廣告投放，是任何出海企業線上營銷無法規避的的話題。如何才能把錢花在刀刃上，也是所有企業面臨的難題。Google、Facebook是企業出海必備的推廣引流渠道，除了這兩大流量巨頭，還有什么渠道平臺值得企業研究挖掘？
為助力中國出海企業觸達更多未知流量，實現快速增長和擴張，木瓜移動聯合全球領先企業信任的商業媒體平臺Criteo，通過Criteo全漏斗解決方案，幫助廣告主有效且高效地在用戶不同階段實現觸達、啟發、購買，最終成為忠實客戶。
Criteo助力廣告主發現
Google與Facebook之外的機會
作為出海流量的兩大巨頭，Google與Facebook兩大媒體平臺的影響力覆蓋全球。但事實上，在開放互聯網(Open Internet)，在Google 與Facebook 之外的很多機會還沒有被發掘。
數據顯示，消費者在圍墻花園(Walled garden，即像Google，Facebook打造的業務生態閉環媒體平臺)中與在開放互聯網花費的時間對半開，但在實際在營銷投入中，只有30%的預算會放在開放互聯網上。
而Criteo就是幫助廣告主，在開放互聯網中發現Google 與Facebook圍墻花園以外的機遇，在開放互聯網中持續增加未知流量的曝光。
Criteo媒體優勢：
渠道強大，覆蓋全球25億用戶
Criteo擁有全球豐富與獨家的媒體采買渠道，保質保量公開互聯網的流量。其中，Criteo在大部分市場媒體覆蓋率在80%以上，覆蓋超過25億活躍用戶，日活7.25億。
通過媒體直采和SSP媒體采購的方式，Criteo對接1.4k+媒體平臺，超過9萬個獨立的網站，廣告月展示量超過300億。借助創新型的廣告創意樣式，能夠配合不同階段廣告主的營銷策略與目標，從而取得滿意的效果。
在強大的媒體渠道合作之下，Criteo打造強大開放的商業營銷生態系統，幫助購物者找到他們需要且喜歡的產品，為參與的零售商和品牌提供最高績效。
03
Criteo數據優勢：
用大數據了解用戶的購買行為
與此同時，Criteo可實時分析用戶，讓廣告主在對的時間觸達對的用戶。Criteo分析超過100億商品信息與350億埋點事件信息，單個用戶解讀超過300個意向信號，日分析購買者數據達600TB，每日處理與分析超過$20億的在線交易，學習的商品庫存交易信息達40億。除此之外，Criteo還提供超過1,000+ 類目信息和品牌信息供廣告主選擇和定向。
04
Criteo技術優勢：
四款引擎，實現廣告投放個性化
預測性競價引擎能夠預測每個用戶的價值，從而針對不同用戶動態出價，提升投放表現，真正將錢花在刀刃上。
如果廣告主是以再營銷-優化ROI為目標的話，Criteo會通過對網站中每一位用戶的瀏覽和轉化進行行為分析，基于客戶在Citeo后臺提出的CPC出價，針對每一位用戶區別競價，充分覆蓋高價值用戶，找回潛在用戶，從而帶來突出的表現。并且，Criteo可以根據客戶的投放要求，采用優化每單成本、ROI或者利潤等投放模型，將投放表現最大化。
值得注意的是，Criteo會向轉化率、客單價更高的用戶進行廣告投放。用戶樣本越豐富，引擎計算將越精準。Criteo可以用高于客戶目前設置的CPC價格去競價，以觸及更可能購買與購買訂單金額更高的用戶，實現ROI提升。
▍引擎No.2：個性化產品推薦
基于用戶分析，在廣告展示時，個性化產品推薦可為用戶選擇最有可能購買的產品進行推薦。產品計算維度包括：第一、用戶已經瀏覽或購買產品的相關性、互補性；第二、不同品類的Best seller；第三、全站的Best seller。
這是基于14億用戶優化的算法將協助廣告主尋找潛在轉化產品。用戶瀏覽或者未瀏覽過的產品都有可能被展示到，根據Criteo歷史投放數據，用戶50%左右的點擊和轉化來自于未瀏覽過但卻是Criteo廣告中推薦的產品。
▍引擎No.3：動態設計(DCO+)
動態設計(DCO+)可展示用戶最可能點擊的創意形式，優化點擊率。
動態設計(DCO+)將結合客戶網站品牌要求和產品特性進行Banner設計；根據用戶行為展示個性化廣告創意，組合banner中不同的可視化元素，包括配色、版式、CTA等；采用實時廣告，適應不同尺寸及廣告位置，并有17萬億可能的變化。
▍引擎No.4：產品推薦引擎
當廣告主有catalog的時候生效，產品推薦引擎會根據用戶歷史瀏覽產品的行為與偏好，進行產品推薦。
如今，Criteo的業務已遍布全球，合作企業超過2萬家，幫助他們在98個國家投放廣告活動，提供本土化的廣告營銷服務。而木瓜移動作為海外廣告一站式服務專家，已深耕海外廣告行業15年，擁有海量頭部媒體資源及特色媒體矩陣，是Google中國區官方代理商、微軟廣告 (原必應廣告) 官方代理商、Meta中國區十年優質合作伙伴、Amazon官方戰略合作伙伴。同時，木瓜移動特色媒體矩陣已深度覆蓋100個國家和地區，服務團隊均有Google Guru認證、Google Ads認證、Meta BluePrint認證、Microsoft Advertising Search Certification等，可為中國企業提供海外廣告代理、優化媒體配置、資深代投服務、智能營銷工具等業務。
而且，木瓜移動一直堅持“客戶第一，追求極致”核心價值觀，資深服務團隊+成熟服務體系，滿足跨境企業多元化出海需求，為跨境企業量身定制海外拓客、增長解決方案，包括廣告采買服務、定制投放策略，還有代投運營拓客、創意素材制作、數據分析報告等。
此次木瓜移動與Criteo的攜手合作，也是旨在通過優化媒體配置、升級媒體服務，幫助中國出海企業實現“品效合一”，降低廣告投放的獲客成本，進一步助力中國出海企業實現快速增長與擴張。
如果您想要了解更多關于Criteo的信息，4月19日，歡迎圍觀跨境新知課堂，我們邀請到Criteo廣告策略專家Michael Yang，給大家帶來《如何通過Criteo拓展Google和Meta平臺以外的增長機會》的分享，歡迎點擊下方鏈接預約！
木瓜移動深耕跨境行業15年，與海外20余家主流廣告媒體達成合作，是Google中國區官方代理商、Microsoft廣告（原Bing廣告）官方代理商、Criteo官方代理商、Meta中國區十年優質合作伙伴。目前已有10000家企業通過木瓜移動的服務及產品實現海外增長。
文章為作者獨立觀點，不代表DLZ123立場。如有侵權,請聯系我們。( 版權為作者所有，如需轉載，請聯系作者 )
網站運營至今，離不開小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個互相交流的平臺和資源的對接，特地開通了獨立站交流群。
群里有不少運營大神，不時會分享一些運營技巧，更有一些資源收藏愛好者不時分享一些優質的學習資料。
現在可以掃碼進群，備注【加群】。 ( 群完全免費，不廣告不賣課！)
