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昨日，領(lǐng)英突然官宣，要關(guān)停中國(guó)版求職平臺(tái)“領(lǐng)英職場(chǎng)”，2023年8月9日起正式停止服務(wù)。同時(shí)，中國(guó)團(tuán)隊(duì)也將縮減。
根據(jù)領(lǐng)英公告顯示，領(lǐng)英職場(chǎng)始終面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)。
圖源：領(lǐng)英官網(wǎng)
國(guó)外的領(lǐng)英與國(guó)內(nèi)的求職類APP其實(shí)有很大不同，國(guó)內(nèi)是比較垂直的求職平臺(tái)，而領(lǐng)英則提供人脈關(guān)系和職業(yè)發(fā)展方面的服務(wù)，等于多了“職場(chǎng)社交”定位。
停服的國(guó)內(nèi)版正是閹割了功能的領(lǐng)英，競(jìng)爭(zhēng)不過本土求職APP也不意外。不過，領(lǐng)英在中國(guó)的策略并不是本篇討論重點(diǎn)，跨境人更應(yīng)該由此注意到的是，領(lǐng)英在國(guó)際上的強(qiáng)大影響力！??！
有社交的地方就有流量，領(lǐng)英也是跨境人不可錯(cuò)過的流量地！在職業(yè)社交領(lǐng)域，領(lǐng)英是全球領(lǐng)先的社交網(wǎng)站，說是行業(yè)老大也不為過，在全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有約8.5億用戶，其中美國(guó)是最大的市場(chǎng)，用戶數(shù)近2億。
作為面向商務(wù)人士的平臺(tái)，領(lǐng)英的用戶也更具特點(diǎn)，高層管理人員、專業(yè)人士、自由職業(yè)者、創(chuàng)業(yè)者和學(xué)生居多。他們中的絕大多數(shù)具有較高的學(xué)歷背景和職業(yè)經(jīng)驗(yàn)，而且年齡偏大的用戶數(shù)量也較多。不過，平臺(tái)也有一定數(shù)量的年輕求職者。有數(shù)據(jù)顯示，1.3億領(lǐng)英會(huì)員擁有采購(gòu)、電子商務(wù)等技能標(biāo)簽。
領(lǐng)英平臺(tái)信息量也很廣闊，包括行業(yè)洞察、長(zhǎng)文博客等內(nèi)容，也不乏商業(yè)領(lǐng)袖，對(duì)于海外用戶來說，領(lǐng)英不僅是求職網(wǎng)站，更是職場(chǎng)人士的專業(yè)資訊平臺(tái)。
也就是說，領(lǐng)英的用戶本身就處在商務(wù)社交氛圍內(nèi)，相較其他社交平臺(tái)領(lǐng)英的可信度也更高，那么在這里既是可以推廣企業(yè)、品牌的適宜場(chǎng)合（起碼不會(huì)突兀），也是可以觸達(dá)企業(yè)主亦或是有采購(gòu)決定權(quán)的專業(yè)人士的場(chǎng)合。
相較于大海撈針找目標(biāo)用戶，領(lǐng)英的用戶可謂是很優(yōu)質(zhì)了。尤其對(duì)于B2B企業(yè)來說，領(lǐng)英的重要性被很多人低估了！
好消息是，領(lǐng)英也可以進(jìn)行廣告投放！跨境企業(yè)也可以在該平臺(tái)獲取流量！
領(lǐng)英的功能，注定了它對(duì)用戶更為了解，企業(yè)在進(jìn)行廣告投放時(shí)，也能獲得較其他平臺(tái)更為精準(zhǔn)的用戶定位，甚至我們可以把我們的產(chǎn)品推廣給有特定工作經(jīng)驗(yàn)的人。
如此，我們的廣告費(fèi)用也更可控。當(dāng)然，領(lǐng)英平臺(tái)本身也允許設(shè)置投放時(shí)間、預(yù)算、出價(jià)等，幫助我們合理控制營(yíng)銷費(fèi)用。而且領(lǐng)英也是按照CPC模式點(diǎn)擊付費(fèi)的，廣告運(yùn)作、收費(fèi)原理并不復(fù)雜。
領(lǐng)英超級(jí)強(qiáng)大的廣告定向功能
在廣告類型上，作為職場(chǎng)類APP，領(lǐng)英也并不遜色與其他平臺(tái)。企業(yè)可以在投遞廣告后，吸引用戶跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)落地頁(yè)。比較常用的廣告類型有以下幾種：
參與度較高的廣告類型，可以直接投放在目標(biāo)用戶領(lǐng)英首頁(yè)動(dòng)態(tài)，單次點(diǎn)擊成本由競(jìng)價(jià)決定。提供銷售線索表格功能。
用來抓住受眾注意力，講述品牌故事，吸引受眾參與。是打造品牌認(rèn)知的常見手段。
用視頻吸引用戶，目前視頻內(nèi)容的參與度比標(biāo)準(zhǔn)大圖文章高約3倍。
規(guī)格一般為中矩形（336*280），千次展示成本由競(jìng)價(jià)決定，但整體不需要大量維護(hù)工作。
實(shí)時(shí)投遞給活躍用戶，競(jìng)價(jià)制收費(fèi)，按發(fā)送數(shù)收費(fèi)，有數(shù)據(jù)顯示打開率約在40%以上。
可在同一廣告內(nèi)完成多種推廣目的，最多同一層對(duì)話中建立5種不同的CTA按鈕，是比較高質(zhì)量的互動(dòng)方式。
除此之外，企業(yè)還可以通過“銷售線索表格”形式，挖掘銷售線索。針對(duì)不同目的，企業(yè)可以選擇不同的廣告形式。不過整體來看，領(lǐng)英平臺(tái)想要獲取更好的轉(zhuǎn)化，也需要更高的廣告質(zhì)量。
領(lǐng)英，不僅是廣告投放流量獲取平臺(tái)，還是業(yè)務(wù)聯(lián)系與各類隱形資源獲取平臺(tái)。想要獲悉業(yè)務(wù)與平臺(tái)的適配性，可以掃碼咨詢，獲得更為詳細(xì)、專業(yè)的信息與分析：
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