進留存的點。
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