隨著夏日的到來，電商的夏日大促活動也悄然來臨。夏日大促一般從5月持續到8月，在美國，夏日大促是僅次于黑五和Amazon Prime Day的銷售額增幅第三的節日，各大電商平臺和獨立站也都不愿錯過這個超長的流量期。
因此對于出海企業而言，把握夏日大促，是快速提升年中銷售額的良機。如何在流量高峰搶占消費者吸引力并且實現多渠道曝光？如何讓廣告的投入產出透明可見？今天飛書深諾王牌優化團隊的電商優化師蝦類帶你了解以“透明商業模式”廣為人知的開放的商業媒體平臺Criteo，逃離流量價格戰，輕松迎戰夏日大促。
Criteo的優勢是什么？
Criteo 作為商業媒體平臺是基于可追蹤的數據在消費者不同購物階段觸達和定向到TA，消除了從廣告曝光到最終交易轉化追蹤和歸因的難題，讓廣告效果可衡量，同時通過AI引擎算法不間斷自動優化，達成廣告主需要的目標。同時Criteo覆蓋的用戶數眾多，已經覆蓋全球超過25億線上用戶，日活7.25億。
Criteo通過實時分析用戶行為，能夠在對的時間觸達對的用戶：對于單個用戶解讀超過300+個意向信號，日分析購買者數據達600TB。通過分析客戶夏季對于泳裝、沖浪、戶外等新關鍵詞和搜索意向的信號，能夠精準定位高意向客戶，提供超過500個類目信息和品牌信息供廣告主選擇和定向。
Criteo 全轉化漏斗是什么？
Criteo能通過了解、轉化、啟發三個階段實現新用戶的探索 (awareness）和盤活現有的用戶 (conversion）。
了解：通過用戶特征，幫您找到有機會成為長期顧客的用戶
啟發：觸達體現了購物意向、購物信號、興趣的用戶
轉化：基于現有的用戶或者與廣告主的廣告有過互動的用戶，再次觸達他們并待會網站發生轉化
Criteo是當前唯一運用全球最大的商業數據集來豐富媒體上下文解決方案的公司，這意味著您將覆蓋到高意向與您品牌互動的用戶。Criteo加強的受眾類型幫助廣告主取得優異的成績：與傳統的品類(category)和網站(domain)定向相比CPM低25%，CPQV低19%，CPO低9%。
1. 個性化產品推薦：為用戶展示最有可能購買的產品，提升轉化率
2. 動態創意優化(DCO+)：展示用戶最可能點擊的創意形式，優化點擊率
3. 預測性競價：基于每位用戶的價值分別競價，提升投放表現
客戶成功案例解析
客戶簡介：某e-bike品牌為消費者提供適合其風格和騎行需求的電動自行車，它擁有制造與銷售兩個環節，使其能夠快速相應市場消費者的訴求，同時產品具有高性價比。憑借其性能優勢和性價比，在市面上處于領先地位。
客戶訴求和營銷目標：希望營銷能夠品效合一，覆蓋消費者全旅程，通過video影片展現產品性能，騎行感受，帶入到日常生活的場景中，引發消費者共鳴，加深品牌印象。夏季是戶外和騎行的高峰季節，客戶希望在旺季到來之前收獲更多的曝光和轉化。
Criteo解決方案&策略：
1. Criteo online video 插片視頻廣告：通過拍攝更多騎行場景，生動展示車輛性能，吸引用戶注意力。
2. 拉新廣告：選擇與品類，品牌相關的用戶和相似受眾，如夏季促銷、戶外休閑；進行準確的新用戶觸達。通過控制媒體上下文，控制廣告展現的場景。
3. 再營銷廣告：承接拉新的流量，同時，在現有用戶中保有聲量，將最相關的商品推薦給用戶，提升轉化與復購。
4. 用戶轉化漏斗報告：查看用戶生命周期價值
最終完成效果：
●?拉新廣告達到了100%的ROAS
●?再營銷廣告幫助其視頻品宣廣告的ROAS提升25%
●?為品牌帶來的了6億次曝光
Tips：如何才能實現Criteo高效投放？
1. 媒體采購平臺（ SSP ）平臺采購：
? ?●?通過全球超過70家媒體采購平臺(SSP)觸達消費者
? ?●?創新型的廣告創意樣式，能夠配合不同階段廣告主的營銷策略與目標，從而取得滿意的效果
2. ?媒體直采：
? ?●?飛書深諾的直采媒體的贏率>95%
? ?●?Better spend, ?better performance：飛書深諾優化服務除了campaign 投放外無他費用，獲取較批量采購更優質的媒體版位
??●?與全球超過千家行業頭部媒體直采，通過ads.text兼容的方式訪問媒體源（本文作者電商優化蝦類）
*部分直采媒體資源
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